YouTube para empresas: Mejores prácticas con ejemplos reales

Así que si diriges un negocio de cualquier tamaño, o estás planeando iniciar tu propia empresa, este artículo te dirá cómo usar"," para marketing.YouTube¿Por qué las empresas necesitan YouTube en primer lugar?

La respuesta está en la superficie: para publicidad adicional y para aumentar la lealtad de la marca. Aunque al principio todos los beneficios de este enfoque pueden no parecer obvios: debes pensar en cómo grabar, editar y publicar todo de manera agradable, ¿verdad? Sin embargo, te animamos a considerar a YouTube como otra herramienta de publicidad relativamente gratuita.

Vivimos en una época en la que los usuarios obtienen la mayor parte de su información a través de videos. Esto significa que si pueden ver tu producto, conocerte a través de su pantalla y tener la oportunidad de hacerte una pregunta directamente, el grado de confianza en tu negocio aumentará significativamente.

Sí, si estás empezando, tú o uno de tus asistentes necesitarán ocuparse del asunto de cerca y gastar tiempo precioso en ello. Sin embargo, YouTube te da la oportunidad de construir una comunidad muy unida alrededor de tu marca, y esto tendrá un gran impacto en tus ventas más adelante. Los clientes leales son el sueño de todos los hombres de negocios.

En cuanto a las grandes empresas, para ellas esto no es un problema en absoluto. Es posible que notes que literalmente todas las empresas importantes tienen un canal de YouTube que se actualiza constantemente con nuevos productos, desgloses, presentaciones, noticias, todo tipo de cosas.

Así que, como dicen, no hay tal cosa como publicidad excesiva, y YouTube te da todas las opciones que necesitas.

¿Cómo es YouTube genial para las pequeñas empresas?

Dejemos de perder el tiempo y pongamos la carta más fuerte sobre la mesa de inmediato. Solo piensa en esta cifra: según un investigación, el 89% de los compradores eligió un producto solo después de ver un video sobre él.

Imagina, ¡89%!. Y si esto no te ha hecho correr a crear un canal de YouTube para tu tienda o barbería...

Los buenos videos ayudan a promocionar cualquier tipo de negocio. Ya sea un servicio de plomería, una tienda de música, un fabricante de accesorios, un gimnasio de fitness, YouTube tiene todo lo que puedas imaginar. Dentro de los límites de la ley, por supuesto.

¿Quizás te preocupa la alta competencia? No creemos que debas preocuparte. Si pones tu corazón en lo que estás haciendo, si estás seguro de lo que estás vendiendo y si amas lo que haces, seguramente encontrarás a tu comprador. Sí, tendrás que esforzarte, pero estamos en el negocio, tienes que ser proactivo todo el tiempo :)

¿Cómo están utilizando YouTube las grandes empresas?

Igual que las pequeñas. Incluso los gigantes de la bolsa deben gestionar constantemente su imagen de marca, crear contenido y estar en boca de todos. Esto requiere todas las formas posibles de interactuar con su audiencia, y YouTube ofrece definitivamente la mejor solución para esto. Las grandes empresas también confían en plataformas como sistemas de gestión de proveedoresFor streamlining their business operations, and YouTube serves as an essential tool in this ecosystem. It helps companies showcase their suppliers, demonstrate product quality, and enhance transparency in their partnerships.

Claro, el contenido creado por pequeñas o grandes empresas es diferente, pero tiene los mismos objetivos. A continuación, hablaremos sobre qué videos son geniales para las startups y para las empresas más grandes.

¿Cómo crear un canal de YouTube para negocios?

Hay dos tipos de cuentas en YouTube: personales y cuentas de marca. Sin embargo, la única ventaja de una cuenta de marca es básicamente que puede ser administrada por varios usuarios.

Además, según Google Help, una cuenta de marca no se puede vincular a servicios de Google distintos a YouTube. Esa cuenta puede ser administrada por su propietario principal, así como por otros propietarios y administradores que él o ella haya agregado. No requiere un nombre de usuario o contraseña separados.

— Los propietarios pueden realizar casi cualquier acción y decidir quién administrará la cuenta. Solo puede haber un propietario principal.

— Los administradores de la comunidad pueden hacer lo que hacen los administradores, pero no tienen acceso a YouTube.

Para iniciar un canal con tu nombre:

— Abre YouTube en tu computadora o ve al sitio web móvil.

— Haz clic en la imagen de perfil de Google y luego haz clic en Crear canal.

— Verás una cuadro de diálogo que te pedirá que crees un canal.

