A publicação estima que a indústria de Influenciadores agora tem um valor de $250 bilhões, e até 2027 esse número crescerá para $500 bilhões.
Os membros da lista deste ano ganharam quase $720 milhões. Isso é $20 milhões a mais do que eles ganharam em 2023. Além disso, desde o ano passado, os criadores mais bem-sucedidos da Forbes cresceram em mais de 100 milhões de assinantes: agora eles têm mais de 2,7 bilhões no YouTube, TikTok e Instagram.
Aqui está o que notamos ao analisar a lista:
- Ela é composta principalmente por YouTubers e TikTokers, e a maioria deles são comediantes que ganharam sua popularidade inicial por meio de sketches curtos.
- 20% dos criadores [começaram seu próprio podcast](/pt/blog/how-to-start-a-podcast), com muitos deles lançados apenas este ano.
- A lista inclui duas jovens atletas femininas - a jogadora de basquete Flau'jae Johnson ($7M) e a ginasta artística Livvy Dunne ($3,9M) - que fizeram sua fortuna quase imediatamente após os EUA levantarem a proibição de atletas universitários monetizarem sua marca pessoal.
- 20 dos 50 principais criadores têm uma taxa de engajamento inferior a 1%. Portanto, quando você já tem milhões de assinantes acumulados ao longo de vários anos, estimar a taxa de engajamento média perde todo o sentido.
E este é o aspecto da lista dos dez principais criadores mais bem-sucedidos de 2024 da Forbes.
#1. MrBeast
Ganhos: $85M, Seguidores Totais: 503M, Taxa de Engajamento Média: 2,38%, Pontuação de Empreendedorismo: 4
Mr Beast tem mais de 500 milhões de seguidores nas redes sociais, tornando-o o criador número um no mundo entre [os canais do YouTube com mais inscritos](/pt/blog/most-subscribed-youtube-channels). Mr Beast (cujo nome real é Jimmy Donaldson) tem mais de 320 milhões de inscritos em seu canal principal do YouTube e atraiu quase 9 bilhões de visualizações nos últimos 12 meses. Tudo isso graças a vídeos exagerados que incluem estreias extremas (sobrevivendo em uma caverna por uma semana) e competições (passando 100 dias em um abrigo para ganhar $500.000). A enorme popularidade de Donaldson lançou linhas de produtos consumidores bem-sucedidas, que variam de roupas até seus doces Feastable. Também atraiu controvérsias. Em setembro, competidores do seu novo programa da Amazon, Beast Games, processaram a empresa de produção de Donaldson por condições inseguras no set. Ele não comentou sobre o processo.
#2. Dhar Mann
Renda: $45M, Total de Seguidores: 120M, Engajamento Médio: 0,33%, Pontuação de Empreendedorismo: 4
Assédio, racismo, desigualdade — estes são todos assuntos para os vídeos que Dhar Mann e sua equipe de mais de 150 pessoas produzem para seu canal do YouTube com 23 milhões de inscritos. Diz Mann: "O objetivo desde o início foi ajudar pessoas que estão passando por um momento difícil na vida. Momentos difíceis que eu passei." Mann escreve os roteiros dos vídeos, que ele filma com atores em seu estúdio de 100.000 pés quadrados em Los Angeles. Os espectadores correm para sua abordagem moderna da especial de escola noturna. Nos últimos 12 meses, ele ganhou aproximadamente $45 milhões por meio do Google Adsense e parcerias de marcas, incluindo WhatsApp, Universal e o desenvolvedor de jogos SocialPoint. Mann também administra uma agência de criadores (5th Quarter Agency) e uma marca de beleza (LiveGlam).
#3. Matt Rife
Renda: $50M, Total de Seguidores: 30,4M, Engajamento Médio: 3%, Pontuação de Empreendedorismo: 3
O comediante Matt Rife usou sua popularidade digital para lotar teatros físicos. O comediante de stand-up, que se tornou viral no TikTok em 2022 com seu trabalho com o público rápido, ganhou dezenas de milhões este ano ao esgotar cerca de 30 apresentações ao vivo que ele realiza por mês. Ao mesmo tempo, na Netflix, ele agora estrela duas especiais de comédia. O primeiro, Natural Selection, recebeu críticas por um piada sobre violência doméstica. Isso foi de curta duração. Seu segundo show, Lucid, estreou em agosto e foi entre os especiais mais assistidos da Netflix do ano. Em dezembro, Rife vai publicar um livro chamado Your Mom’s Gonna Love Me.
#4. Charli D’Amelio
Ganhos: $23,5 milhões, Total de Seguidores: 213,5 milhões, Engajamento Médio: 0,27%, Empreendedorismo
Charli D’Amelio foi nomeada a TikToker mais bem-sucedida em 2021 — quando tinha 18 anos — ao mostrar ao mundo suas habilidades de dança. Poucos anos e milhares de imitadores depois, D’Amelio continua entre as pessoas mais seguidas no TikTok. Ela também pode ser encontrada apresentando campanhas publicitárias para Garnier e lançando sua linha de calçados D’Amelio Footwear (lançada com sua irmã Dixie, que está em #6 nesta lista). Em seguida, Charli vai chegar ao Broadway, estreando em uma temporada de três meses como Charmian na peça & Juliet.
