Опубликованная оценка предполагает, что индустрия инфлюенсеров сейчас оценивается в 250 миллиардов долларов, и к 2027 году эта цифра вырастет до 500 миллиардов долларов.
Члены этого года списка заработали почти 720 миллионов долларов. Это на 20 миллионов долларов больше, чем они заработали в 2023 году. Кроме того, с прошлого года число подписчиков лучших создателей Forbes выросло более чем на 100 миллионов: теперь у них более 2,7 миллиарда подписчиков на YouTube, TikTok и Instagram.
Вот что мы заметили, когда изучили список:
- Он в основном состоит из ютуберов и тиктокеров, и большинство из них - комики, которые получили свою первоначальную популярность благодаря коротким скетчам.
- 20% создателей запустили свой подкаст, и многие из них были запущены就在 этом году.
- В список входят две молодые спортсменки - баскетболистка Flau'jae Johnson (7 миллионов долларов) и спортивная гимнастка Livvy Dunne (3,9 миллиона долларов) - которые заработали свои состояния几乎 сразу после того, как США сняли запрет на монетизацию личного бренда студентами-спортсменами.
- 20 из 50 лучших создателей имеют уровень вовлеченности менее 1%. Итак, когда у вас уже есть миллионы подписчиков, накопленных за несколько лет, оценка среднего уровня вовлеченности теряет всякий смысл.
И вот как выглядит топ-10 список Forbes самых успешных создателей 2024 года.
#1. MrBeast
Доход: $85M, Общее количество подписчиков: 503M, Среднее участие: 2,38%, Индекс предпринимательства: 4
Mr Beast имеет более 500 миллионов подписчиков в социальных сетях, что делает его лучшим создателем в мире среди самых популярных каналов YouTube. Mr Beast (чье настоящее имя - Джимми Дональдсон) имеет более 320 миллионов подписчиков на своем основном канале YouTube и за последний год собрал почти 9 миллиардов просмотров. Все это благодаря сумасшедшим видео с экстремальными трюками (выживание в пещере в течение недели) и конкурсами (проведение 100 дней в бункере, чтобы выиграть $500 000). Огромная популярность Дональдсона запустила успешные линии потребительских товаров, от одежды до его конфет Feastable. Это также вызвало скандал. В сентябре участники его предстоящего шоу на Amazon, Beast Games, подали в суд на производственную компанию Дональдсона из-за небезопасных условий на съемочной площадке. Он не прокомментировал иск.
#2. Дхар Манн
Доход: $45M, Общее количество подписчиков: 120M, Среднее участие: 0,33%, Индекс предпринимательства: 4
Избиение, расизм, неравенство - все это темы для видеороликов, которые Дхар Манн и его команда из более 150 человек производят для его канала YouTube с 23 миллионами подписчиков. Манн говорит: "Цель с самого начала была помочь людям, которые проходят через трудное время в своей жизни. Трудные времена, которые я прошел". Манн пишет сценарии для видеороликов, которые он снимает с актерами в своей студии в Лос-Анджелесе площадью 100 000 кв. футов. Зрители спешат посмотреть его современный взгляд на после-школьный спецвыпуск. За последний год он заработал оценочные $45 миллионов через Google Adsense и партнерства с брендами, включая WhatsApp, Universal и разработчика игр SocialPoint. Манн также управляет агентством создателей (5th Quarter Agency) и брендом красоты (LiveGlam).
#3. Мэтт Райф
Доход: $50M, Общее количество подписчиков: 30,4M, Среднее участие: 3%, Индекс предпринимательства: 3
Комик Мэтт Райф использовал свою цифровую популярность, чтобы заполнить физические театры. Стенд-ап комик, который стал вирусным на TikTok в 2022 году со своей быстрой работой с аудиторией, заработал десятки миллионов в этом году, продавая билеты на примерно 30 живых шоу, которые он выполняет каждый месяц. Тем временем на Netflix он теперь снимается в двух комедийных спецвыпусках. Первый, Natural Selection, подвергся критике за шутку о домашнем насилии. Это было недолгим. Его второй спецвыпуск, Lucid, дебютировал в августе и был одним из самых просматриваемых спецвыпусков Netflix в году. В декабре Райф собирается опубликовать мемуары под названием "Ваша мама полюбит меня".
#4. Чарли Д’Амелио
Заработок: $23,50M, Общее количество подписчиков: 213,5M, Средний уровень вовлеченности: 0,27%, Предпринимательство
Чарли Д’Амелио была названа самым высокооплачиваемым тиктокером в 2021 году — когда ей было 18 лет — показав миру свои танцевальные навыки. Через несколько лет и тысячу подражателей Д’Амелио остается одним из самых популярных людей в TikTok. Ее также можно найти в рекламных кампаниях Garnier и запуске ее линии обуви D’Amelio Footwear (начатой с сестрой Дикси, которая занимает 6-е место в этом списке). Далее Чарли дебютирует на Бродвее, сыграв роль Чармиан в мюзикле & Juliet.
