Con el poder del relato, esta herramienta de marketing deja de ser solo un "bonito tener" y se convierte en un "debe tener" real. ¿Por qué? Porque los espectadores ya no se suscriben a creadores con imágenes perfectas. Quieren personas reales con historias reales, problemas y sus propias opiniones sobre diversos temas. Es aquí donde el storytelling puede ser la clave del éxito. En este artículo abordaremos las sutilezas psicológicas, los errores típicos y las tendencias del storytelling.
Storytelling: Tendencia o estrategia de marketing?
Parece que en comparación con la edición, el SEO y el video de storytelling de alta calidad no tienen tanto peso o importancia. De hecho, incluso si tu video es de alta calidad, no es garantía de que los espectadores estén interesados en él. ¿Por qué? Hoy en día, YouTube y TikTok no son solo plataformas para contenido, sino un verdadero "escenario" donde puedes captar la atención de la gente con tu talento y una historia cautivante.
En general, las redes sociales han cambiado. Donde antes la gente usaba algo práctico para atraer la atención, ahora los espectadores quieren empatizar y literalmente estar al tanto de la vida de otra persona. Así es como el storytelling convierte a un espectador casual en un suscriptor leal.
El storytelling es lealtad del público y crecimiento de suscriptores
¿Por qué el storytelling no solo es atractivo, sino que también mantiene a los espectadores volviendo por más? Lógicamente, los videos de storytelling generan emoción, y la emoción = retención + suscripción + interacción.
Cuanto más interesante y estructurada sea la historia, mayor será la Retención del Público, el Tiempo de Sesión y el Tiempo de Visualización. Estas son las mismas métricas que [herramientas para YouTubers](/es/blog/the-best-tools-for-youtubers) utiliza para determinar el éxito de un canal. Como bonificación, los espectadores se preocupan por los creadores cuya historia personal están siguiendo.
Así que no solo obtienes un número impresionante de suscriptores, sino también espectadores que confían en ti y podrían estar interesados en tus ofertas publicitarias en el futuro.
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Algoritmos de TikTok e YouTube + Narración = ?
Por supuesto, TikTok y [Algoritmos de YouTube](/es/blog/youtube-algorithm) calculan las tasas de éxito de manera diferente, pero tienen algo en común: promueven videos que mantienen la atención de los espectadores y obtienen muchos comentarios, me gusta, guardados y retransmisiones. Es razonable: cuanto más reaccionen las personas a tu video, más probable es que sea digno de la atención de un amplio número de personas. Por eso los algoritmos lo promueven cada vez más activamente.
La receta es sencilla: tu video será recomendado si el espectador se mantiene enfocado en tu contenido durante el mayor tiempo posible. Es aquí donde entra en juego la narración en video. Si la historia es realmente atractiva, captará la atención, hará que quieran compartirla con otros y esperar la continuación. Funciona así en TikTok, Instagram Reels y YouTube. Estamos seguros de que estás familiarizado con esto desde hace tiempo cuando aprendiste [cómo crear un canal de YouTube](/es/blog/how-to-start-youtube-channel) o una cuenta de redes sociales.
¿Por qué vemos videos de narración?
De hecho, ya llevamos mucho tiempo acostumbrados al formato de narración. De niños eran cuentos de dormir, de adolescentes eran fanfics o cuentos de miedo, ahora son noticias o historias en Threads. Y, por supuesto, videos de historias personales en las redes sociales.
¿Qué nos evoca más emoción? Por supuesto, chismes y historias sorprendentes. Y si puedes obtenerlos sin tener que reunirte con amigos o salir de casa, es mucho más atractivo y conveniente. Por eso la narración se ha convertido en un formato popular para contar historias y ver en general. ¿Por qué funciona?
- Empatizamos con el creador/compartimos la emoción
- Queremos saber qué pasará a continuación
- Nos suscribimos/guardamos el video para no perderlo.
Como resultado: el creador se vuelve más popular y obtiene más vistas.
Estructura básica de los videos de narración: De A a Z
Cuando les dimos [Consejos de SEO de YouTube](/es/blog/youtube-seo) en el artículo anterior, mencionamos brevemente la receta para un video interesante. Ahora vamos a revisar cada paso en detalle.
1. Introducción (Hook)
Tienes tres a cinco segundos para captar la atención de las personas. Durante este tiempo, el espectador no debe desplazarse por tu video, sino que debe mantener interés en él.
Así puede parecer tu hook:
Choque: “Casi me robaron mientras hacía este video...”
Pregunta: “¿Comprarías un café por 1.000.000 de dólares?”
Tráiler: “No creía que fuera posible hasta que lo probé yo mismo...”
