Con el poder de la narración de historias, esta herramienta de marketing se convierte en algo más que un lujo, sino en una verdadera necesidad. ¿Por qué? Porque los espectadores ya no se suscriben a creadores de imágenes perfectas. Quieren personas reales con historias reales, problemas y sus propias opiniones sobre diversos temas. Ahí es donde la narración de historias puede ser la clave del éxito. Cubramos las sutilezas psicológicas, los errores típicos y las tendencias de la narración de historias en este artículo.
Narración de historias: ¿tendencia o estrategia de marketing?
Parece que, en comparación con la edición, el SEO y la calidad de video, la narración de historias no tiene tanto peso o importancia. De hecho, incluso si tu video es de alta calidad, no es seguro que los espectadores estén interesados en él. ¿Por qué? Hoy en día, YouTube y TikTok no son solo plataformas de contenido, sino un verdadero “escenario” donde puedes captar la atención de la gente con tu talento y una historia atractiva.
En general, las redes sociales han cambiado. Mientras que anteriormente la gente usaba algo práctico para atraer la atención, ahora los espectadores quieren empatizar y literalmente estar al tanto de la vida de alguien más. Así es como la narración de historias convierte a un espectador casual en un suscriptor leal.
La narración de historias es lealtad de la audiencia y crecimiento de suscriptores
¿Por qué la narración de historias no solo es atractiva, sino que también mantiene a los espectadores regresando por más? Lógicamente, la narración de historias en video evoca emoción, y emoción = retención + suscripción + interacción.
Cuanto más interesante y estructurada sea la historia, mayor será la retención de la audiencia, el tiempo de sesión y el tiempo de visualización. Estas son las mismas métricas que herramientas para youtubers utilizan para determinar el éxito de un canal. Como bonificación a este hecho, los espectadores se preocupan por los creadores cuya historia personal están siguiendo.
Así que no solo obtienes un número impresionante de suscriptores, sino también espectadores que confían en ti y pueden estar interesados en tus ofertas publicitarias en el futuro.
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[Obtén una auditoría gratuita](https://mediacube.io/form?page=&form=welcome)Algoritmos de Tiktok y YouTube + Narración de historias =?
Por supuesto, los algoritmos de TikTok y YouTube calculan las tasas de éxito de manera diferente, pero tienen algo en común: promover videos que mantienen la atención de los espectadores y obtienen muchos comentarios, me gusta, guardados y reproducciones. Es razonable: cuanto más reaccionen los espectadores a su video, es más probable que valga la pena la atención de un amplio rango de personas. Es por eso que los algoritmos lo promocionan más y más activamente.
La receta es simple: su video se recomendará si el espectador se mantiene enfocado en su contenido durante el mayor tiempo posible. Es aquí donde la narración de video ayuda. Si la historia es realmente atractiva, captará la atención, hará que deseen compartirlo con otros y esperar la secuela. Funciona de esta manera en Tiktok, Instagram Reels y YouTube. Estamos seguros de que estás familiarizado con esto desde hace tiempo, cuando aprendiste cómo iniciar un canal de YouTube o una cuenta de redes sociales.
¿Por qué vemos videos de narración?
En realidad, hemos estado acostumbrados durante mucho tiempo al formato de narración. De niños eran historias antes de dormir, de adolescentes eran fanfics o historias de terror, ahora son noticias o historias en Threads. Y, por supuesto, videos de historias personales en las redes sociales.
¿Qué evoca la mayor emoción en nosotros? Chismes e historias impactantes, por supuesto. Y si puedes obtenerlos sin conocer a amigos o salir de casa, es mucho más atractivo y conveniente. Es por eso que la narración se ha convertido en un formato popular para la narración y la visualización en general. ¿Por qué funciona?
- Nos identificamos con el creador/compartimos la emoción
- Queremos saber qué sucede a continuación
- Nos suscribimos/guardamos el video para no perderlo.
Como resultado: el creador se vuelve más popular y gana más vistas.
Estructura básica de video de narración: De la A a la Z
Cuando dimos Consejos de SEO de YouTube en el artículo anterior, mencionamos brevemente la receta para un video genial. Ahora analicemos cada paso en detalle.
1. Introducción (Gancho)
Tienes de tres a cinco segundos para captar la atención de la gente. Durante este tiempo, el espectador no debe pasar de largo tu video, sino que debe mantenerse interesado en él.
Así es como puede parecer tu gancho:
Sorpresa: “Casi me asaltaron mientras hacía este video...”
