La publicación estima que la industria de los influencers ahora tiene un valor de 250 mil millones de dólares, y para 2027 esta cifra crecerá hasta 500 mil millones de dólares.
Los miembros de la lista de este año ganaron casi 720 millones de dólares. Eso es 20 millones de dólares más de lo que ganaron en 2023. Además, desde el año pasado, los creadores principales de Forbes han crecido en más de 100 millones de suscriptores: ahora tienen más de 2.7 mil millones en YouTube, TikTok e Instagram.
Esto es lo que notamos al examinar la lista:
- Está compuesta principalmente por YouTubers y TikTokers, y la mayoría de ellos son comediantes que ganaron su popularidad inicial a través de cortos sketches.
- El 20% de los creadores [comenzó su propio podcast](/es/blog/how-to-start-a-podcast), muchos de los cuales se lanzaron este año.
- La lista incluye a dos jóvenes atletas femeninas: la jugadora de baloncesto Flau'jae Johnson (7 millones de dólares) y la gimnasta artística Livvy Dunne (3.9 millones de dólares), quienes hicieron su fortuna casi inmediatamente después de que EE.UU. levantara la prohibición de que los atletas universitarios monetizaran su marca personal.
- 20 de los 50 creadores principales tienen una tasa de participación inferior al 1%. Por lo tanto, cuando ya tienes millones de suscriptores acumulados durante varios años, estimar la tasa de participación promedio pierde todo sentido.
Y así se ve la lista de los diez creadores más exitosos de 2024 según Forbes.
#1. MrBeast
Ingresos: 85 millones de dólares, Seguidores totales: 503 millones, Promedio de participación: 2.38%, Puntuación de emprendimiento: 4
Mr Beast tiene más de 500 millones de seguidores en las redes sociales, lo que lo convierte en el creador número uno del mundo entre [los canales de YouTube más suscritos](/es/blog/most-subscribed-youtube-channels). Mr Beast (cuyo nombre real es Jimmy Donaldson) tiene más de 320 millones de suscriptores en su canal principal de YouTube y ha atraído casi 9 mil millones de vistas en el último año. Todo esto se debe a videos extremos que incluyen estupendos trucos (sobrevivir en una cueva durante una semana) y concursos (pasar 100 días en un refugio para ganar $500,000). La gran popularidad de Donaldson ha lanzado líneas exitosas de productos para consumidores, que van desde ropa hasta sus barras de dulces Feastable. También ha generado controversia. En septiembre, los concursantes de su próximo programa de Amazon, Beast Games, demandaron a la empresa de producción de Donaldson por condiciones inseguras en el set. No ha comentado sobre la demanda.
#2. Dhar Mann
Ingresos: 45 millones de dólares, Seguidores totales: 120 millones, Promedio de interacción: 0,33%, Puntuación de emprendimiento: 4
Bullying, racismo, desigualdad: estos son todos temas para los videos que Dhar Mann y su equipo de más de 150 personas producen para su canal de YouTube con 23 millones de suscriptores. Dice Mann: "El objetivo desde el principio fue ayudar a la gente que está pasando por un momento difícil en su vida. Momentos difíciles que yo mismo he vivido". Mann escribe los guiones de los videos, que filma con actores en su estudio de 100.000 pies cuadrados en Los Ángeles. Los espectadores acuden en masa para ver su enfoque moderno en la especial de la escuela después de clases. En el último año, ganó aproximadamente 45 millones de dólares a través de Google Adsense y alianzas con marcas, incluidas WhatsApp, Universal y el desarrollador de juegos SocialPoint. Mann también dirige una agencia para creadores (5th Quarter Agency) y una marca de belleza (LiveGlam).
#3. Matt Rife
Ingresos: 50 millones de dólares, Seguidores totales: 30,4 millones, Promedio de interacción: 3%, Puntuación de emprendimiento: 3
El comediante Matt Rife ha utilizado su popularidad digital para llenar teatros físicos. El cómico de stand-up, quien se volvió viral en TikTok en 2022 con su trabajo con el público ingenioso, ganó decenas de millones este año al agotar las aproximadamente 30 presentaciones en vivo que realiza cada mes. Mientras tanto, en Netflix, ahora protagoniza dos especiales de comedia. El primero, Natural Selection, recibió críticas por un chiste sobre violencia doméstica. Eso fue de corta duración. Su segundo espectáculo, Lucid, se estrenó en agosto y fue uno de los especiales más vistos de Netflix del año. En diciembre, Rife está a punto de publicar un libro titulado Your Mom’s Gonna Love Me.
#4. Charli D’Amelio
Ingresos: 23,5 millones de dólares, Seguidores totales: 213,5 millones, Promedio de interacción: 0,27%, Emprendimiento
Charli D’Amelio fue nombrada la TikToker con mayores ingresos en 2021—cuando tenía 18 años—al mostrar al mundo sus habilidades para bailar. Unos años y mil imitadores después, D’Amelio sigue entre las personas más seguidas en TikTok. También puede encontrarse presentando campañas publicitarias para Garnier y lanzando su línea de calzado D’Amelio Footwear (lanzada junto con su hermana Dixie, quien ocupa el puesto #6 en esta lista). A continuación, Charli llega al teatro, estrenándose en un turno de tres meses como Charmian en la obra musical & Juliet.
