Лето наполнено энергией и вдохновением, поэтому многие социальные платформы активно работают над тем, чтобы повышать вовлечённость пользователей и стимулировать их участие. Это означает больше креативных инструментов для авторов, больше прозрачности для пользователей, которые хотят знать, как создавалась реклама или продукт, а также более открытый подход к процессам создания и производства в целом. Давайте посмотрим, что нового произошло в июле!
YouTube упрощает создание обложек
YouTube внедряет новые инструменты для создания обложек, которые помогут авторам производить более привлекательный контент с первого взгляда! Авторы, участвующие в YouTube Partner Program, теперь могут загружать собственные обложки для Shorts. На компьютере YouTube предлагает авторам три варианта кадров из видео, которые можно выбрать в качестве обложки. Для длинных видео Ask Studio теперь умеет создавать обложки с помощью ИИ, а авторы могут редактировать их, меняя цвета, расположение элементов и другие параметры через чат.
Эти обновления дают авторам больше контроля над визуальной подачей контента, одновременно делая процесс создания обложек быстрее и доступнее.
Meta и Google расширяют маркировку рекламы, созданной с помощью ИИ
Meta и Google усиливают прозрачность в отношении рекламы, созданной с использованием ИИ. Как именно? Meta обновляет рекламные метки, чтобы показывать, когда в объявлении используется контент, созданный или отредактированный с помощью ИИ — будь то собственные инструменты Meta или стороннее AI-программное обеспечение. Google также добавляет метки «Created or edited with AI» для рекламы в Search, YouTube и Discover, чтобы пользователи лучше понимали, как был создан рекламный креатив.
Раскрытие информации об использовании ИИ становится всё более важной частью создания рекламных кампаний и соблюдения требований для авторов и брендов. Прозрачность в отношении процесса создания контента помогает сделать рекламу более надёжной и заслуживающей доверия для аудитории.
YouTube обновляет Studio и добавляет больше аналитики на основе ИИ
YouTube тестирует новый интерфейс YouTube Studio с расширенными аналитическими возможностями. Вскоре вкладка Analytics будет переименована в Insights и получит карточки на базе ИИ, которые будут показывать эффективность канала, закономерности в контенте, лояльность аудитории и новые тренды.
YouTube также ужесточает рекомендации в отношении повторяющегося и низкоценного контента, уточняя, что видео, созданные с помощью ИИ и не обладающие достаточной оригинальностью, могут столкнуться с ограничениями монетизации в рамках действующих правил.
Посыл для авторов очевиден: YouTube хочет сделать аналитику более динамичной и понятной, продолжая при этом отдавать приоритет оригинальному и качественному контенту.
Meta запускает Muse Spark 1.1
Meta представила Muse Spark 1.1 — новое поколение своей флагманской AI-модели с существенными улучшениями в программировании, мультимодальном понимании и автономном выполнении задач. Обновление также включает Meta Model API, который позволит разработчикам получать доступ к модели для создания приложений на базе ИИ.
Хотя это не является непосредственно инструментом для авторов, запуск показывает продолжающиеся инвестиции Meta в ИИ во всей своей экосистеме. Сегодня ИИ используют практически все, поэтому авторам стоит следить за тем, какие модели становятся более эффективными. Более мощные AI-модели будут использоваться в будущих функциях Facebook, Instagram и Threads, ускоряя создание контента, автоматизацию и развитие инструментов для авторов на платформах компании.
TikTok: ИИ помогает ускорить создание контента, но релевантность по-прежнему важнее
Новый отчёт TikTok исследует, как авторы, бренды и маркетологи используют генеративный ИИ в своих креативных процессах. ИИ активно применяется для создания контента, однако исследования показывают, что ключом к успешным кампаниям остаются культурная релевантность и понимание аудитории.
Качество важнее количества — и это по-прежнему актуально. Побеждают бренды, которые сочетают эффективность ИИ с человеческой креативностью и глубоким пониманием своей аудитории.
Таким образом, ИИ помогает авторам ускорить производство контента, но главными преимуществами по-прежнему остаются оригинальность, аутентичность и понимание своей аудитории.
LinkedIn продолжает инвестировать в ИИ и маркетинг
Последний отчёт о доходах Microsoft показал, что выручка LinkedIn выросла на 12% год к году благодаря росту направления Marketing Solutions. Эти результаты демонстрируют, что спрос рекламодателей на LinkedIn продолжает расти по мере того, как платформа развивает AI-инструменты и профессиональную экосистему.
Для авторов это ещё один сигнал о том, что LinkedIn становится всё более привлекательной платформой для брендов. По мере того как компании увеличивают расходы на B2B-маркетинг и сотрудничество с авторами, возможности для нишевых экспертов на платформе, вероятно, будут продолжать расти.