2. Conflicto (Tensión)
Es literalmente el centro (núcleo) de la historia que mantiene al espectador interesado hasta el final. En esta parte, el creador elige el fondo emocional general que mantendrá hasta el final del video.
Ejemplos de conflictos populares:
- Drama Social: “Cómo ser acosado por mis aspectos poco comunes por mis compañeros de clase me ayudó a convertirme en modelo de Vogue.”
- Prueba: “Abandoné el contenido corto durante 30 días y esto fue lo que salió.”
- Caída personal: “Perdí todo mi dinero por un BMW X6.”
Es importante que mantengas a tu audiencia comprometida hasta el final. No deben tener que adivinar cómo terminará.
3. Retorno (Resolución)
Este bloque es literalmente un premio por ver hasta el final. Al espectador se le debe dar una lección o beneficio de tu historia. En términos simples: después de verlo, la persona debe sentirse satisfecha de haber dedicado su tiempo a ver tu video.
El pago puede ser inesperado, predecible o intrigante. También puedes dejar un "hook" para la segunda parte del video si la historia aún no está completa.
Traduce el siguiente texto al español. Preserva cada número, URL y nombre de producto. Devuelve solo la traducción. Ejemplo: un creador cuenta cómo dejó una fábrica y comenzó su canal, que un año después generaba 100.000 dólares al mes en ingresos. El YouTuber compartió la historia y dejó una guía útil al final. Como resultado, los espectadores se van con la sensación de que pueden repetir el éxito.
4. Llamado a la acción (CTA)
Este elemento a menudo se pasa por alto o se hace apresuradamente. Simplemente decir "suscríbete" no es suficiente. Esta no es la forma de hacerlo si buscas resultados rápidos. La llamada a la acción puede ser suave y no intrusiva (si fue interesante/útil, suscríbete para que no te pierdas nuevos videos). Al mismo tiempo, una CTA puede ser orgánica (en el próximo video te mostraré cómo repetir mi resultado, así que asegúrate de suscribirte).
Y lo más importante, recuerda que no estás siendo insistente. Solo estás explicando el movimiento que la mayoría de los usuarios que ven tu video hasta el final quieren hacer. Es solo que debido a los cambios rápidos en el contenido y razones personales, pueden olvidarlo accidentalmente.
¿SEO primero o narración primero?
Antes de comenzar a probar, tienes que darte cuenta de que el SEO y la narración no deben competir entre sí. Deben complementarse para hacer el desarrollo de tu canal integral y rápido. Sin embargo, en esta tabla queremos que veas cómo diferiría el desarrollo del canal si se destacara primero el SEO o la narración.
Como puedes ver, los videos de narración tienen muchos beneficios propios. Y el principal de ellos: un aumento natural en suscriptores y atención a tu contenido. De cualquier manera, la elección siempre es tuya.
Técnicas de narración en tendencia: 5+ mejores plantillas
Las técnicas de narración no son intuitivas, dependen de un plan de acción exhaustivo y un guion de calidad. Por lo tanto, en el momento de desarrollar activamente tu canal, debes enfocarte no solo en [los mejores nichos para YouTube](/es/blog/best-youtube-niches), sino también en estrategias efectivas de narración.
Plantilla de narración: "Héroe - Problema - Camino - Victoria"
Este es uno de los patrones de narración más frecuentes y bastante poderosos. ¿Cómo se construye? Lo ilustraremos con un ejemplo:
Héroe: “Soy un chico de una familia pobre...”
Problema: “...me despidieron y no tenía dinero.”
Ruta: “Comencé a filmar en YouTube a pesar de mi miedo y falta de dinero.”
Victoria: “Después de 6 meses, compré mi primer coche con los ingresos del canal.”
Apto para:historias personales de éxito, comenzando un canal de experto y videos de calentamiento antes de un curso de experto.
Guion universal para videos cortos (hasta 60 segundos)
La narración y los videos de TikTok/YouTube Shorts están entrelazados. El objetivo principal en este caso es captar y retener la atención del espectador en los primeros segundos. Así puedes hacerlo:
[0:00-0:03] - Gancho de choque: “Casi perdí todo mi dinero...”
[0:04-0:15] - Contexto: “Acababa de pedir una entrega, y...”
[0:16-0:45] - Conflicto principal: “Me cargaron todo el dinero por algún motivo...”
[0:46-0:60] - Desenlace + CTA: "Voy a ir a tribunales. ¿Quieres saber cómo termina? Suscríbete para que no te lo pierdas."
Por supuesto, puedes cambiar este modelo y hacerlo aún más único. Solo estamos compartiendo la técnica más efectiva.