Pregunta: “¿Comprarías un café por $1,000,000?”
Avance: “No creí que fuera posible hasta que lo intenté yo mismo...”
2. Conflicto (Tensión)
Es literalmente el centro (núcleo) de la historia que mantiene al espectador fascinado hasta el final. En esta parte, el creador elige el fondo emocional general que mantendrá hasta el final del video.
Ejemplos de conflictos populares:
- Drama social: “Cómo ser acosado por mi apariencia inusual por parte de mis compañeros de clase me ayudó a convertirme en un modelo de Vogue.”
- Prueba: “Dejé de hacer contenido corto durante 30 días y esto es lo que salió.”
- Caída personal: “Perdí todo mi dinero en un BMW X6.”
Es importante que mantengas a tu audiencia comprometida hasta el final. No deberían tener que adivinar cómo va a terminar.
3. Pago (Resolución)
Este bloque es literalmente una recompensa por ver hasta el final. El espectador debe obtener una lección o beneficio de tu historia. Simplemente dicho: después de ver, la persona debe sentirse satisfecha de haber invertido su tiempo en ver tu video.
El pago puede ser inesperado, predecible o intrigante. También puedes dejar un “gancho” para la segunda parte del video si la historia no ha terminado yet.
Ejemplo: un creador cuenta cómo dejó una fábrica y comenzó su canal, que un año después generaba $100K al mes en ingresos. El youtuber compartió la historia y dejó una guía útil al final. Como resultado, los espectadores se van con la sensación de que pueden repetir el éxito.
4. Llamada a la acción (CTA)
Ese elemento a menudo se pasa por alto o se apresura. Simplemente decir “suscríbete” no es suficiente. Esta no es la forma de hacerlo si quieres resultados rápidos. La llamada a la acción puede ser suave y no intrusiva (si fue interesante/útil, entonces suscríbete para no perderte nuevos videos). Al mismo tiempo, una CTA puede ser orgánica (en el próximo video te mostraré cómo replicar mi resultado, así que asegúrate de suscribirte).
Y lo más importante, recuerda que no estás siendo insistente. Solo estás deletreando el movimiento que la mayoría de los usuarios que ven tu video hasta el final quieren hacer. Es solo que, debido a los cambios rápidos de contenido y razones personales, pueden olvidarlo accidentalmente.
¿SEO primero o narración de historias primero?
Antes de empezar a probar, debes darte cuenta de que el SEO y la narración de historias no deben competir entre sí. Deben complementarse mutuamente para que el desarrollo de tu canal sea integral y rápido. Sin embargo, en esta tabla queremos que veas cómo el desarrollo del canal sería diferente si se enfatizara primero el SEO o la narración de historias.
Como puedes ver, los videos de narración de historias tienen bastantes ventajas por sí mismos. Y entre ellas, una aumento nativo de suscriptores y atención a tu contenido. De todos modos, la elección siempre es tuya.
Técnicas de narración de historias en tendencia: 5+ mejores plantillas
Las técnicas de narración de historias no son intuitivas, dependen de un plan de acción exhaustivo y un guión de calidad. Por lo tanto, en el momento de desarrollo activo del canal, debes centrarte no solo en los mejores nichos para YouTube, sino también en estrategias de narración de historias efectivas.
Plantilla de narración de historias: "Héroe - Problema - Camino - Victoria"
Esta es una de las pautas de narración de historias más frecuentes y poderosas. ¿Cómo se construye? Ilustremos esto con un ejemplo:
Héroe: “Soy un chico de una familia pobre...”
Problema: “...me despidieron y no tenía dinero.”
Path: “Empecé a grabar en YouTube a pesar de mi miedo y falta de dinero.”
Victoria: “Después de 6 meses, compré mi primer coche con los ingresos del canal.”
Adecuado para: historias personales/éxitos, inicio de un canal de expertos y videos de calentamiento antes de un curso de expertos.
Guion universal para videos cortos (hasta 60 seg)
La narración de historias y los videos de Tiktok/YouTube Shorts están interconectados. El objetivo principal en este caso es atraer y retener la atención del espectador en los primeros segundos. Aquí te explico cómo puedes hacerlo:
[0:00-0:03] -Gancho impactante: “Casi perdí todo mi dinero...”
[0:04-0:15] - Contexto: “Acabo de pedir una entrega, y...”
[0:16-0:45] - Conflicto principal: “Mi tarjeta fue cargada con todo el dinero por alguna razón...”
[0:46-0:60] -Desenlace + CTA: "Voy a ir a los tribunales. ¿Quieres saber cómo termina? Suscríbete para no perderte nada."