— Revisa la información proporcionada y confirma la creación del canal.

¿Cómo crear un canal con un nombre de marca?

— Abre YouTube en tu computadora o ve al sitio web móvil.

— Ve a la lista de canales.

Puedes crear un canal para una cuenta de marca nueva o existente:

— Haz clic en Crear canal para vincularlo a tu nueva cuenta de marca.

— Elige una cuenta de marca de la lista. Si ya hay un canal vinculado a ella, no puedes crear uno nuevo. En este caso, solo serás redirigido a ese canal.

— Especifica la información requerida sobre el nuevo canal y haz clic en Crear.

Agrega propietarios o administradores del canal según sea necesario.

¿Dónde debe comenzar una pequeña empresa en YouTube?

Para simplificar, fingamos que estás en el negocio de vender dulces. Galletas, muffins, brownies, pasteles - cualquier cosa. La cocina es un género muy popular en YouTube, pero no tienes que preocuparte por la competencia. La clave es centrarte en tu propio producto.

Comencemos con lo más importante: debes estudiar a tus competidores y decidir tu propia estrategia. Investiga los canales que hacen dulces, presta atención a lo que ofrecen. Algunos muestran recetas rápidas en Historias, otros muestran toda la etapa de producción de algún producto complicado. Piensa en lo que funciona mejor para ti: puedes aparecer en el plano tú mismo, o tener a uno de tus cocineros hacer la cocina de "solo manos".

Tal vez quieras centrarte en videos más largos donde das consejos de cocina, o tal vez quieras hacer videos cortos de hasta 3 minutos en Shorts. Estos son enfoques ligeramente diferentes para la creación de contenido, pero te animamos a aprovechar cada oportunidad promocional y no conformarte con una sola cosa.

Identifica a tu audiencia objetivo. Si has estado trabajando durante un tiempo, tienes una idea aproximada de tu "cliente promedio": su edad, género, preferencias y otros parámetros que son muy importantes al trabajar en YouTube y en las redes sociales en general. Pero ten en cuenta que esto es solo especulación por ahora. Con el tiempo, basado en las estadísticas de tus videos, verás la audiencia que viene específicamente a tu canal y puedes personalizar tus videos solo para ellos.

Crea un plan de contenido y haz videos con anticipación. Nuevamente, si hablamos de cocina, es bastante simple aquí - prepara al menos 5 recetas para tener a mano para el próximo mes mientras averiguas cómo funciona YouTube. Y sigue filmando más, pero trata de mantener algunos videos en reserva por si acaso.

Averigua cómo funcionan las descripciones de video, títulos, hashtags y demás. El algoritmo de YouTubeRealmente le gusta cuando recibe una explicación de qué se trata el video. Y, respectivamente, le disgusta mucho ser engañado. De nuevo, estudie a sus competidores, vea cómo etiquetan sus videos, qué palabras clave eligen y cómo construyen sus títulos. Esto es realmente importante para asegurarse de que sus videos sean notados. Por ejemplo, el servicio VidIQ puede ayudar con las palabras clave - y los socios de Mediacube tienen acceso gratuito a él.

¿Qué Necesitas para Empezar a Grabar

La santa trinidad de cualquier grabación: cámara, luz y sonido.

Cuando decidas el tipo de contenido que mejor se adapta a ti, podrás decidir rápidamente sobre el equipo que necesitas. Hemos escrito muchos posts sobre qué dispositivos son los mejores para los creadores (por ejemplo, aquí, aquí y aquí), pero todavía queremos dar algunos consejos básicos.

No hay sentido en mencionar modelos específicos aquí, lo importante al comprar equipo es evaluar tus necesidades de manera sensata. Probablemente no necesitas una cámara IMAX 4K con un camarógrafo incluido para filmar cómo pelas papas. Además, el equipo profesional requiere habilidades profesionales, así que si estás empezando, no podrás aprovechar al máximo las características de alguna cámara supercostosa.

Por otro lado, YouTube en sí y los espectadores en general prefieren la calidad, así que no deberías ir demasiado barato al comprar equipo. Para algunos creadores, el último iPhone Pro Max será suficiente, pero de nuevo, necesitas conocer las nuances. Hay una gran cantidad de tutoriales para creadores en la propia plataforma, así que asegúrate de revisarlos antes de ordenar cualquier tecnología.

