Para ser honestos, decidir qué formato de anuncio elegir se ha convertido en un factor crucial en el entorno altamente competitivo de hoy. Hay varios factores que debes considerar al mismo tiempo: ¿qué quieres lograr con el anuncio (ventas directas, consideración, conciencia de marca, etc.), y cuánto estás buscando gastar en la campaña (sin olvidar la reputación de la marca y muchas otras nuances importantes). Debes tener estos aspectos claros antes de lanzar incluso el primer anuncio.
En este artículo, examinaremos detalladamente los diferentes tipos de anuncios de YouTube, exploraremos las nuevas configuraciones de campañas en Google Ads y descubriremos por qué algunos tipos de anuncios se han vuelto aún más efectivos.
Vistazo rápido a los formatos de anuncios de YouTube
Al gestionar anuncios de YouTube, debes pensar en marketing basado en datos, donde cada movimiento que hagas debe ser cuidadosamente pensado. Y gracias a la inteligencia artificial, los algoritmos pueden sugerir realmente qué formato de anuncio brindará el mejor retorno de la inversión para tu empresa en cualquier momento dado.
¿Cómo funcionan los algoritmos de anuncios de YouTube?
En este momento, los algoritmos de anuncios de YouTube coinciden la intención del espectador con tu [objetivos comerciales](/es/blog/youtube-for-business). Así que ya no se trata solo de mostrar anuncios. El sistema intenta predecir el comportamiento del espectador y lo que le interesa.
Hay solo 3 cosas principales que sustentan el algoritmo actual de anuncios de YouTube:
- Análisis de la intención del espectador:El algoritmo utiliza información de Google Ads (consultas de búsqueda, compras, geolocalización, etc.), lo que ayuda a comprender el contexto de los anuncios futuros. Así, si un usuario ve un video en un dispositivo móvil, el algoritmo sugerirá anuncios cortos de tipo bumper. Si lo ve en YouTube TV, el algoritmo sugerirá anuncios no salteables o anuncios de transmisión largos.
- Señales de participación:Los algoritmos son muy sensibles a la calidad de su contenido. Si sus anuncios de video salteables se ven por completo sin que los usuarios hagan clic en el botón de saltear, el sistema reducirá el costo por vista para esa campaña. Por otro lado, los anuncios irrelevantes comenzarán rápidamente a perder alcance y se volverán más caros.
- Selección automática del formato de anuncio:Debido a la integración de la inteligencia artificial en los algoritmos, simplemente puede subir una sola creativa de video, y el algoritmo decidirá por sí mismo si mostrarlo como un anuncio de transmisión no salteable o tal vez convertirlo en un video de feed en los resultados de búsqueda. Esto significa que puede llegar a más espectadores de una manera más amplia sin perder tiempo haciendo ajustes manuales.
La combinación de [Algoritmos de YouTube](/es/blog/youtube-algorithm) y publicidad se ha vuelto realmente más efectiva. Eso está construyendo la confianza en la automatización de Google y facilitando la puesta en marcha de sus planes de negocio a un costo mínimo. Los algoritmos encontrarán por sí mismos el ideal para sus anuncios, convirtiendo la visualización casual en una acción dirigida.
Tipos principales de anuncios de YouTube: Una breve introducción
Si desea planificar eficazmente su presupuesto para anuncios de YouTube, necesita comprender las diferencias entre los formatos principales de anuncios. La plataforma ofrece 5 tipos principales de anuncios, que compararemos a continuación:
- Anuncios de transmisión saltables:El formato básico de anuncio en YouTube Ads, que los espectadores pueden omitir. Este tipo de anuncio es una excelente manera de pagar solo por el interés genuino en su video.
- Anuncios no salteables en el flujo de video:Este formato garantiza que su video se vea por completo durante 15-20 segundos. Es una excelente opción cuando necesita transmitir su mensaje en su totalidad sin la posibilidad de omitirlo.
- Vallas publicitarias:Anuncios de 6 segundos cortos pero efectivos. El mejor formato para dispositivos móviles, donde la atención del usuario es dispersa y limitada.
- Anuncios en flujo de contenido (anteriormente Discovery):Este formato permite que su video aparezca en los resultados de búsqueda o en la página de inicio cuando un usuario busca nuevo contenido.
