A postos, preparar, direto no YouTube!

Fazer diretos no YouTube não é o mesmo que emitir. Um direto pode ajudar-te a criar uma comunidade próxima, testar ideias de conteúdo, falar diretamente com os espectadores, promover produtos e ganhar dinheiro com várias funcionalidades do YouTube. Mas responder a «Quanto paga o YouTube pelos diretos?» é bastante difícil, porque não existe uma resposta universal. Os teus rendimentos dependem de o teu canal fazer parte do Programa de Parcerias do YouTube (YPP), das funcionalidades a que tens acesso, de o público ver anúncios enquanto assiste ao teu direto e do envolvimento da tua audiência. Os criadores ganham aproximadamente 0,018 $ por visualização de anúncio.

E a experiência em direto mudou. Os diretos verticais já aparecem no feed de Shorts, os espectadores podem enviar Presentes, os criadores podem fazer diretos exclusivos para membros, podes usar o React Live em qualquer direto ou vídeo longo, a dobragem automática ficará disponível a partir do início de 2027 e há muito mais por vir. Por isso, faz sentido encarar o direto não só como parte dos teus rendimentos, mas também como parte da estratégia do teu canal e da tua comunidade de fãs.

Como funciona a monetização dos diretos no YouTube?

Para começar a fazer diretos, basta teres um canal verificado sem restrições nos últimos 90 dias e teres pelo menos 16 anos. Mas a monetização tem requisitos diferentes. As ligações de afiliados, os patrocínios e os produtos não dependem do YPP e, por isso, só tu controlas os preços definidos. Um direto gera receitas diretamente através do YouTube com:

• Anúncios em direto (pre-roll, display e mid-roll)
• Super Chat e Super Stickers
• Adesões ao canal
• Presentes, com tecnologia de Joias
• YouTube Shopping (se cumprires os requisitos)

O YouTube aplica um limite mínimo de pagamento às receitas dos criadores, que tem de ser atingido antes de os fundos serem pagos. A disponibilidade depende do teu estatuto no YPP, do país e dos requisitos de cada funcionalidade. Atualmente, existem dois níveis de entrada:

1. Acesso antecipado: 500 subscritores, 3 carregamentos públicos válidos nos últimos 90 dias e 3000 horas de visualização válidas nos últimos 12 meses ou 3 milhões de visualizações válidas de Shorts nos últimos 90 dias. Permite usar o financiamento pelos fãs (adesões, Super Chat e Super Stickers, Presentes) e o Shopping nos países elegíveis.
2. Acesso total: 1000 subscritores e 4000 horas de visualização válidas nos últimos 12 meses ou 10 milhões de visualizações públicas válidas de Shorts nos últimos 90 dias. Inclui a partilha de receitas de anúncios e o YouTube Premium. São necessários 1000 subscritores para fazer diretos a partir do telemóvel.

As horas de visualização podem ser contabilizadas nos diretos públicos arquivados, mas não incluem os diretos não listados, eliminados nem os que não foram convertidos em vídeo a pedido.

Mais à frente neste artigo, vamos explorar todas as opções disponíveis para ganhar dinheiro e, pelo menos em grande parte delas, manter a ligação com a tua audiência.

Como podes ganhar dinheiro com os anúncios em diretos do YouTube?

O YouTube coloca anúncios nos teus diretos se a monetização estiver disponível para eles e o teu canal estiver monetizado em geral. Os anúncios pre-roll e display aparecem automaticamente e também podes inserir anúncios mid-roll durante o direto de forma automática, mas existe igualmente a opção de os programar ou colocar manualmente. O YouTube fica com 45% das receitas líquidas dos anúncios e o criador recebe 55% dos anúncios dos diretos.

Mas atenção: ter espaços para anúncios não garante que estes sejam apresentados. Os algoritmos do YouTube decidem com base em vários fatores. É por isso que «X dólares por 1000 visualizações» não é uma métrica fiável para diretos: as visualizações não são impressões de anúncios. Dois diretos com visualizações semelhantes podem render valores diferentes!