Además, deberías considerar los programas de edición de inmediato - hay muchos para elegir. Hay soluciones más profesionales, y hay software que funciona con un concepto de bloques de construcción, y te tomará muy poco tiempo aprenderlo. Una vez más, puedes leer sobre ello en nuestro blog. Si no te sientes como hacerlo tú mismo - hay suficientes editores freelance en el mercado, así que no será difícil encontrar a un especialista.

¿Qué Necesita una Gran Empresa en YouTube?

Si tu empresa es lo suficientemente grande y no tienes tiempo para involucrarte en la creación de contenido, tienes dos opciones. La primera es contratar a un equipo para grabar videos corporativos o reclutar a freelancers. La segunda es organizar una asociación con un estudio que se especialice en contenido de video. Hay muchas opciones de este tipo en cualquier ciudad más o menos grande, así que no debería haber problemas con la búsqueda.

Ambas opciones, por supuesto, tienen ventajas y desventajas. La primera es buena porque no tienes que explicar constantemente a un nuevo contratista lo que quieres ver en el video. La principal desventaja de la segunda es justo lo contrario. Sin embargo, si trabajas con el mismo estudio, este problema eventualmente desaparecerá.

¿Qué tipo de videos debes publicar para promocionar tu negocio en YouTube?

Aquí, como siempre, todo depende de cuáles son los objetivos de tu canal. Con las pequeñas empresas, es bastante obvio: necesitas construir una comunidad y, para hacerlo, necesitas llegar a tus suscriptores y clientes con tanta frecuencia como sea posible, ganarlos y hablar sobre tus productos. Si estamos hablando de un negocio de una, tres o incluso cinco personas, será más fácil crear el tipo de vibra correcta.

Habla sobre ti mismo, comparte tus pensamientos, cuenta historias mientras haces algo con tus manos. O si estás haciendo cursos de psicología, por ejemplo, crea videos que sean relevantes para los temas que a la gente le importa. Así que tu tarea principal es acercarte lo más posible a tu espectador, porque ellos tendrán que convertirse en tus clientes directos más adelante.

En cuanto a las empresas más grandes, el canal de YouTube tiene objetivos ligeramente diferentes. En primer lugar y ante todo, en establecer lealtad a una marca en particular. Si realmente simplificamos la idea, es posible que ni siquiera pongas información sobre tus productos en la plataforma, pero puedes mostrar al espectador que tu empresa es muy confiable, hace bienes o servicios de calidad, puedes ser confiable, y así sucesivamente. Aquí la marca debe trabajar directamente en su imagen, así que es extremadamente importante determinar la estrategia de marketing correcta, desarrollar el tono de voz, hacer un plan de contenido y adherirse a él cuidadosamente.

¿Qué tipo de videos pueden publicar las empresas medianas y grandes?

1. Video con información sobre la empresa

Los videos más obvios, pero también los más necesarios en tu canal. Todos necesitan saber y entender qué hace tu empresa, cuáles son sus valores, objetivos y metas. No tienes que incluir todo en un solo video. Por el contrario, puedes hacer una serie de videos en los que hablas sobre los aspectos más importantes de tu negocio.

2. Videos de flujo de trabajo

Seguro, es poco probable que sea apropiado para las empresas que consisten en trabajadores de oficina de 9 a 5, no puedes sacar mucho contenido de ello. Pero si estamos hablando de la producción de algo, entonces se abren nuevos horizontes completamente.

A todos les encanta el show de Discovery Cómo se hace, y si tienes la oportunidad de hacer algo similar, no dudes un segundo. Incluso si no se trata de alguna gran fábrica y producción, la gente siempre está curiosa por conocer las etapas que sigue un producto antes de llegar a las estanterías.

Y con los metadatos adecuados y el presupuesto publicitario adecuado, dicho video puede llegar a las tendencias y rápidamente sentirás lo efectivo que puede ser YouTube.

3. Entrevistas con el personal y consejos útiles

Esta es solo una opción para empresas que no están involucradas en la fabricación. Pequeñas entrevistas con empleados y gerentes en las que hablan un poco sobre sí mismos y la empresa son una gran oportunidad para "revelarlos" a los clientes potenciales. Esto hará que sea más fácil para un cliente potencial establecer el primer contacto con la empresa: ya conocerán la cara del gerente y se sentirán más cómodos con ellos más rápido.

Los empleados de la empresa también pueden dar consejos útiles en la industria en la que opera la empresa, y así aumentar su experiencia ante los ojos del espectador. Más adelante, si tu canal tiene buenos números, puedes hacer que alguien del personal sea el presentador habitual de una serie de Shorts o videos de larga duración, y su personalidad estará firmemente asociada con la marca.