Antes - Después - Puente (BAB)
Estamos seguros de que viste este patrón con frecuencia en videos cortos. No es de extrañar: es genial y vende rápidamente un servicio a los espectadores. Así podría verse:
Antes: “Tenía 10 dólares.”
Después: “Ahora tengo 1.3 millones.”
Cómo: “Simplemente empecé a hacer una cosa - y esto es lo que pasó...”
Apto para: videos de belleza, contenido experto, videos motivacionales.
Problema – Promoción – Solución (PAS)
Este es otro modelo genial y, lo más importante, efectivo de narración que presenta una CTA muy clara. Aquí está de qué trata este modelo, además de la llamada a la acción:
Problema: “Los videos reciben pocos o ningún visto. Suena familiar?”
Refuerzo/Agitación: “Estás haciendo lo mejor que puedes, tu edición es excelente, pero YouTube no te promociona?”
Solución: “Aquí hay 3 trucos para involucrar al espectador en los primeros 2-3 segundos.”
Apto para: contenido educativo, videos motivacionales
Vida diaria + microconflicto
Este es un formato de vlog que vino de TikTok. Un tipo bastante interesante de video sobre la vida cotidiana, a través del cual incluso puedes vender productos de forma orgánica. Sugerimos agregar un desafío y su resolución a estos videos. Algo así:
“Me despierto, tomo café, voy de compras y espero a que me den respuesta del director de casting para una serie de Netflix”.
Apto para: creadores de estilo de vida, expertos, artistas/actores en ciernes, etc.
Documental corto / Estudio de caso
Un formato de video excelente si quieres transmitir una historia de éxito o fracaso de manera viva e interesante, así como entregar un mensaje o lección importante.
Puede ser una biografía de una persona famosa, un análisis de tu propio/ajeno éxito, contenido para un canal de negocios/finanzas.
Apto para: contenido educativo, contenido empresarial y contenido de nicho
Antes de elegir alguno de los modelos de narración para su video, no olvide [realizar una auditoría de un canal de YouTube](/es/blog/youtube-channel-audit). Esto le ayudará a determinar qué formato es más adecuado para su canal.
Ejemplos de Narración Viral
- Tendencia de TikTok “¿Quién coño me casé?”
Vídeo original "¿Quién coño me casé?"
Si es un usuario activo de Internet, seguramente ha oído hablar de esta historia. En resumen: es una drama de 50 episodios en TikTok de Reesa Teesa (Tareasa Johnson) en la que cuenta la historia de su matrimonio con un hombre llamado "Legion" - un hombre que mintió sobre todo: su trabajo, su hermano, sus hijos. La narración de esta usuaria ha obtenido millones de vistas. Los creadores comenzaron a grabar videos de opinión grandes sobre la situación. En nuestra opinión, uno de los ejemplos más exitosos de narración en los últimos años.
- Charla de TED "Las apariencias no son todo"
Vídeo de charla de TED "Las apariencias no son todo"
En esta pieza de narración-performance, la modelo Cameron Russell habla sobre cómo los estándares de belleza simultáneamente mejoran su carrera y empeoran su vida. Usando su ejemplo, demuestra que ganar la lotería genética no garantizó su felicidad en su vida personal, autoestima estable y satisfacción en la vida. Así, a través de su historia, construye lealtad del público y crea una marca personal que quieres seguir.
- Mr.Beast “1.000 Personas Sordas Escuchan Por Primera Vez
Vídeo Original Mr.Beast“1,000 personas sordas escuchan por primera vez”
En este video, un creador importante utilizó la narración al máximo. Tomó no solo una historia de otra persona, sino 1.000 historias de personas que tenían dificultades auditivas. Con esta variedad de personas y historias, fue capaz de captar la atención de millones de espectadores durante todo el video de 7 minutos. Además, su video es muy dinámico a pesar del gran número de historias y personas diferentes.
- Trevor Noah "¡Cómo NO pedir en un restaurante indio!"
Vídeo de Trevor Noah "¿Cómo NO pedir en un restaurante indio!"
El arte de contar historias es un componente central del standup. Es lo que hace que el comediante sea popular, cercano y relatable para el público. Específicamente en este video, el comediante Trevor Noah comparte una historia embarazosa sobre cómo no pedir en un restaurante indio. El video tiene un gancho (intriga), contexto (por qué eligió ese restaurante en particular), el conflicto principal (elegir deliberadamente un plato picante) y el final (el plato quemó sus papilas gustativas aunque había sido advertido de las consecuencias). Se presenta con humor, lo que te hace querer ver otros videos de este comediante.