- Anuncios de portada:El formato más poderoso para alcanzar un público global. Estos anuncios están fijados en la página de inicio y permiten a las marcas obtener millones de visualizaciones en cuestión de horas.
Solo cuando entiende estos formatos puede comenzar a guiar a los usuarios desde el interés hasta la compra o otra acción deseada. Una vez que entienda la estructura y los formatos de los anuncios de YouTube, habrá dado el primer paso hacia el resultado que desea. Y desde allí, ¡le ayudaremos a mejorar aún más las cosas!
Anuncios en transmisión vs. Anuncios en transmisión no omitibles
Elegir entre estos dos tipos es el dilema eterno entre hacer que los usuarios se queden con su anuncio y asegurarse de que vean su video desde el principio hasta el final. La diferencia clave radica en esto: ¿le da a los espectadores la opción de omitir el anuncio o insiste en que vean su video en su totalidad?
Anuncios en streaming con opción de saltear son un formato de anuncio clásico que se inserta dentro de otros videos de YouTube. La característica principal es el botón de omitir, que aparece después de 5 segundos. Si el usuario hace clic en "omitir anuncio", a menudo no se paga por ese lead.
[Anuncios no saltables en el flujo de video](/es/blog/unskippable-hour-long-ads-whats-happening-to-youtube) son anuncios de video que no se pueden omitir. Duran entre 15 y 20 segundos y pueden aparecer antes, durante o después del video principal, asegurando que su creatividad de video sea vista y no se pierda.
Experiencia del espectador y cómo se compara
Los espectadores se han acostumbrado a consumir contenido rápidamente. Con anuncios de video skippable, los usuarios sienten que su tiempo y sus elecciones son respetados: si los anuncios no son interesantes, pueden cerrarlos rápidamente. Eso es un buen filtro, ya que solo las personas que realmente están interesadas en su video se quedarán.
Con anuncios no salteables en vivo, básicamente estás tomando 20 segundos del tiempo de alguien. Si estos anuncios no tienen valor, va a dejar una mala impresión de tu marca. Pero para marcas que lanzan una venta global, esta es la única forma de asegurarse de que un mensaje llegue a las personas adecuadas.A menudo, estos tipos de anuncios se quedan en tu cabeza y literalmente te llevan a la idea de "Necesito comprar esto".
Elija anuncios saltables cuando tu objetivo son nuevos leads y ventas. Gracias a Google Ads, puedes pagar en base a visualizaciones, lo que hace que estos anuncios sean económicos y excelentes para el marketing de rendimiento.
Preferir anuncios no salteables cuando necesitas alcance masivo y entrega precisa del mensaje. En configuraciones de campaña, pagas por 1.000 visualizaciones (CPM), por lo que puedes planificar tu presupuesto hasta el último céntimo cuando intentas llegar a muchas personas.
Anuncios de Bumper vs. Anuncios No Skippable
Puede que estés pensando que estos dos formatos son bastante similares, pero tienen propósitos totalmente diferentes en tus campañas de video.
Vallas publicitarias son videos promocionales cortos de 6 segundos. En este momento, este formato se considera la herramienta más efectiva para aumentar la exposición cuando el contenido se visualiza principalmente en dispositivos móviles.
Anuncios de video no salteables son un formato plenamente desarrollado para contar historias. Tienes 20 segundos para identificar un problema y proponer una solución. Por lo tanto, realmente necesitas tener una producción de alta calidad para mantener a los espectadores comprometidos.
Cómo usarlos y modelo de cobro
Los anunciantes experimentados de YouTube nunca usan estos formatos de anuncio por sí solos. Los anuncios de Bumper funcionan muy bien como "suplemento".Por ejemplo, podrías comenzar con anuncios de transmisión larga y luego "atrapar" a los usuarios con anuncios de Bumper cortos para recordarles tu oferta. Si necesitas promocionar rápidamente un nuevo producto, los anuncios no skippable de 15 segundos funcionarán mejor.
Ambos formatos en el sistema de Google Ads operan bajo un [Tarifas CPM de YouTube](/es/blog/youtube-cpm)base. Esto significa que pagas por 1.000 impresiones. En cuanto a captar la atención de la gente, los anuncios de Bumper suelen ser la opción más barata, lo que te permite llegar a la gente por menos dinero que los formatos más largos no skippable.
Anuncios de Video en Feed vs. Demand Gen
Esta sección se enfoca en anuncios de video que no interrumpen la experiencia de visualización, pero captan sutilmente la atención del espectador.