Uma palavra sobre os mid-roll automáticos

Os mid-roll automáticos do YouTube inserem anúncios em pausas naturais e tu escolhes a frequência: baixa, média ou alta. O modo automático também limita a interrupção publicitária para os membros do canal, suspende os mid-roll para os espectadores que enviam Presentes ou Super Chats e adia-os para todos durante os momentos de grande envolvimento. Na Sala de controlo em direto (Live Control Room), a opção «Atrasar anúncios» retém os mid-roll durante 10 minutos. Os mid-roll lado a lado são reproduzidos em paralelo com o direto, o que é ideal, pois os anúncios em vídeo não interrompem a visualização. Mas toma nota de uma dica: os diretos com legendas ativadas não os mostram de todo.

O YouTube afirma que os canais que usaram mid-roll automáticos em direto registaram, em média, mais de 20% de receitas de anúncios in-stream por hora do que os que não os usaram. Isto foi medido em janeiro de 2024 em 207 países e não deve ser encarado como uma promessa para todos os canais.

Super Chat e Super Stickers

Os utilizadores podem pagar para que uma mensagem (Super Chat) ou uma imagem animada (Super Stickers) fique em destaque no chat em direto. O Módulo de Produtos Comerciais (Commerce Product Module) permite aos criadores ganhar 70% das receitas líquidas de adesões, Super Chat, Super Stickers e Super Thanks. Além disso, o YouTube calcula esses 70% depois dos impostos locais sobre vendas e das taxas da App Store nas compras em iOS. Agora também cobre os custos de transação, como as taxas dos cartões de crédito.

Como podes ver, todas estas funcionalidades são mais úteis com interação, pelo que são ótimas para diretos em que o chat importa. Não te limites a pedir um Super Sticker: faz dele parte de algo em que os espectadores possam participar, como responder a perguntas selecionadas.

Adesões e diretos exclusivos para membros

A adesão permite aos espectadores pagar todos os meses para acederem a diferentes vantagens exclusivas. No caso dos diretos, existe a opção de diretos exclusivos para membros com um chat em direto reservado. Além disso, podes fazer diretos públicos em que apresentas os novos membros e anuncias os próximos diretos exclusivos para membros. As adesões a um canal podem começar nos 0,99 $ por mês.

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Presentes

Durante os diretos normais e verticais elegíveis, os espectadores podem comprar Joias e enviar Presentes com elas. Por sua vez, os criadores ganham Rubis, sendo que cem equivalem a 1 $. Os requisitos habituais para os espectadores são ter pelo menos 18 anos, viver num país elegível e usar a aplicação móvel. No caso dos criadores, podem ser consultados na área Ganhar (Earn) do YouTube Studio.

Nota importante: é permitido usar software de terceiros para os diretos, mas o teu codificador pode não te deixar ver os Presentes. Por isso, continua a consultá-los na aplicação ou no chat da Sala de controlo em direto.

Diretos verticais

O teu direto é emitido em simultâneo nas versões horizontal (16:9) e vertical (9:16) quando transmites a partir da Sala de controlo em direto. Se usares outro codificador, podes enviar um formato vertical separado. A versão vertical é um recorte central da versão horizontal. No telemóvel, quem está no feed de Shorts vê a versão vertical, enquanto todos os outros veem a horizontal. Ambas as versões partilham o mesmo chat. Depois de o direto começar, já não é possível adicionar o formato vertical.

Podes encontrar diretos verticais nos Shorts mesmo que não sejas membro, mas faltam-lhes algumas funcionalidades. A comparação do YouTube enumera estas diferenças:

Consoante a elegibilidade, os Presentes, o Super Chat e os Super Stickers e as adesões podem aparecer no feed vertical. Considera todas estas funcionalidades quando escolheres o formato mais adequado. Mas ouve-nos: quando fizeres um direto vertical, emite também um horizontal ao mesmo tempo, para poderes ganhar com os anúncios.