#5. Gêmeos Stokes
Ganhos: $20 milhões, Total de Seguidores: 113,7 milhões, Engajamento Médio: 3,09%, Pontuação de Empreendedorismo: 3
Gêmeos idênticos Alex e Alan Stokes lideram um dos canais mais rápidos de crescimento do YouTube. Seus vídeos de travessuras, desafios e vlogs (como I Built a Secret McDonald’s In My Room! e Extreme Camouflage Hide And Seek) atraem regularmente mais de 40 milhões de visualizações. O casal agora tem mais de 100 milhões de seguidores nas plataformas TikTok, Instagram e YouTube. Nos últimos 12 meses, os vídeos do casal atraíram mais de 4 bilhões de visualizações.
#6. Dixie D’Amelio
Lucros: $14,6 milhões, Seguidores Totais: 87 milhões, Engajamento Médio: 1,88%, Pontuação de Empreendedorismo: 4
Dixie D’Amelio pode não postar tão frequentemente quanto há alguns anos (quando a Forbes a nomeou como a segunda maior ganhadora do TikTok), mas ela é mais relevante do que nunca. Aproveitando a fama inicial de sua irmã Charli (#4 nesta lista), Dixie se expandiu para a alta moda. Parcerias incluem Chopard, Ferragamo, Louis Vuitton e Valentino. E, com Charli, ela está crescendo a linha de calçados da família D’Amelio Footwear. Ela também entrou para a música pop — seu single Be Happy já tem mais de 100 milhões de reproduções no Spotify.
#7. Mark Rober
Lucros: $25 milhões, Seguidores Totais: 61,9 milhões, Engajamento Médio: 2,09%, Pontuação de Empreendedorismo: 3
O ex-engenheiro da NASA que se tornou super-criador quase dobrou sua base de inscritos no YouTube em 2024, de 30 milhões de inscritos para mais de 57 milhões. Os fãs assistem ao seu conteúdo focado em ciência e às formas dramáticas como ele o ensina, como soltar um ovo do espaço ou testar se o ácido ou a lava é mais destrutivo. A empresa de Rober, a CrunchLabs, monetiza ainda mais esse aspecto educacional vendendo caixas de assinatura temáticas de ciência para crianças e, desde abril, uma segunda linha de produtos voltada para adolescentes e adultos. Ele se associou à organização FIRST e à fundação Google.org para tornar a ciência mais acessível em comunidades carentes.
#8. Alex Cooper
Lucros: $22 milhões, Seguidores Totais: 5,7 milhões, Engajamento Médio: 6,5%, Pontuação de Empreendedorismo: 4
Alexandra Cooper transformou seu podcast sobre sexo e relacionamentos, Call Her Daddy, em uma grande empresa de mídia multifacetada. No outono de 2024, ela fechou um acordo de 125 milhões de dólares para trazer sua rede de programas apresentados por criadores para a SiriusXM. Os podcasts incluem Hot Mess de Alix Earle (#30), Pretty Lonesome de Madeline Argy, Boyfriend Material de Harry Jowsey e In Your Dreams de Owen Thiele. O novo acordo de distribuição começa oficialmente em janeiro de 2025, substituindo seu acordo de 60 milhões de dólares, de três anos, com a Spotify. Cooper também assinou uma parceria de marca com a Skims de Kim Kardashian e com a Jimmy Choo. Este verão, ela pulou para a mídia principal como apresentadora da NBC nos jogos olímpicos de Paris.
#9. Rhett & Link
Renda: 36 milhões de dólares, Total de Seguidores: 14,3 milhões, Engajamento Médio: 0,25%, Pontuação de Empreendedorismo: 4
Os fundadores da marca YouTube Mythical transformaram seu canal de comédia em um império de mídia multiplataforma. Durante os dias úteis, o programa de variedades digital da dupla, Good Mythical Morning, transmite para seus 19 milhões de assinantes, enquanto o Mythical Kitchen oferece conteúdo de comida engraçado para seus 3,9 milhões de fãs. Rhett e Link, amigos desde a escola primária, levaram sua fama no YouTube para outros ambientes. A loja de mercadorias da Mythical vende equipamentos com marca, que variam de moletos a produtos de cuidados capilares. A dupla também produz um podcast e seu canal FAST na Hulu. Offline, seu show ao vivo, Good Mythical Tour, esgotou nove datas e mais de 24.000 ingressos. No lado de financiamento, a dupla investe anualmente 5 milhões de dólares em criadores emergentes por meio de seu acelerador, Mythical Ventures.
#10. Khaby Lame
Renda: 20 milhões de dólares, Total de Seguidores: 255 milhões: Engajamento Médio: 0,25%, Pontuação de Empreendedorismo: 3
Este ano, Lame, o Charlie Chaplin da mídia digital, manteve seu título de pessoa mais seguida no TikTok, com 163 milhões de seguidores. Seus vídeos curtos reagindo a memes e tendências virais receberam 2,5 bilhões de curtidas. Lame, da Turim, na Itália, está transformando memes em milhões. Ele tem acordos lucrativos com Hugo Boss, Fortnight e Sony Pictures. Ele também fechou um acordo com a gigante do varejo Walmart, vendendo sua linha de ferramentas de cozinha peculiares, como um prensador de alho com marca Khaby e um suporte para taco. Como Lame disse à Forbes em 2023: "Quero trabalhar de forma limpa. Nunca trabalhei com uma empresa de álcool, cigarros ou algo ruim para você, porque muitas crianças me seguem."