Anuncios de descubrimiento (ahora llamados videos de feed) son un tipo de anuncio que la gente encuentra por sí misma en los resultados de búsqueda de YouTube, en el feed "Próximo", o en la página de inicio de YouTube para móviles. A diferencia de los anuncios in-stream, aquí el espectador hace clic en la vista previa si quiere y está interesado en su oferta. Debe enfocarse intensamente en [YouTube SEO](/es/blog/youtube-seo) (incluso puede seguir las sugerencias que hemos proporcionado en el enlace) si quiere que este formato de anuncio funcione.
Demand Gen (Generación) es un nuevo tipo de campaña en Google Ads que utiliza videos de YouTube, el feed Discover y Gmail. La característica principal es la combinación de [YouTube y IA](/es/blog/youtube-ai-is-not-just-around-the-corner-its-already-here) para encontrar un público objetivo similar a los clientes existentes. Estos anuncios pueden contener muchos videos e imágenes, las cuales el sistema combina automáticamente para lograr un mejor CTR.
Un consejo rápido: En el feed de videos, los clics son todo, por lo tanto, sus [Miniaturas de YouTube](/es/blog/youtube-thumbnail-size) son el 80% de su éxito. Utilice imágenes de alta calidad, incluya personas mostrando emoción, mantenga el estilo de su canal y verifique las vistas previas en móvil.
Anuncios de YouTube Shorts y UGC
Gracias al formato de Shorts y el hecho de que la mayoría de las campañas de video modernas se ven en Shorts, las reglas del juego han cambiado. Con el aumento de las longitudes de Shorts de 3 minutos, esto ha abierto una oportunidad para anunciar productos o servicios de manera más efectiva que antes.
Aunque Shorts ha realizado todos estos cambios técnicos, los anuncios de video que duran entre 15 y 60 segundos siguen siendo los más efectivos en el sistema de anuncios de YouTube. Así que si su video de anuncio es demasiado largo, la gente simplemente lo saltará, lo cual es malo para el rendimiento de su campaña.
¿Por qué los anuncios de YouTube Shorts se han vuelto tan efectivos?
¿Ha oído hablar de Contenido generado por los usuarios (contenido generado por usuarios)? Los datos muestran que este tipo de contenido en forma de anuncios de video es dos veces más efectivo que las producciones profesionales costosas. Estas son 3 razones por las que este tipo de publicidad realmente funciona en este momento:
- Autenticidad:Estos anuncios no parecen publicidad típica y agresiva en absoluto. Mientras los usuarios navegan por su feed, captan tu video como solo otro contenido en su rutina habitual.
- Confianza:Cuando grabas tus anuncios en video vertical con un teléfono normal, puede dar la impresión de una recomendación casual de un amigo, tan natural y sutil. Y sabes qué? Estas campañas muestran un mayor [CTR](/es/blog/youtube-click-through-rate) que los anuncios tradicionales en stream.
- Asequibilidad:No necesitas gastar una fortuna en creatividad de video. Todo lo que realmente necesitas es una buena idea y buena iluminación.
¿Cuáles son las especificaciones técnicas para anuncios en Shorts entonces?La relación de aspecto debe ser exactamente 9:16. Cualquier otro formato se recortará. Recomendamos usar una resolución de 1080x1920 píxeles, lo que te da calidad HD estándar que se ve bien en los teléfonos inteligentes modernos. La colocación del texto no debe superponerse al botón Me gusta ni a la descripción para que los espectadores puedan entender claramente el mensaje del anuncio.
Formatos Premium y Nuevos
Si tu marca busca liderar el mercado, las herramientas estándar simplemente no serán suficientes. La plataforma YouTube Ads ofrece una gama de formatos premium que te permiten llegar a una audiencia masiva en momentos en los que los anuncios de video regulares no funcionan tan bien. Algunos de los nuevos formatos premium incluyen:
Masthead
¿Planeas un evento de ventas importante o un lanzamiento de producto nuevo? El YouTube Masthead es el formato de anuncio más costoso y prestigioso, que vale cada centavo.
Cómo funciona:Tu video promocional se reproduce automáticamente sin sonido en la parte superior de la página de inicio de YouTube en móvil o en la página de inicio de escritorio.
