La publicación estima que la industria de los Influencers ahora vale $250 mil millones, y para 2027 esta cifra crecerá a $500 mil millones.
Los miembros de la lista de este año ganaron casi $720 millones. Eso es $20 millones más de lo que ganaron en 2023. Además, desde el año pasado, los creadores principales de Forbes han crecido más de 100 millones de suscriptores: ahora tienen más de 2.7 mil millones en YouTube, TikTok e Instagram.
Aquí hay lo que notamos al examinar la lista:
- Está compuesta en su mayoría por youtubers y tiktokers, y la mayoría de ellos son comediantes que ganaron su popularidad inicial a través de sketches cortos.
- El 20% de los creadores inició un podcast propio, con muchos de ellos lanzados justo este año.
- La lista incluye a dos jóvenes atletas femeninas - la jugadora de baloncesto Flau'jae Johnson ($7M) y la gimnasta artística Livvy Dunne ($3.9M) - que hicieron sus fortunas casi inmediatamente después de que EE. UU. levantó su prohibición a los atletas universitarios para monetizar su marca personal.
- 20 de los 50 creadores principales tienen una tasa de compromiso de menos del 1%. Así, cuando ya tienes millones de suscriptores acumulados durante varios años, estimar la tasa de compromiso promedio pierde todo su significado.
Y aquí está lo que se parece la lista de los diez creadores más exitosos de Forbes de 2024.
#1. MrBeast
Ingresos: $85M, Seguidores totales: 503M, Participación promedio: 2,38%, Puntuación de emprendimiento: 4
Mr Beast tiene más de 500 millones de seguidores en las redes sociales, lo que lo convierte en el creador número uno del mundo entre canales de YouTube más suscritos. Mr Beast (cuyo nombre real es Jimmy Donaldson) cuenta con más de 320 millones de suscriptores en su canal principal de YouTube y ha atraído casi 9 mil millones de visitas en el último año. Todo gracias a sus locos videos que presentan acrobacias extremas (sobrevivir en una cueva durante una semana) y concursos (pasar 100 días en un búnker para ganar $500,000). La gran popularidad de Donaldson ha lanzado líneas de productos de consumo exitosas que van desde ropa hasta sus barras de caramelo Feastable. También ha generado controversia. En septiembre, los concursantes de su próximo programa de Amazon, Beast Games, demandaron a la empresa de producción de Donaldson por condiciones inseguras en el set. Él no ha comentado sobre el juicio.
#2. Dhar Mann
Ingresos: $45M, Seguidores totales: 120M, Participación promedio: 0,33%, Puntuación de emprendimiento: 4
Acoso, racismo, desigualdad: estos son todos temas para los videos que Dhar Mann y su equipo de más de 150 producen para su canal de YouTube con 23 millones de suscriptores. Dice Mann: “El objetivo desde el principio era ayudar a las personas que pasan por un momento difícil en su vida. Momentos difíciles que yo pasé”. Mann escribe guiones para los videos, que filma con actores en su estudio de 100,000 pies cuadrados en Los Ángeles. Los espectadores acuden en masa por su visión moderna de la especial después de la escuela. En el último año, ganó una estimación de $45 millones a través de Google Adsense y asociaciones con marcas, incluyendo WhatsApp, Universal y el desarrollador de juegos SocialPoint. Mann también dirige una agencia de creadores (5th Quarter Agency) y una marca de belleza (LiveGlam).
#3. Matt Rife
Ingresos: $50M, Seguidores totales: 30,4M, Participación promedio: 3%, Puntuación de emprendimiento: 3
El comediante Matt Rife ha utilizado su popularidad digital para llenar teatros físicos. El comediante en vivo, que se volvió viral en TikTok en 2022 con su trabajo de multitud rápido y astuto, ganó decenas de millones este año con la venta de los aproximadamente 30 espectáculos en vivo que realiza cada mes. Mientras tanto, en Netflix, ahora protagoniza dos especiales de comedia. El primero, Selección natural, recibió críticas por una broma sobre violencia doméstica. Eso fue de corta duración. Su segundo show, Lúcido, debutó en agosto y fue uno de los especiales más vistos de Netflix del año. En diciembre, Rife está programado para publicar una memoria titulada Tu mamá me va a querer.
#4. Charli D’Amelio
Ingresos: $23.50M, Seguidores totales: 213.5M, Participación promedio: 0.27%, Emprendimiento
Charli D’Amelio fue nombrada la tiktokera con mayores ingresos en 2021—cuando tenía 18 años—al mostrarle al mundo sus habilidades de baile. Unos años y mil imitadores después, D’Amelio sigue siendo una de las personas más seguidas en TikTok. También se puede encontrar encabezando campañas publicitarias para Garnier y lanzando su línea de zapatos D’Amelio Footwear (iniciada con su hermana Dixie, que está en el #6 de esta lista). A continuación, Charli debutará en Broadway, en una temporada de tres meses como Charmian en el musical & Juliet.