4. Publicidad

Sí, la buena y antigua publicidad clásica. Toma a Apple, que no hace mucho tiempo reveló su colaboración con la actriz Bella Ramsey. Videos muy cortos que resaltan los beneficios de trabajar con la nueva inteligencia artificial, pero gracias a estos videos, la empresa tiene la oportunidad de lanzar una campaña publicitaria a gran escala y contar a cualquier público necesario sobre su producto.

Aunque parezca que una empresa tan grande como Apple no lo necesita, la regla es la misma para todos: si tienes la oportunidad de hablar sobre tu producto una vez más, debes aprovecharla.

5. Habla sobre la cultura interna de la empresa

Mientras que podrías decir que estos videos sirven más como una forma de llegar a posibles empleados futuros, funcionan igual de bien para aumentar la credibilidad de la marca.

Haga que sus empleados hablen sobre por qué disfrutan trabajando en la empresa, cuáles son sus tradiciones, cómo se divierten juntos y cómo enfrentan desafíos juntos.

Pero tenga en cuenta que la vibra del equipo debe ser realmente increíble para que el video funcione :)

6. Videos de preguntas frecuentes

Es muy útil hacer un video corto con respuestas a las mismas preguntas que los gerentes enfrentan con frecuencia. Esto puede ahorrar mucho tiempo y aliviar un poco la presión sobre sus empleados, que pueden simplemente compartir el enlace correcto al comunicarse con los clientes.

7. Noticias de la industria

Si trabaja en una industria que cambia constantemente y necesita mantener el dedo en el pulso, es una excelente idea iniciar una serie regular en su canal donde hablará sobre lo que está sucediendo en el mercado. A veces, este tipo de proyectos de nicho se vuelven populares y demandados, lo que puede reflejar bien en su stock.

Y estos son solo algunos ejemplos de los tipos de videos que puede publicar en su canal de YouTube. Pruebe nuevos formatos, explore lo que le gusta a la multitud y seguro que verá resultados.

Ejemplos de canales de YouTube de alta calidad para empresas

Aprendamos de los mejores y volvamos al canal de Apple. En primer lugar, preste atención al diseño: todas las portadas de video están hechas en colores cálidos, lo que crea una sensación de comodidad y calidez. En segundo lugar, incluso una mirada rápida a los temas de los videos hace claro qué patrones principales la empresa quiere transmitir: comodidad, conveniencia, creatividad, salud, tecnología. El banner del canal también es importante: en este caso, está diseñado para llamar su atención al último video.

Apple

Echemos un vistazo a los videos más recientes hasta la fecha. Primero, Apple utilizó el tema del Año Nuevo chino y filmó dos videos detrás de escena sobre la creación de un musical utilizando el iPhone 16 Pro. Naturalmente, todos los involucrados elogian la tecnología y hablan sobre sus beneficios y características. Este video se puede categorizar aproximadamente como Arte.

A continuación, tenemos un video motivacional sobre la importancia de mantener tus resoluciones de Navidad y empezar a hacer ejercicio. Usando Apple, por supuesto. Colóquelo en la categoría de Motivación y Salud.

Luego hay un anuncio corto que habla sobre una nueva función llamada Genmoji, que te permite generar emojis utilizando la inteligencia artificial de Apple. Respectivamente, esta es la categoría de Tecnología.

De manera similar, Apple explora el tema hablando sobre todos sus beneficios a través de la asociación duradera de que usar la tecnología de la empresa no es solo hacer llamadas telefónicas, sino también tener ciertas emociones.

HP

Ahora echemos un vistazo a otra empresa de tecnología, HP. Lo que llama la atención de inmediato es que el canal tiene un mensaje completamente diferente. En lugar de la acogedora atmósfera de Apple, vemos velocidad, avances tecnológicos, productividad, etc. No es de extrañar que HP se convirtiera en patrocinador de las carreras de Fórmula 1 de Ferrari.

La carrera se gana antes de que incluso comience - ese es el título de uno de los videos, y obtenemos una clara indicación de en qué se basa la empresa.

Si bajamos un poco, vemos que HP, de nuevo, a diferencia de Apple, está construyendo una imagen corporativa más estricta que debería asociarse con ciertos valores internos.

Al mismo tiempo, preste atención a los títulos de los videos: no es casualidad que utilicen la palabra Imagina, que, a pesar del esquema de colores relativamente frío del canal, muestra que HP emplea no a robots, sino a soñadores.