Por supuesto, puedes cambiar este modelo y hacerlo aún más único. Solo estamos compartiendo la técnica más efectiva.
Antes - Después - Puente (BAB)
Estamos seguros de que has visto este patrón con frecuencia en videos cortos. No es de extrañar: es genial y vende rápidamente un servicio a los espectadores. Aquí te muestro cómo podría ser:
Antes: “Tenía 10 dólares.”
Después:“Ahora tengo 1,3 millones.”
Cómo:“Simplemente comencé a hacer una cosa - y esto es lo que sucedió...”
Adecuado para: videos de belleza, contenido de expertos, videos motivacionales.
Problema – Promoción – Solución (PAS)
Este es otro modelo de narración genial y, lo más importante, efectivo que presenta una llamada a la acción muy clara., Aquí está de qué se trata este modelo, además de la llamada a la acción:
Problema: "Los videos reciben pocas o ninguna visita. ¿Te suena familiar?")
Refuerzo/ Agitación:“Estás haciendo tu mejor esfuerzo, tu edición es genial, pero YouTube no te está promocionando?”
Solución: “Aquí hay 3 trucos para involucrar al espectador en los primeros 2-3 segundos.”
Adecuado para: contenido educativo, videos motivacionales
Día-en-la-vida + Microconflicto
Este es un formato de vlog que vino de Tiktok. Un tipo de video bastante interesante sobre la vida cotidiana, a través del cual incluso puedes vender productos de manera orgánica. Sugiere agregar un desafío y su resolución a dichos videos. Va algo así:
“Me despierto, tomo café, voy de compras y espero a que el director de casting me contacte para una serie en Netflix”.
Adecuado para: creadores de estilo de vida, expertos, artistas/actores aspirantes, etc.
Mini documental / Estudio de caso
Un gran formato de video si deseas transmitir una historia de éxito o fracaso de manera vívida e interesante, así como entregar un mensaje o lección importante.
Puede ser una biografía de una persona famosa, un análisis del éxito de alguien más/tu propio, contenido para un canal de negocios/finanzas.
Adecuado para: contenido educativo, empresarial y de nicho
Antes de elegir alguno de los modelos de narración para tu video, no olvides realizar una auditoría del canal de YouTube. Esto te ayudará a determinar qué formato es más adecuado para tu canal.
Ejemplos de narración viral
- Tendencia de TikTok “¿Quién diablos me casé? ”
Si eres un usuario activo de internet, definitivamente has escuchado hablar sobre esta historia. En resumen: es un drama de TikTok de 50 episodios de Reesa Teesa (Tareasa Johnson) en el que cuenta la historia de su matrimonio con un llamado "Legion" - un hombre que mintió sobre todo: su trabajo, su hermano, sus hijos. La narración de esta usuaria ha ganado millones de visitas. Los creadores comenzaron a grabar videos de opinión grandes sobre la situación. En nuestra opinión, uno de los ejemplos más exitosos de narración de los últimos años.
- Charla TED "La apariencia no es todo"
En esta pieza de narración y actuación, la modelo Cameron Russell habla sobre cómo los estándares de belleza están mejorando su carrera y empeorando su vida al mismo tiempo. Usando su ejemplo, demuestra que ganar la lotería genética no le garantizó la felicidad en su vida personal, la autoestima estable y la satisfacción con la vida. Así, a través de su historia, crea lealtad en la audiencia y crea una marca personal que quieres seguir.
- Mr.Beast "1,000 personas sordas escuchan por primera vez"
En este video, un creador importante utilizó la narración al máximo. No solo tomó la historia de otra persona, sino las historias de 1,000 personas con discapacidad auditiva. Con esta variedad de personas y historias, pudo captar la atención de millones de espectadores durante todo el video de 7 minutos. Además, su video es muy dinámico a pesar del gran número de historias y personas diferentes.
- Trevor Noah "Cómo NO pedir en un restaurante indio"
La narración de historias es un componente central del standup. Es lo que hace que el comediante sea popular, relatable y cercano al público. Específicamente en este vídeo, el comediante Trevor Noah comparte una historia vergonzosa de cómo no pedir en un restaurante indio. El vídeo tiene un gancho (intriga), contexto (por qué eligió ese restaurante en particular), el conflicto principal (elegir deliberadamente un plato picante), y el final (el plato quemó sus papilas gustativas a pesar de que le advirtieron sobre las consecuencias). Se presenta con humor, lo que hace que quieras ver otros vídeos de este comediante.