#5. Близнецы Стоксы
Заработок: $20M, Общее количество подписчиков: 113,7M, Средний уровень вовлеченности: 3,09%, Индекс предпринимательства: 3
Идентичные близнецы-братья Алекс и Алан Стоксы возглавляют один из самых быстро растущих каналов на YouTube. Их видео с розыгрышами, вызовами и видеоблогами (как Я построил секретный McDonald’s в своей комнате! и Экстремальный камуфляж: прятки) регулярно привлекают более 40M просмотров. У пары теперь более 100M подписчиков в TikTok, Instagram и YouTube. За последние 12 месяцев видео пары привлекли более 4 миллиардов просмотров.
#6. Дикси Д’Амелио
Заработок: $14,60M, Общее количество подписчиков: 87M, Средний уровень вовлеченности: 1,88%, Индекс предпринимательства: 4
Дикси Д’Амелио может не публиковать столько, сколько она делала несколько лет назад (когда Forbes назвал ее вторым по доходу тиктокером), но она более актуальна, чем когда-либо. Используя первоначальную славу своей сестры Чарли (#4 в этом списке) в социальных сетях, Дикси перешла в высокую моду. Среди партнеров — Chopard, Ferragamo, Louis Vuitton и Valentino. И вместе с Чарли она развивает семейную линию обуви D’Amelio Footwear. Она также начала заниматься поп-музыкой — ее сингл Be Happy имеет более 100 миллионов прослушиваний на Spotify.
#7. Марк Робер
Доход: $25M, Общее количество подписчиков: 61,9M, Среднее участие: 2,09%, Индекс предпринимательства: 3
Бывший инженер NASA, ставший супер-создателем, почти удвоил количество своих подписчиков на YouTube в 2024 году, с 30 миллионов подписчиков до более 57 миллионов. Фанаты смотрят его контент, ориентированный на науку, и драматические способы его преподавания, такие как сбрасывание яйца из космоса или проверка того, что более разрушительно - кислота или лава. Компания Робера, CrunchLabs, еще больше монетизирует этот образовательный угол, продавая STEM-тематические коробки подписки детям и, начиная с апреля, вторую линию продуктов, ориентированную на подростков и взрослых. Он сотрудничает с организацией FIRST и фондом Google.org, чтобы сделать науку более доступной в неблагополучных сообществах.
#8. Алекс Купер
Доход: $22M, Общее количество подписчиков: 5,7M, Среднее участие: 6,5%, Индекс предпринимательства: 4
Александра Купер превратила свой подкаст о сексе и отношениях Call Her Daddy в многопланового медиа-гиганта. Осенью 2024 года она подписала контракт на $125 миллионов, чтобы привезти свою сеть шоу, ведущихся создателями, на SiriusXM. Подкасты включают Hot Mess Аликс Эрл (#30), Pretty Lonesome Мадлен Арджи, Boyfriend Material Гарри Джоуси и In Your Dreams Оуэна Тиля. Новое соглашение о распространении официально вступает в силу в январе 2025 года, заменяя ее трехлетнее соглашение с Spotify на $60 миллионов. Купер также подписала бренд-партнерство с Skims Ким Кардашьян и Jimmy Choo. Этот летом она перешла в основные СМИ в качестве ведущей NBC на парижских Олимпийских играх.
#9. Ретт и Линк
Доход: $36M, Общее количество подписчиков: 14,3M, Среднее участие: 0,25%, Индекс предпринимательства: 4
Основатели бренда Mythical на YouTube превратили свой комедийный канал в многомедийную империю. По будням цифровое разнообразное шоу дуэта, Good Mythical Morning, транслируется к его 19 миллионам подписчиков, в то время как Mythical Kitchen доставляет сумасшедший контент о еде к его 3,9 миллионам фанатов. Ретт и Линк, друзья с начальной школы, взяли свою славу на YouTube в другие области. Их магазин Mythical продает брендированную продукцию, от худи до средств по уходу за волосами. Дуэт также производит подкаст - и их канал Hulu FAST. Вне сети их шоу вживую, Good Mythical Tour, распродал девять дат и более 24 000 билетов. На стороне финансирования дуэт ежегодно инвестирует $5 миллионов в предстоящих создателей через свой акселератор, Mythical Ventures.
#10. Хаби Лэм
Заработок: $20M, Общее количество подписчиков: 255M: Средний уровень вовлеченности: 0,25%, Индекс предпринимательства: 3
В этом году Лэм, Чарли Чаплин цифровых медиа, сохранил свой титул самого популярного человека в TikTok с 163 миллионами подписчиков. Его короткие видеоролики, реагирующие на мемы и вирусные тренды, собрали 2,5 миллиарда лайков. Лэм из Турина, Италии, превращает мемы в миллионы. У него есть прибыльные контракты с брендами Hugo Boss, Fortnight и Sony Pictures. Он также заключил сделку с розничным гигантом Walmart, продавая свою линию причудливых кухонных инструментов, таких как пресс для чеснока с брендом Khaby и держатель для тако. Как сказал Лэм Forbes в 2023 году: «Я хочу работать чисто. Я никогда не работал с компанией по производству алкоголя, сигарет или чего-то плохого для вас, потому что за мной следят многие дети.»