#5. Stokes Twins
Ingresos: $20M, Seguidores totales: 113.7M, Participación promedio: 3.09%, Puntuación de emprendimiento: 3
Los hermanos gemelos idénticos Alex y Alan Stokes lideran uno de los canales de YouTube de más rápido crecimiento. Sus videos de bromas, desafíos y vlogs (como I Built a Secret McDonald’s In My Room! y Extreme Camouflage Hide And Seek) atraen regularmente más de 40M visitas. La pareja ahora tiene más de 100M seguidores en TikTok, Instagram y YouTube. En los últimos 12 meses, los videos de la pareja han atraído más de 4 mil millones de visitas.
#6. Dixie D’Amelio
Ingresos: $14.60M, Seguidores totales: 87M, Participación promedio: 1.88%, Puntuación de emprendimiento: 4
Dixie D’Amelio puede que no publique con tanta frecuencia como lo hacía hace unos años (cuando Forbes la nombró la segunda persona con mayores ingresos en TikTok), pero es más relevante que nunca. Aprovechando la fama inicial en las redes sociales de su hermana Charli (#4 en esta lista), Dixie se ha introducido en la alta moda. Las asociaciones incluyen Chopard, Ferragamo, Louis Vuitton y Valentino. Y, con Charli, está creciendo la línea de calzado familiar D’Amelio Footwear. También ha saltado a la música pop—su sencillo Be Happy tiene más de 100 millones de reproducciones en Spotify.
#7. Mark Rober
Ganancias: $25M, Seguidores totales: 61,9M, Participación promedio: 2,09%, Puntuación de emprendimiento: 3
El ex ingeniero de la NASA convertido en super-creador casi duplicó su base de suscriptores de YouTube en 2024, de 30 millones de suscriptores a más de 57 millones. Los fanáticos sintonizan su contenido centrado en la ciencia y las formas dramáticas en que lo enseña, como dejar caer un huevo desde el espacio o probar si el ácido o la lava es más destructivo. La empresa de Rober, CrunchLabs, monetiza aún más ese ángulo educativo vendiendo cajas de suscripción temáticas de STEM a niños y, a partir de abril, una segunda línea de productos dirigida a adolescentes y adultos. Ha colaborado con la organización FIRST y la fundación Google.org para hacer que la ciencia sea más accesible en las comunidades desatendidas.
#8. Alex Cooper
Ganancias: $22M, Seguidores totales: 5,7M, Participación promedio: 6,5%, Puntuación de emprendimiento: 4
Alexandra Cooper ha convertido su podcast sobre sexo y relaciones Call Her Daddy en un gigante mediático de múltiples facetas. En el otoño de 2024, firmó un acuerdo de $125 millones para llevar su red de programas presentados por creadores a SiriusXM. Los podcasts incluyen Hot Mess de Alix Earle (#30), Pretty Lonesome de Madeline Argy, Boyfriend Material de Harry Jowsey e In Your Dreams de Owen Thiele. El nuevo acuerdo de distribución comienza oficialmente en enero de 2025, reemplazando su acuerdo de $60 millones de tres años con Spotify. Cooper también ha firmado una asociación de marca con Skims de Kim Kardashian y Jimmy Choo. Este verano, saltó a los medios de comunicación mainstream como presentadora de NBC en los Juegos Olímpicos de París.
#9. Rhett & Link
Ganancias: $36M, Seguidores totales: 14,3M, Participación promedio: 0,25%, Puntuación de emprendimiento: 4
Los fundadores de la marca Mythical de YouTube han convertido su canal de comedia en un imperio multimedia. Los días de semana, el programa de variedades digital de la pareja, Good Mythical Morning, se transmite a sus 19 millones de suscriptores, mientras que Mythical Kitchen entrega contenido de comida extravagante a sus 3,9 millones de fanáticos. Rhett y Link, amigos desde la escuela primaria, han llevado su fama de YouTube a otros ámbitos. Su tienda de mercancías Mythical vende equipo de marca que va desde sudaderas hasta productos de cuidado del cabello. La pareja también produce un podcast y su canal FAST de Hulu. Fuera de línea, su espectáculo en vivo, Good Mythical Tour, agotó nueve fechas y más de 24.000 entradas. En el lado de la financiación, el dúo invierte anualmente $5 millones en creadores en ascenso a través de su aceleradora, Mythical Ventures.
#10. Khaby Lame
Ganancias: $20M, seguidores totales: 255M: participación promedio: 0,25%, puntuación de emprendimiento: 3
Este año, Lame, el Charlie Chaplin de los medios digitales, mantuvo su título como la persona más seguida en TikTok con 163 millones de seguidores. Sus cortos videos reaccionando a memes y tendencias virales han obtenido 2.500 millones de likes. Lame, de Turín, Italia, está convirtiendo memes en millones. Tiene lucrativos acuerdos de marca con Hugo Boss, Fortnight y Sony Pictures. También ha firmado un acuerdo con el gigante minorista Walmart, vendiendo su línea de herramientas de cocina extravagantes como una prensa de ajo con la marca Khaby y un soporte para tacos. Como Lame le dijo a Forbes en 2023: “Quiero trabajar limpio. Nunca he trabajado con una empresa de alcohol, cigarrillos o cualquier cosa mala para ti porque muchos niños me siguen.”