Além disso, podes usar ativamente patrocínios e ligações de afiliados e promover o teu próprio merchandising. E, quanto ao merchandising, as pessoas que se consideram teus fãs e querem apoiar o teu trabalho ficarão mais do que felizes por o comprar.

Porque é que os diretos são importantes para construir uma comunidade de fãs

De acordo com o relatório do YouTube do 2.º trimestre de 2025, mais de 30% dos utilizadores com sessão iniciada viam conteúdo em direto todos os dias. É muito e este número, mesmo como média, é importante. Mas o valor ainda maior dos espectadores de diretos está na relação entre o criador e a sua audiência. Um maior envolvimento da audiência pode aumentar as impressões de anúncios e os pagamentos diretos dos espectadores.

Publicar um vídeo normal e deixar as pessoas conversarem nos comentários é uma coisa. Outra bem diferente é num direto, em que as pessoas podem fazer perguntas e obter respostas reais de imediato, reagir à medida que a emissão decorre, votar em sondagens, falar umas com as outras e enviar stickers para expressar as suas emoções. 54% dos utilizadores preferem os comentários do criador aos próprios acontecimentos.

Os diretos fazem os espectadores sentirem-se envolvidos e ligados. Eis dois exemplos: um vídeo «O planeamento do meu próximo projeto» e um vídeo em direto «Estou a escolher o meu próximo projeto. Em que devo trabalhar?». O segundo dá às pessoas um motivo para aparecerem e influenciarem a tua decisão, ou pelo menos para sentirem que participam no teu processo de decisão. Deixa que os espectadores escolham o tema, a ideia da miniatura, o desafio, o produto que analisas ou a pergunta a que respondes primeiro. O YouTube dá-te as ferramentas para isso: sondagens em direto, Live Q&A, chat e reações.

Os diretos criam momentos partilhados que se tornam memórias partilhadas. Um direto semanal regular, um evento ou lançamento, ou um desafio: tudo isso dá às pessoas um motivo para estarem presentes em conjunto.

Os diretos dão-te feedback e ideias. Repara nas perguntas que a tua audiência faz (repetidamente) e nos momentos em que os espectadores ficam mais ativos. Usa métricas como os espectadores em simultâneo, o ritmo do chat, o pico de espectadores em simultâneo e as reações, além das mensagens do chat e dos momentos-chave do YouTube Analytics, para criares novos vídeos e produtos a partir deles.

Podemos dizer que um criador nunca deve subestimar o poder de uma comunidade de fãs, pois a sua energia criativa e entusiasta pode apoiar ainda melhor do que qualquer patrocínio.

O que podes fazer num direto do YouTube?

Há muitas formas de tirar o máximo partido do teu direto – ou seja, testar ideias, experimentar formas de criar ligação com a tua audiência e construir com ela uma comunidade de fãs sólida. Eis algumas ideias que sugerimos que experimentes.

• Live Q&A. Antes e durante o direto, recolhe perguntas e descobre o que mais interessa às pessoas. A funcionalidade Live Q&A ajuda a recolher perguntas do chat.
• Diretos dos bastidores. Mostra o processo criativo de como costumas fazer um vídeo, um produto ou um projeto.
• Reações em direto. Aqui, podes reagir praticamente a tudo. Reage a notícias, lançamentos ou conteúdos enviados pela comunidade, mas primeiro verifica se o material não está abrangido pelas restrições de direitos de autor do YouTube. Não te esqueças de usar o React Live, com o qual podes transmitir a tua reação a outros diretos através de transmissão em direto no telemóvel.
• Tutoriais e workshops. Podes mostrar todo o processo em direto, ensinar e ajudar os espectadores que estejam bloqueados diretamente no chat.
• Jogos e desafios. Acrescenta competições ou votações controladas pelos espectadores. Há também uma ótima oportunidade de adicionar Playables.
• Entrevistas e colaborações. Usa a opção «Fazer direto em conjunto» (Go live together) para convidar um convidado e trazer um especialista ou outro criador.
• Demonstrações de produtos. Os YouTubers elegíveis podem etiquetar produtos seus ou de outras marcas, fixar itens durante o direto e planear lançamentos de produtos para uma revelação em direto.
• Diretos de decisão da comunidade. Deixa que os teus espectadores decidam algo importante para o teu canal, seja o próximo tema, o design ou uma experiência.