- Volksgeist “La trágica historia real de Justin Bieber”
Si de repente no estás tan interesado en compartir historias personales y mostrar tu rostro, este formato de narración de historias podría ser tu solución cool. En este vídeo, un creador desglosa el viaje creativo de Justin Bieber. Comienza con ganchos (hechos llamativos y impactantes de la biografía del cantante) y continúa desarrollando la historia sobre la vida del artista a lo largo del vídeo. Es un ejemplo bastante dinámico y cool de este tipo de narración de historias.
Conclusión: La narración de historias es una nueva herramienta poderosa
Si anteriormente era suficiente saber qué es una red de contenido de YouTube ahora simplemente dejar que alguien más gestione el canal no es suficiente. Los algoritmos están cambiando, la competencia está creciendo. Por lo tanto, es muy importante hacer vídeos que no solo sean útiles, sino que también transmitan significado y cuenten una historia. Por supuesto, todos pueden aprender narración de historias por prueba y error. Solo no tengas miedo de experimentar y pronto los indicadores de tu canal te sorprenderán agradablemente.
Y pronto habrá los primeros pagos agradables de AdSense, problemas de retiro y comisiones por esto. En esta etapa, te recomendamos registrarte en nuestra aplicación financiera para creadores. Juntos haremos que las transferencias de dinero sean rápidas y agradables para todos.
FAQ
En este bloque, hemos recopilado las preguntas más comunes que nos hacen los creadores interesados en incorporar la narración de historias en sus videos. Asegúrate de leer, ya que tu pregunta también puede estar en nuestra lista.
¿Es necesario un guión de narración de historias para cada video?
Por supuesto, no tienes que hacer que cada video sea un video de narración de historias. Sin embargo, te recomendamos que te tomes un momento para examinar este formato y, si deseas hacer un video de narración de historias, asegúrate de hacerlo con un guión claro. Sin un guión, el video no podrá atraer a los espectadores y tendrá pocas visitas.
¿Tienen que ser historias reales?
No, por supuesto que no. Nadie sabrá cuán real es tu historia en el video. Si es posible, te recomendamos que no engañes a tus espectadores y solo cuentes historias reales, ya que es muy difícil reconstruir tu reputación si se descubre la verdad. Tus espectadores necesitan confiar en ti.
¿Funciona la narración de historias en todos los nichos?
Sí. Aunque al principio parece que la narración de historias es adecuada solo para blogs de estilo de vida, no es 100% cierto. Incluso en fintech, puedes hacer algunas narraciones de historias interesantes. Estamos convencidos de que incluso los blogs de expertos pueden y deben implementar la narración de historias. Hará que tu audiencia sea más leal y cercana a ti.
¿Con qué frecuencia debería publicarse un video de narración de historias?
Si son videos cortos, 3-4 videos al mes serán suficientes. Si publicas grandes videos de YouTube una vez a la semana, entonces alterna un video de experto con uno de narración de historias. Esto ayudará a mantener el equilibrio entre lo emocional y lo útil. También puedes agregar tendencias, guías, respuestas a preguntas de los espectadores, etc. para diversificar el contenido.
¿Qué debo hacer si un video de narración de historias no funciona?
Primero, comprueba el hook (los primeros 5 segundos). Puede que no sea lo suficientemente atractivo. ¿Estás tardando demasiado en explicar el contenido del video? El espectador se irá. ¿No hay un momento de tensión antes del clímax? El espectador se aburrirá y puede dejar un comentario negativo. ¿Olvidaste la CTA? El usuario se fue sin suscribirse y dejar comentarios (aunque es posible que hubiera querido hacerlo)
¿Puedo usar las historias de otras personas para contar historias?
Si alguna vez has pensado cómo empezar un canal de YouTube sin mostrar tu rostro, entonces contar historias de otras personas es una excelente opción. Hay varios canales que leen publicaciones de Reddit y X, lo que hace que el contenido sea bastante interesante. Así que si no quieres hablar de temas personales, siempre puedes usar las historias de otras personas, pero no te olvides de darles crédito.
¿Qué es mejor para contar historias: videos largos o cortos?
De hecho, cuando estás tratando de entender cómo funciona el algoritmo de YouTube Shorts, es posible que te encuentres pensando que algunos de los formatos de video han dejado de funcionar bien con el desarrollo de YouTube Shorts. En general, contar historias puede funcionar tanto en un video largo como en cortos de 60 segundos. Solo se trata de experiencia, habilidad y nivel de creatividad.
