¿Qué es el marketing por correo electrónico y por qué los bloggers lo necesitan
El marketing por correo electrónico es una forma de promocionar contenido y relacionarse con tu audiencia a través de correos electrónicos. Así de simple. Para qué los creadores lo necesitan:
- Atraer a nuevos suscriptores. Sí, puede tomar un poco de tiempo y más de un correo electrónico, pero de una manera u otra tu canal será notado.
- Retención de la audiencia existente. Comunicarse con los fans a través del correo electrónico no solo es efectivo. El correo electrónico sigue siendo algo personal, a diferencia de las redes sociales, que a veces se siente como una gran multitud de personas hablando al mismo tiempo. Por otro lado, el correo electrónico es algo ligeramente más personal, por lo que puedes conectarte con tu audiencia a un nivel completamente diferente.
- Monetización de contenido. Pero en un tono más realista, las campañas de correo electrónico pueden contener materiales promocionales o ofertas para comprar productos y servicios. Eso depende de ti.
Cómo crear una campaña de correo electrónico exitosa
Para que una campaña de correo electrónico sea exitosa, piensa en esto:
- Determinar el propósito de la campaña. Aumentar el tráfico a tu blog? Vender un producto? O simplemente mantener contacto con tu audiencia?
- Crear una lista de suscriptores. Usa formularios de suscripción en tu blog para recopilar direcciones de correo electrónico.
- Crear contenido de calidad. Los correos electrónicos deben ser interesantes, útiles y cumplir con las expectativas de tu audiencia.
- Usar un diseño llamativo. ¿Sabes que sería tonto limitarte a unas pocas líneas y una cara sonriente al final, verdad? ¡Agrega color y imágenes a tus correos electrónicos!
Herramientas de marketing por correo electrónico
Los boletines por correo electrónico existen desde hace mucho tiempo, así como las herramientas para ejecutar estas campañas. Veamos qué ofrece el mercado en este momento.
Mailchimp
Mailchimp es uno de los servicios de marketing por correo electrónico más populares. Ofrece una amplia gama de funciones que son perfectas tanto para principiantes como para bloggers experimentados.
Ventajas de Mailchimp:
- Interfaz amigable.
- Una amplia gama de plantillas listas para usar que puedes personalizar para tu marca.
- Automatización — la capacidad de crear boletines automatizados, como series de correos de bienvenida.
- Informes detallados de campañas que incluyen datos sobre el número de aperturas, clics y conversiones.
Desventajas de Mailchimp:
- Costo. Si eres aún un bloguero emergente, el precio por usar el servicio puede no parecer muy atractivo.
- Limitaciones del plan gratuito (en términos de número de suscriptores y correos enviados).
Sendinblue
Sendinblue es otro servicio de marketing por correo electrónico popular que es especialmente adecuado para blogueros emergentes.
Ventajas de Sendinblue:
- Tarifas asequibles.
- Marketing por SMS.
- Automatización.
- Analítica (integración con Google Analytics).
Desventajas de Sendinblue:
- Interfaz. Puede parecer menos amigable en comparación con competidores.
- Restricciones del plan gratuito (en el número de correos enviados al día).
ConvertKit
ConvertKit es un servicio especialmente diseñado para blogueros y creadores de contenido. Ofrece características únicas para ayudarte a gestionar eficazmente tu base de suscriptores y aumentar la participación de tu audiencia.
Ventajas de ConvertKit:
- Facilidad de uso.
- Segmentación de audiencia.
- Automatización.
- Integración con otros servicios y plataformas.
Desventajas de ConvertKit:
- Costo. Las tarifas pueden ser altas para blogueros emergentes.
- Menos plantillas de correo electrónico listas para usar en comparación con otros servicios.
Beehiiv
Beehiiv es una herramienta de marketing por correo electrónico relativamente reciente (2021) especialmente diseñada para creadores de contenido y blogueros. Su principal ventaja es su inteligencia artificial integrada, que te permite crear rápidamente contenido optimizado para un público objetivo específico.
Ventajas de Beehiiv:
- Interfaz amigable, perfecta para principiantes.
- Informes detallados sobre el comportamiento de los suscriptores y el rendimiento de las campañas.
- Herramientas integradas para crear páginas de aterrizaje y formularios de suscripción.
- Integración con Twitter para importar seguidores y un programa de afiliados.
- También puedes crear suscripciones de pago y monetizar contenido en Beehiiv.
Desventajas de Beehiiv:
- Menos plantillas de correo electrónico listas para usar en comparación con servicios más conocidos.
- Como un jugador relativamente nuevo en el mercado, Beehiiv puede no ofrecer tantas funciones como servicios más maduros.
Substack
Substack es una plataforma para crear y gestionar boletines pagados y gratuitos que permite a los blogueros monetizar su contenido a través de suscripciones. La prensa estadounidense ya ha llamado a Substack "Onlyfans para periodistas", lo que reduce un poco la funcionalidad de la plataforma, pero en ciertos aspectos realmente refleja su esencia.
Ventajas de Substack:
- Capacidad para crear fácilmente boletines pagados y ganar dinero con suscriptores.
- Interfaz fácil de aprender que le permite crear y enviar correos electrónicos rápidamente.
- Soporte y una comunidad de usuarios que pueden ayudar con consejos e ideas.
- Capacidad para integrarse con otras herramientas para ampliar la funcionalidad.
Desventajas de Substack:
- Menos funciones para automatización y segmentación de audiencia en comparación con servicios especializados.
- Substack cobra una comisión sobre las suscripciones pagadas.
Otros herramientas populares
- GetResponse. Incluye funciones avanzadas para automatización y pruebas A/B.
- AWeber. Ofrece una interfaz sencilla y tarifas asequibles.
- Constant Contact. Uno de los servicios más antiguos, ofrece una amplia gama de funciones y soporte.
¿Qué tipo de correos electrónicos deberías enviar?
No vamos a andarnos por las ramas por mucho tiempo, hay tres tipos principales de correos periódicos:
- Una serie de correos de bienvenida. 3-4 correos en los que les das la bienvenida y hablas sobre tu blog. No necesitas escribir textos muy largos (nadie los leerá objetivamente estos días), puedes limitarte a unas cuantas frases coloridas y enlaces a tus videos.
- Resúmenes semanales. Resumen de la semana, deja enlaces a los videos, comparte tus planes y simplemente cuéntales cómo pasaste esos días.
- Ofertas exclusivas. Pueden incluir descuentos en productos o servicios disponibles solo para suscriptores.
Conclusión
El marketing por correo electrónico para bloggers es una herramienta poderosa para crecer tu audiencia y monetizar tu contenido. Asegúrate de usarlo y lleva tu comunicación con tu audiencia al siguiente nivel!
¡Buena suerte!