Como tornar o teu direto mais valioso

Além do que sugerimos experimentar acima, pensa nestas dicas ou perspetivas sobre a tua estratégia para construir uma comunidade forte.

Tem um motivo claro para as pessoas verem o vídeo em direto. Coloca-te no lugar delas e tem uma resposta sólida para o motivo pelo qual alguém deve entrar agora. Um momento de curiosidade do género «vamos ver o que acontece ali» não funciona por muito tempo. Os espectadores que ficam uma hora veem mais anúncios do que os que saem cedo. O que realmente funciona é a participação, o envolvimento, a informação exclusiva e por aí fora.

Vende-o com uma promessa concreta. Evita dizer simplesmente «amanhã vou fazer um direto» e usa pistas como «Amanhã vamos escolher em direto as próximas três ideias de vídeo».

Aproveita o chat. Muitos criadores esquecem-se de tudo o que se pode fazer no chat. Lê perguntas. Faz sondagens. Menciona os habituais. O YouTube também oferece chat só para subscritores, chat só para membros (não pode ser usado em simultâneo com o chat só para subscritores), modo lento e modo de utilizadores aprovados.

Cria uma estrutura. Podes testar a tua configuração com o Modo de Prática, se sentires que precisas de testar o terreno antes de entrares em direto. Ao planear um direto, garante que tens uma abertura, um tema principal, possibilidades de interação com a audiência e uma chamada para ação final.

Dica profissional sobre a programação: programar os diretos pode aumentar a assistência de espectadores ao longo do tempo.

O que acontece depois do direto

Podes manter a gravação no teu canal e criar destaques a partir dela. O YouTube também oferece destaques gerados por IA que transformam momentos dos diretos em Shorts. Esses Shorts podem ser editados no Studio e depois publicados. Uma única sessão pode gerar destaques, clipes, tutoriais, seguimentos e vídeos de formato curto para promoção cruzada noutras plataformas.

Quando o teu direto termina, o Redirecionamento em direto (Live Redirect) pode encaminhar os espectadores para uma Estreia ou para o direto de outro canal. Vais precisar da autorização do outro canal no YouTube Studio para redirecionar para ele (a funcionalidade tem os seus próprios requisitos de elegibilidade!).

Considerações finais

Os diretos evoluem tal como as outras coisas no YouTube. Já não é um vídeo longo com um chat. O espectador já não é passivo. Além das receitas, há outra razão importante para fazer diretos de vez em quando: uma chave para chegar à tua audiência. Podes fazer-lhes perguntas e obter respostas de imediato, recolher ideias, fazer sondagens, aproximar-te da forma de pensar e das expectativas deles e influenciar a força dessa comunidade.

Hoje, faz parte do que fazes com o teu canal: ligar-te ao teu público principal, atrair novos espectadores, reaproveitar cada emissão e associar a monetização ao envolvimento real.

Nisto, tal como no resto do trabalho com a estratégia, a produção e o crescimento do teu canal, a Mediacube pode ser a tua parceira. Podemos ajudar-te a crescer mais e melhor na forma como monetizas o teu conteúdo. Por isso, não hesites em contactar-nos – estamos aqui para te apoiar a tirar o máximo partido do teu conteúdo.