#5. Gemelos Stokes
Ingresos: 20 millones de dólares, Seguidores totales: 113,7 millones, Promedio de interacción: 3,09%, Puntuación de emprendimiento: 3
Los gemelos gemelos Alex y Alan Stokes lideran uno de los canales de YouTube con mayor crecimiento. Sus videos de bromas, desafíos y vlogs (como I Built a Secret McDonald’s In My Room! y Extreme Camouflage Hide And Seek) atraen regularmente más de 40 millones de vistas. El par ahora tiene más de 100 millones de seguidores en TikTok, Instagram y YouTube. En los últimos 12 meses, los videos del par han atraído más de 4 mil millones de vistas.
#6. Dixie D’Amelio
Ingresos: $14.60M, Seguidores totales: 87M, Engagement promedio: 1.88%, Puntuación de emprendimiento: 4
Dixie D’Amelio podría no publicar tan seguido como hace unos años (cuando Forbes la nombró como la segunda ganadora más alta de TikTok), pero es más relevante que nunca. Aprovechando la fama inicial de su hermana Charli en las redes sociales (#4 en esta lista), Dixie se ha especializado en moda alta. Las alianzas incluyen a Chopard, Ferragamo, Louis Vuitton y Valentino. Y, junto con Charli, está creciendo la línea de calzado familiar D’Amelio Footwear. También ha saltado al pop musical: su sencillo Be Happy tiene más de 100 millones de reproducciones en Spotify.
#7. Mark Rober
Ingresos: $25M, Seguidores totales: 61.9M, Engagement promedio: 2.09%, Puntuación de emprendimiento: 3
El ingeniero de NASA convertido en supercreador casi duplicó su base de suscriptores de YouTube en 2024, de 30 millones de suscriptores a más de 57 millones. Los fans acuden para ver su contenido centrado en la ciencia y las formas dramáticas en que lo enseña, como soltar un huevo desde el espacio o probar si el ácido o la lava son más destructivos. La empresa de Rober, CrunchLabs, monetiza aún más este enfoque educativo vendiendo cajas de suscripción temáticas de ciencia y tecnología a niños y, desde abril, una segunda línea de productos dirigida a adolescentes y adultos. Ha colaborado con la organización FIRST y la fundación Google.org para hacer la ciencia más accesible en comunidades desatendidas.
#8. Alex Cooper
Ingresos: $22M, Seguidores totales: 5.7M, Engagement promedio: 6.5%, Puntuación de emprendimiento: 4
Alexandra Cooper ha convertido su podcast sobre sexo y relaciones Call Her Daddy en una gigante de los medios multifacéticos. En otoño de 2024, firmó un acuerdo de 125 millones de dólares para traer su red de programas presentados por creadores a SiriusXM. Los podcasts incluyen Hot Mess de Alix Earle (#30), Pretty Lonesome de Madeline Argy, Boyfriend Material de Harry Jowsey y In Your Dreams de Owen Thiele. El nuevo acuerdo de distribución comienza oficialmente en enero de 2025, reemplazando su acuerdo de 60 millones de dólares, de tres años, con Spotify. Cooper también ha firmado una alianza de marca con Skims de Kim Kardashian y Jimmy Choo. Este verano, se mudó a los medios principales como presentadora de NBC en los Juegos Olímpicos de París.
#9. Rhett & Link
Ingresos: 36 millones de dólares, Seguidores totales: 14,3 millones, Promedio de participación: 0,25%, Puntuación de emprendimiento: 4
Los fundadores de la marca de YouTube Mythical han convertido su canal de comedia en un imperio multimedia. De lunes a viernes, el programa de variedades digital de la pareja, Good Mythical Morning, se transmite a sus 19 millones de suscriptores, mientras que Mythical Kitchen ofrece contenido de comida loca a sus 3,9 millones de fans. Rhett y Link, amigos desde la escuela primaria, han llevado su fama en YouTube a otros ámbitos. Su tienda de ropa de Mythical vende ropa con marca que va desde sudaderas hasta productos de cuidado del cabello. La pareja también produce un podcast y su canal FAST de Hulu. En persona, su show Good Mythical Tour agotó nueve fechas y más de 24.000 entradas. En cuanto al financiamiento, la dupla invierte anualmente 5 millones de dólares en creadores emergentes a través de su aceleradora, Mythical Ventures.
#10. Khaby Lame
Ingresos: 20 millones de dólares, Seguidores totales: 255 millones: Promedio de participación: 0,25%, Puntuación de emprendimiento: 3
Este año, Lame, el Charlie Chaplin de los medios digitales, mantuvo su título de persona más seguida en TikTok con 163 millones de seguidores. Sus cortos videos reaccionando a memes y tendencias virales han obtenido 2.5 mil millones de me gusta. Lame, de Turín, Italia, está convirtiendo memes en millones. Tiene acuerdos comerciales lucrativos con Hugo Boss, Fortnight y Sony Pictures. También ha firmado un acuerdo con el gigante del retail Walmart, vendiendo su línea de herramientas de cocina divertidas como un prensador de ajo con marca Khaby y un portador de tacos. Como dijo Lame a Forbes en 2023: "Quiero trabajar limpio. Nunca he trabajado con una empresa de alcohol, tabaco o algo malo para ti porque muchos niños me siguen."