Pros:Garantiza millones de vistas en las primeras horas de lanzamiento. Reservar un espacio se hace directamente a través de los gerentes de Google, lo que demuestra cuán exclusivos y premium son estos anuncios.
Anuncios de Pausa
Un nuevo formato de anuncio fue introducido en respuesta al creciente auge de YouTube TV y los televisores inteligentes. Y honestamente, fue una excelente decisión.
Cómo funciona:Cuando un usuario pausa el video, aparece una banda estática o animada (o un video corto) en la pantalla. Este es un formato de anuncio no intrusivo que no interrumpe la visualización, pero utiliza la pausa para involucrar a la audiencia de forma adicional.
Pros: [Pausar anuncios](/es/blog/youtube-will-show-ads-even-when-a-video-is-paused) obtienen buenos resultados en concienciación de marca, a menudo debido a la popularidad de YouTube TV. Esta es una excelente manera de integrar videos promocionales en la visualización pasiva.
Anuncios de audio
YouTube está realmente impulsando los límites con música y podcasts en este momento, por lo que el formato de anuncios de audio se ha establecido claramente como un nuevo jugador en el mundo de la publicidad.
Cómo funciona: Estos anuncios están diseñados para llegar a usuarios que no están mirando activamente la pantalla, pero están escuchando contenido de video o usando YouTube Music.
Pros: No tienes que preocuparte por las imágenes, lo que ahorra dinero en producción. El sistema de anuncios de YouTube te permite agregar una imagen estática con una URL final a la pantalla para garantizar una transición a tu sitio web.
Requisitos de los formatos de anuncios
¿Te sientes un poco abrumado por todos los tipos y formatos de anuncios? ¡Relájate! Hemos preparado una tabla útil que enumera todos los requisitos de los anuncios para que puedas elegir el formato adecuado para tus necesidades.
Formato | Relación de aspecto | Longitud recomendada | Modelo de pago |
Saltable | 16:9, 1:1, 9:16 | 30–90 segundos | CPV (vistas) o CPA |
No salteable | 16:9, 9:16 | 15–20 segundos | CPM |
Cubierta | 16:9 | 6 segundos | CPM |
Pantalones cortos | 9:16 | 15–30 segundos | CPM/CPA |
En el flujo de noticias | 16:9/4:3 | Cualquier | CPC |
Nota: Aquí hay una estrategia simple para ayudarte a elegir. Determina cuál es tu objetivo publicitario. Si es aumentar la concienciación de marca, elige Bumper Ads, Masthead o No Skippable. Si es impulsar la consideración, debes enfocarte en Skippable In-Stream o In-Feed. Si estás apuntando a la acción o ventas, elige Video Action Campaigns (VAC) en Shorts y Skippable In-Stream.
5+ Consejos de anuncios de YouTube: Cómo no malgastar tu presupuesto
¿Harto de tirar dinero a anuncios que simplemente no están dando los resultados que quieres? Estamos compartiendo algunos consejos prácticos sobre cómo obtener el máximo partido a tu campaña publicitaria.
- Olvide los creativos de bajo rendimiento
Refina regularmente tu segmentación de audiencia para eliminar creativos (fotos y videos) que no están generando conversiones, para que no malgastes tu presupuesto.
- La "Hook Doble"
Tienes 2 segundos para captar la atención del espectador. Pero luego tienes otros 3 segundos para mantenerla, de lo contrario simplemente harán clic en "saltar el anuncio". De esta manera, no desperdiciarás tu presupuesto y tendrás tiempo para transmitir todo lo que es importante.
- Seguimiento TrueView, tasa de visualización, CPM y CPV
En el sistema de anuncios de YouTube, estos métricos son los más importantes. Si tus métricas de TrueView tienen una baja tasa de conversión, el algoritmo comenzará a mostrar tu video con menos frecuencia. También, monitorea constantemente el CPM y el CPV para comparar la efectividad de diferentes formatos de anuncios.
- Añadir etiquetas interactivas y comprables
Puedes usar feeds de productos para agregar tarjetas de productos clicables y enlaces a tus anuncios en línea. Así, los usuarios pueden pasar rápidamente al producto que les interesa de inmediato.
- Elija calidad Lo-Fi, no una brillante.
Los estadísticas muestran que los videos filmados con un teléfono tienen un 40% más de confianza y un mayor deseo de compra que los comerciales de "televisión perfecta". Y esto tiene sentido, ya que el contenido generado por creadores transmite una recomendación genuina en lugar de una campaña pagada.
