A publicação estima que a indústria de Influenciadores agora vale US$ 250 bilhões, e até 2027 esse valor crescerá para US$ 500 bilhões.
Os membros da lista deste ano ganharam quase US$ 720 milhões. Isso é US$ 20 milhões a mais do que eles ganharam em 2023. Além disso, desde o ano passado, os principais criadores da Forbes cresceram mais de 100 milhões de inscritos: agora eles têm mais de 2,7 bilhões no YouTube, TikTok e Instagram.
Aqui está o que notamos ao examinar a lista:
- É composta principalmente por youtubers e tiktokers, e a maioria deles são comediantes que ganharam popularidade inicial por meio de esquetes curtos.
- 20% dos criadores iniciaram um podcast próprio, com muitos deles lançados apenas este ano.
- A lista inclui duas jovens atletas femininas - a jogadora de basquete Flau'jae Johnson (US$ 7 milhões) e a ginasta artística Livvy Dunne (US$ 3,9 milhões) - que fizeram suas fortunas quase imediatamente após os EUA levantarem a proibição de atletas universitários monetizarem sua marca pessoal.
- 20 dos 50 principais criadores têm uma taxa de engajamento de menos de 1%. Então, quando você já tem milhões de inscritos acumulados ao longo de vários anos, estimar a taxa de engajamento média perde todo o sentido.
E aqui está como a lista dos dez principais criadores de sucesso da Forbes em 2024:
#1. MrBeast
Ganhos: $85M, Seguidores Totais: 503M, Engajamento Médio: 2,38%, Pontuação de Empreendedorismo: 4
Mr Beast tem mais de 500 milhões de seguidores nas redes sociais, tornando-o o criador número um do mundo entre os canais do YouTube mais inscritos. Mr Beast (cujo nome real é Jimmy Donaldson) tem mais de 320 milhões de inscritos em seu canal principal do YouTube e atraiu quase 9 bilhões de visualizações nos últimos 12 meses. Tudo isso graças a vídeos selvagens com estunts extremos (sobrevivendo em uma caverna por uma semana) e concursos (passando 100 dias em um bunker para ganhar $500.000). A popularidade massiva de Donaldson lançou linhas de produtos de consumo de sucesso, que variam de roupas às barras de chocolate Feastable. Isso também atraiu controvérsias. Em setembro, concorrentes de seu próximo show da Amazon, Beast Games, processaram a empresa de produção de Donaldson por condições de trabalho insalubres no set. Ele não comentou sobre o processo.
#2. Dhar Mann
Ganhos: $45M, Seguidores Totais: 120M, Engajamento Médio: 0,33%, Pontuação de Empreendedorismo: 4
Bullying, racismo, desigualdade — esses são todos assuntos para os vídeos que Dhar Mann e sua equipe de mais de 150 produzem para seu canal do YouTube com 23 milhões de inscritos. Mann diz: “O objetivo desde o início era ajudar as pessoas que passam por um momento difícil em suas vidas. Momentos difíceis que eu passei.” Mann escreve roteiros para os vídeos, que ele filma com atores em seu estúdio de 100.000 pés quadrados em Los Angeles. Os espectadores vêm em massa para sua visão moderna do especial após a escola. Nos últimos 12 meses, ele ganhou uma estimativa de $45 milhões via Google Adsense e parcerias de marca, incluindo WhatsApp, Universal e o desenvolvedor de jogos SocialPoint. Mann também dirige uma agência de criadores (5th Quarter Agency) e uma marca de beleza (LiveGlam).
#3. Matt Rife
Ganhos: $50M, Seguidores Totais: 30,4M, Engajamento Médio: 3%, Pontuação de Empreendedorismo: 3
O comediante Matt Rife usou sua popularidade digital para lotar teatros físicos. O comediante stand-up, que se tornou viral no TikTok em 2022 com seu trabalho de multidão rápido, ganhou dezenas de milhões este ano com a venda de cerca de 30 shows ao vivo que ele realiza todos os meses. Enquanto isso, na Netflix, ele agora estrela dois especiais de comédia. O primeiro, Natural Selection, atraiu críticas por uma piada sobre violência doméstica. Isso foi de curta duração. Seu segundo show, Lucid, estreou em agosto e foi um dos especiais mais vistos da Netflix no ano. Em dezembro, Rife está programado para publicar uma memória intitulada Your Mom’s Gonna Love Me.
#4. Charli D’Amelio
Ganhos: $23,50M, Seguidores Totais: 213,5M, Engajamento Médio: 0,27%, Empreendedorismo
Charli D’Amelio foi nomeada a TikToker que mais ganha em 2021 — quando tinha 18 anos — mostrando ao mundo suas habilidades de dança. Alguns anos e milhares de imitadores depois, D’Amelio permanece entre as pessoas mais seguidas no TikTok. Ela também pode ser encontrada ancorando campanhas publicitárias para a Garnier e lançando sua linha de calçados D’Amelio Footwear (iniciada com a irmã Dixie, que está em #6 nesta lista). Em seguida, Charli estreia na Broadway, debutando em uma temporada de três meses como Charmian no musical & Juliet.