También hay una serie de entrevistas con empleados de la empresa en el canal. Nuevamente, este formato es muy adecuado para hablar sobre su negocio "desde adentro".

Shell

Ahora echemos un vistazo al canal de una empresa cuyos productos no se pueden comprar en una tienda regular: el productor de petróleo británico Shell. ¿Qué deberían hacer las empresas de este tipo!

En sus videos, Shell ha encontrado su propio nicho y principalmente habla sobre ciencia, tecnología, descubrimientos históricos y experimentos de todo tipo. Y por cierto, Shell también patrocina al equipo Ferrari, pero en este caso la combinación de petróleo, gasolina y combustible para coches de carreras es perfectamente natural y no necesariamente tiene que tener significados ocultos.

Vaya un poco más abajo y verá videos sobre rocas, transporte de petróleo, motores diésel y la esencia de cómo funcionan los aceites para motores.

Como puede ver, Shell, a través de su canal, está creando una imagen para sí misma como una empresa de alta tecnología centrada en la investigación, la innovación y los avances históricos.

Resumamos. Incluso después de este estudio de caso superficial de YouTube para marcas, puede ver cómo las grandes empresas están construyendo su imagen pública utilizando la plataforma. Necesita decidir qué valores le gustaría transmitir y averiguar qué tipo de videos le gustaría ver en su canal.

Estudios de caso de Mediacube

Para un estudio de caso de la vida real, nos pusimos en contacto con uno de los socios de Mediacube filósofo y escritor Fred Elboni. Él es el autor de nueve libros que han vendido más de 700,000 copias. Sus libros y cursos cubren temas como el autoconocimiento, el coraje, la ligereza y el amor propio. Y utiliza YouTube como una forma de promocionar su negocio.

"Todo sucedió de manera natural. He compartido reflexiones y temas de autoconocimiento en la plataforma antes y noté que mucha gente estaba buscando soluciones prácticas a los problemas que planteaba. Luego pensé: “¿Por qué no crear algo que profundice en este camino y realmente ayude a la gente a cambiar sus vidas?” Así fue como comencé a utilizar la plataforma como un canal para promocionar mis libros, cursos y otros materiales. Pero mi enfoque principal siempre ha sido dar valor primero y vender después”, reveló Fred.

Según él, YouTube es una plataforma increíble “porque te permite construir relaciones profundas con la gente.”

“Aquí no estoy vendiendo solo un producto, sino una idea, un sentimiento, una transformación. Creo que al compartir mi contenido – reflexiones, historias o incluso ideas sobre el autoconocimiento – creo una conexión genuina con aquellos que me ven. Esto construye confianza, que se traduce naturalmente en ventas. Es como plantar semillas: cuando entregas valor, la gente vuelve - ya sea para consumir nuevo contenido o comprar algo que resuena con ellos.”

A los aspirantes a YouTubers, Fred recomienda ser auténticos primero y foremost, porque la gente se siente atraída por la sinceridad.

“También, sé paciente y constante. Al principio puede parecer que no está sucediendo nada, pero cada pequeño paso hace una diferencia. Si crees en lo que haces y ofreces algo que realmente ayuda o inspira, la gente lo notará. Y, por supuesto, explora la plataforma. Entiende a tu audiencia, analiza qué funciona y ajusta el camino según sea necesario”, dijo Fred.

“Te deseo coraje y paciencia. Ten el coraje de empezar, incluso si te sientes como si no estuvieras listo. Ten la paciencia de darte cuenta de que se necesita tiempo para lograr resultados consistentes. Y lo más importante: nunca olvides por qué empezaste tu negocio en primer lugar. Cuando el objetivo es poderoso, se convierte en un ancla en los momentos más desafiantes. Y sí, no tengas miedo de cometer errores. Los errores enseñan tanto como los éxitos.”

Conclusión

YouTube ofrece una gran oportunidad para promocionar cualquier negocio - pequeño o grande. Además, al aprovechar al máximo la plataforma, podrás crear una comunidad real alrededor de lo que haces. Explora YouTube, mejora tu contenido, haz lo que amas y empezará a ser más que solo diversión.

También, recuerda que el equipo de Mediacube incluye expertos de primer nivel en la plataforma. Así que si deseas que tu canal dé resultados, contacta a nuestros gerentes y te dirán cómo hacerlo. Y con nuestra Nuestros clientes de Europa, Sudamérica y Norteamérica tendrán la oportunidad de:aplicación, las marcas pueden comunicarse fácilmente con los creadores y cerrar tratos con ellos de manera rápida y rentable.

¡Buena suerte!