- Use el código QR para televisión conectada
Cuando los usuarios ven tu contenido en [YouTube TV](/es/blog/youtubetv-new-fantastic-features), realmente es un problema para ellos hacer clic en la descripción del video y buscar los enlaces que necesitan. Entonces, ¿por qué no hacerlo fácil para ellos agregando un código QR a tu integración de anuncio? Esto generará ventas.
- Añadir marca de audio (jingles) a las integraciones
Muchos espectadores ven YouTube en segundo plano. Por eso, tus anuncios deben tener una señal de audio distintiva (un anuncio musical). Esto asegura que incluso si alguien no está mirando la pantalla, aún notará el anuncio.
De vistas a ventas: Cómo hacer que tus anuncios cuenten
El futuro de la publicidad en YouTube está mucho más relacionado con construir estrategias que funcionen de forma fluida en todos los canales diferentes y no elegir solo un formato en particular que creas que es perfecto. Las mejores campañas de video se basan en la sinergia: mientras las marcas usan Shorts dinámicos para llegar a audiencias más jóvenes, los anuncios de 30 segundos en pantallas grandes continúan construyendo confianza con las generaciones mayores. Por eso, deberías combinar estos enfoques en lugar de elegir solo una opción.
Tus anuncios de YouTube deben seguir literalmente al usuario en todo momento: desde un rápido recorrido por la mañana en su teléfono hasta una relajante noche de YouTube TV. Solo este enfoque permite que una marca esté en la mente del usuario y genere ventas máximas. Sé adaptable y abierto a nuevas ideas para captar la atención de las personas que realmente importan.
Preguntas frecuentes sobre los formatos de anuncios de YouTube
¿Aún tienes preguntas? ¡No te preocupes! Hemos recopilado una lista de las preguntas y respuestas más comunes sobre anuncios de YouTube.
¿Qué formatos de anuncios de YouTube están disponibles en 2026?
Hoy en día existen anuncios de transmisión con opción de saltear, anuncios de transmisión sin opción de saltear, anuncios cortos, anuncios en feed (descubrimiento), anuncios de generación de demanda, anuncios de portada, anuncios de pausa y anuncios de audio.
¿Cuál es la diferencia entre anuncios de YouTube skippable y no skippable?
Los anuncios salteables se pueden saltar después de 5 segundos. Los anuncios no salteables deben verse durante los 15-20 segundos completos. No se pueden saltar.
¿Cómo puedo configurar anuncios en el flujo de mi canal de YouTube?
La configuración se realiza a través de Google Ads. Solo necesitas crear una nueva campaña con el objetivo "Vídeo", seleccionar el formato "Anuncios de transmisión", cargar tu creatividad de video y especificar la URL final.
¿Cuáles son los formatos para anuncios de video en móvil?
Si la gente pasa más tiempo en sus teléfonos, es probable que pase más tiempo en YouTube Shorts. Para Shorts, utiliza una relación de aspecto de 9:16 (HD estándar 1080x1920).
¿Qué son los anuncios de descubrimiento de video y dónde aparecen?
Estos son anuncios que aparecen en los resultados de búsqueda de YouTube, en la pantalla de inicio de la aplicación de YouTube y en la sección "Vídeos similares".
¿Cómo puedo mostrar anuncios en YouTube TV?
En la configuración del dispositivo para tus campañas de video, selecciona "TV", y ya está.
¿Cómo funcionan los anuncios no salteables en el flujo de video?
Estos están integrados en el contenido de video antes, durante o después del video. Los espectadores deben ver los anuncios por completo para continuar viendo.
¿Cuál es la resolución mínima para los anuncios de video?
La resolución mínima requerida es 720p (1280x720). Pero para una mejor cobertura y calidad en una TV, es mejor idea usar 1080p.
¿Cómo apareces en los resultados de búsqueda de YouTube a través de anuncios?
Usa anuncios de video en feed (o campañas de generación de demanda) para que tus videos aparezcan en resultados de búsqueda y recomendaciones.
¿Son efectivas las publicidades superpuestas en escritorio?
Las barras superpuestas en videos son cosa del pasado. Han sido reemplazadas por anuncios de pausa. Son más efectivos y no molestan a los espectadores.