#5. Stokes Twins
Ganhos: $20M, Seguidores Totais: 113,7M, Engajamento Médio: 3,09%, Pontuação de Empreendedorismo: 3
Os irmãos gêmeos idênticos Alex e Alan Stokes lideram um dos canais de crescimento mais rápido do YouTube. Seus vídeos de pegadinhas, desafios e vlogs (como Eu Construí um McDonald’s Secreto no Meu Quarto! e Camuflagem Extrema Esconde e Busca) regularmente atraem mais de 40M visualizações. O casal agora tem mais de 100M seguidores no TikTok, Instagram e YouTube. Nos últimos 12 meses, os vídeos do casal atraíram mais de 4 bilhões de visualizações.
#6. Dixie D’Amelio
Ganhos: $14,60M, Seguidores Totais: 87M, Engajamento Médio: 1,88%, Pontuação de Empreendedorismo: 4
Dixie D’Amelio pode não postar tão frequentemente quanto fazia alguns anos atrás (quando a Forbes a nomeou a segunda pessoa que mais ganha no TikTok), mas ela é mais relevante do que nunca. Aproveitando a fama inicial das mídias sociais de sua irmã Charli (#4 nesta lista), Dixie se ramificou para a alta costura. Parcerias incluem Chopard, Ferragamo, Louis Vuitton e Valentino. E, com Charli, ela está crescendo a linha de calçados da família D’Amelio Footwear. Ela também entrou na música pop — seu single Be Happy tem mais de 100 milhões de reproduções no Spotify.
#7. Mark Rober
Ganhos: $25M, Seguidores Totais: 61,9M, Engajamento Médio: 2,09%, Pontuação de Empreendedorismo: 3
O ex-engenheiro da NASA transformado em super-criador quase dobrou sua base de assinantes do YouTube em 2024, de 30 milhões de inscritos para mais de 57 milhões. Os fãs sintonizam para seu conteúdo focado em ciência e as maneiras dramáticas pelas quais ele o ensina, como soltar um ovo do espaço ou testar se o ácido ou a lava é mais destrutivo. A empresa de Rober, CrunchLabs, monetiza ainda mais esse ângulo educacional vendendo caixas de assinatura temáticas de STEM para crianças e, desde abril, uma segunda linha de produtos direcionada a adolescentes e adultos. Ele se associou à organização FIRST e à fundação Google.org para tornar a ciência mais acessível em comunidades carentes.
#8. Alex Cooper
Ganhos: $22M, Seguidores Totais: 5,7M, Engajamento Médio: 6,5%, Pontuação de Empreendedorismo: 4
Alexandra Cooper transformou seu podcast sobre sexo e relacionamentos, Call Her Daddy, em um gigante midiático de múltiplos prongues. No outono de 2024, ela assinou um contrato de $125 milhões para levar sua rede de shows apresentados por criadores para a SiriusXM. Os podcasts incluem Hot Mess, de Alix Earle (#30), Pretty Lonesome, de Madeline Argy, Boyfriend Material, de Harry Jowsey, e In Your Dreams, de Owen Thiele. O novo acordo de distribuição começa oficialmente em janeiro de 2025, substituindo seu acordo de $60 milhões de três anos com a Spotify. Cooper também assinou uma parceria de marca com a Skims da Kim Kardashian e a Jimmy Choo. Este verão, ela saltou para a mídia mainstream como apresentadora da NBC nos Jogos Olímpicos de Paris.
#9. Rhett & Link
Ganhos: $36M, Seguidores Totais: 14,3M, Engajamento Médio: 0,25%, Pontuação de Empreendedorismo: 4
Os fundadores da marca Mythical do YouTube transformaram seu canal de comédia em um império midiático. Nos dias de semana, o show de variedades digital do duo, Good Mythical Morning, é transmitido para seus 19 milhões de inscritos, enquanto o Mythical Kitchen entrega conteúdo de comida excêntrico para seus 3,9 milhões de fãs. Rhett e Link, amigos desde a escola primária, levaram sua fama do YouTube para outras áreas. Sua loja de mercadorias Mythical vende equipamentos de marca que variam de hoodies a produtos de cuidado com o cabelo. O duo também produz um podcast — e seu canal FAST da Hulu. Fora do ar, seu show ao vivo, Good Mythical Tour, esgotou nove datas e mais de 24.000 ingressos. No lado do financiamento, o duo investe anualmente $5 milhões em criadores em ascensão por meio de seu acelerador, Mythical Ventures.
#10. Khaby Lame
Ganhos: $20M, Seguidores Totais: 255M: Engajamento Médio: 0,25%, Pontuação de Empreendedorismo: 3
Este ano, Lame, o Charlie Chaplin da mídia digital, manteve seu título como a pessoa mais seguida no TikTok com 163 milhões de seguidores. Seus vídeos curtos reagindo a memes e tendências virais conquistaram 2,5 bilhões de curtidas. Lame, de Turim, Itália, está transformando memes em milhões. Ele tem lucrativos acordos de marca com Hugo Boss, Fortnight e Sony Pictures. Ele também assinou um acordo com o gigante varejista Walmart, vendendo sua linha de ferramentas de cozinha esquisitas, como uma prensa de alho com marca Khaby e um suporte para tacos. Como Lame disse à Forbes em 2023: “Eu quero trabalhar limpo. Nunca trabalhei com uma empresa de álcool, cigarros ou qualquer coisa ruim para você, porque muitas crianças me seguem.”