- Volksgeist “La trágica historia real de Justin Bieber”
Vídeo Volksgeist"La trágica historia real de Justin Bieber"
Si de repente ya no estás tan interesado en contar historias personales y mostrar tu rostro, este formato de narración podría ser tu solución cool. En este video, un creador analiza la trayectoria creativa de Justin Bieber. Comienza con gancho (hechos atractivos y sorprendentes de la biografía del cantante) y continúa desarrollando la historia sobre la vida del artista a lo largo del video. Es un ejemplo bastante dinámico y cool de este tipo de narración.
Conclusión: La narración es una nueva herramienta poderosa
Si antes era suficiente saber [qué es un MCN de YouTube](/es/blog/youtube-mcn) es, ahora simplemente dejar que alguien más gestione el canal ya no es suficiente. Los algoritmos están cambiando, la competencia está creciendo. Por lo tanto, es muy importante hacer videos que no solo sean útiles, sino que también transmitan significado y cuenten una historia. Por supuesto, todos pueden aprender a contar historias mediante prueba y error. Simplemente no temas experimentar y pronto los indicadores de tu canal te sorprenderán gratamente.
Y pronto habrá los primeros pagos agradables de AdSense, problemas de retiro y comisiones por esto. En esta etapa recomendamos registrarse en nuestra aplicación financiera para creadores. Juntos haremos transferencias de dinero rápidas y agradables para todos.
Preguntas frecuentes
En este bloque, hemos recopilado las preguntas más comunes que recibimos de creadores interesados en incorporar la narración de historias en sus videos. Asegúrese de seguir leyendo, ya que su pregunta también puede estar en nuestra lista.
¿Necesita un guion de narración cada video?
Por supuesto que no tiene que hacer cada video como un video de narración. No obstante, recomendamos que eche un vistazo más cercano a este formato y si desea hacer un video de narración, asegúrese de hacerlo con un guion claro. Sin un guion, el video no podrá atraer a los espectadores y tendrá pocos visualizaciones.
¿Tienen que ser historias reales?
No, por supuesto que no. Nadie sabrá cuán real es tu historia en el video. Si es posible, recomendamos que no engañe a sus espectadores y cuente solo historias reales, ya que es muy difícil reconstruir su reputación si sale la verdad. Tus espectadores necesitan confiar en ti.
¿Funciona la narración en todos los nichos?
Sí. Aunque al principio parece que la narración de historias es adecuada solo para blogs de estilo de vida, no es completamente cierto. Incluso en fintech, puedes hacer alguna narración de historias interesante. Estamos convencidos de que incluso los blogs de expertos pueden e deben implementar la narración de historias. Esto hará que tu audiencia sea más leal y más cercana a ti.
¿Con qué frecuencia debe publicarse un video de narración de historias?
Si son videos cortos, 3-4 videos al mes serán suficientes. Si publicas videos grandes de YouTube una vez por semana, alterna un video de experto con uno de narración de historias. Esto ayudará a mantener el equilibrio entre lo emocional y lo útil. También puedes agregar tendencias, guías, respuestas a preguntas de los espectadores, etc., para diversificar el contenido.
¿Qué debo hacer si un video de narración de historias no tiene éxito?
En primer lugar, revisa el gancho (primeros 5 segundos). Puede que no sea lo suficientemente atractivo. ¿Tardas demasiado en explicar el contenido del video? El espectador se irá. ¿No hay momento de tensión antes del desenlace? El espectador se aburrirá y puede dejar un comentario negativo. ¿Olvidaste la CTA? El usuario se fue sin suscribirse y dejar comentarios (aunque quizás quisiera hacerlo)
¿Puedo usar historias de otras personas para la narración de historias?
Si alguna vez te has preguntado sobre [cómo crear un canal de YouTube sin rostro](/es/blog/how-to-start-faceless-youtube-channel), entonces contar historias de otras personas es una excelente opción. Hay varios canales que leen publicaciones de Reddit y X, lo que da lugar a contenido bastante interesante. Así que si no quieres hablar sobre cosas personales, siempre puedes usar historias de otras personas, pero no olvides darles crédito.
¿Qué es mejor para contar historias: videos largos o cortos?
De hecho, cuando estás tratando de descifrar [cómo funciona el algoritmo de YouTube Shorts](/es/blog/youtube-shorts-algorithm), es posible que te encuentres pensando que algunos formatos de video ya no funcionan bien con el desarrollo de YouTube Shorts. En general, la narración puede funcionar tanto en un video largo como en un corto de 60 segundos. Solo es cuestión de experiencia, habilidad y nivel de creatividad.
