O que é Marketing de E-mail e Por Que Blogueiros Precisam Disso
O marketing de e-mail é uma forma de promover conteúdo e engajar sua audiência por meio de e-mails. É assim tão simples. O que criadores precisam disso:
- Atrair novos assinantes. Claro, pode levar algum tempo e mais de um e-mail, mas de uma forma ou de outra seu canal será notado.
- Retenção da audiência existente. Comunicar-se com fãs por e-mail não é apenas eficaz. O e-mail ainda é algo pessoal, diferente das redes sociais, que às vezes parecem uma multidão de pessoas falando ao mesmo tempo. Por outro lado, o e-mail é algo um pouco mais pessoal, então você pode se conectar com sua audiência em um nível totalmente diferente.
- Monetização de conteúdo. Mas, de forma mais prática, campanhas de e-mail podem conter materiais promocionais ou ofertas para comprar produtos e serviços. É com você.
Como Criar uma Campanha de E-mail Bem-Sucedida
Para que uma campanha de e-mail seja bem-sucedida, pense nisso:
- Determine o propósito da campanha. Aumentar o tráfego para seu blog? Vender um produto? Ou apenas manter contato com sua audiência?
- Faça uma lista de assinantes. Use formulários de inscrição no seu blog para coletar endereços de e-mail.
- Crie conteúdo de qualidade. Os e-mails devem ser interessantes, úteis e atender às expectativas da sua audiência.
- Use um design chamativo. Você sabe que seria bobo limitar-se a algumas linhas e um sorriso no final, certo? Adicione cor e imagens aos seus e-mails!
Ferramentas de Marketing de E-mail
Newsletters por e-mail existem há muito tempo, assim como as ferramentas para executar essas campanhas. Vamos dar uma olhada no que está disponível no mercado atualmente.
Mailchimp
O Mailchimp é um dos serviços de marketing por e-mail mais populares. Ele oferece uma ampla gama de recursos perfeitos tanto para iniciantes quanto para blogueiros experientes.
Vantagens do Mailchimp:
- Interface amigável.
- Uma ampla gama de modelos prontos que você pode personalizar para a sua marca.
- Automação — a capacidade de criar newsletters automatizadas, como séries de e-mails de boas-vindas.
- Relatórios detalhados de campanha que incluem dados sobre o número de aberturas, cliques e conversões.
Desvantagens do Mailchimp:
- Custo. Se você ainda é um blogueiro aspirante, o preço pelo uso do serviço pode não parecer muito atraente.
- Limitações do plano gratuito(em termos de número de assinantes e e-mails enviados).
Sendinblue
O Sendinblue é outro serviço de marketing por e-mail popular, especialmente adequado para blogueiros aspirantes.
Vantagens do Sendinblue:
- Taxas acessíveis.
- Marketing por SMS.
- Automação.
- Análise (integração com o Google Analytics).
Desvantagens do Sendinblue:
- Interface. Pode parecer menos amigável em comparação com os concorrentes.
- Restrições do plano gratuito(no número de e-mails enviados por dia).
ConvertKit
O ConvertKit é um serviço especialmente desenvolvido para blogueiros e criadores de conteúdo. Oferece recursos únicos para ajudá-lo a gerenciar efetivamente sua base de assinantes e aumentar o engajamento da audiência.
Vantagens do ConvertKit:
- Facilidade de uso.
- Segmentação de audiência.
- Automação.
- Integração com outros serviços e plataformas.
Desvantagens do ConvertKit:
- Custo. As taxas podem ser altas para blogueiros aspirantes.
- Menos modelos de e-mails prontos em comparação com outros serviços.
Beehiiv
O Beehiiv é uma ferramenta de marketing por e-mail relativamente recente (2021), especialmente desenvolvida para criadores de conteúdo e blogueiros. Sua principal vantagem é sua inteligência artificial integrada, que permite criar rapidamente conteúdo otimizado para engajamento preciso com a audiência escolhida.
Vantagens do Beehiiv:
- Interface amigável, perfeita para iniciantes.
- Relatórios detalhados sobre o comportamento dos assinantes e o desempenho das campanhas.
- Ferramentas integradas para criar páginas de destino e formulários de assinatura.
- Integração com o Twitter para importar seguidores e um programa de afiliados.
- Você também pode criar assinaturas pagas e monetizar conteúdo no Beehiiv.
Desvantagens do Beehiiv:
- Menos modelos prontos de e-mails comparados a serviços mais conhecidos.
- Como um jogador relativamente novo no mercado, o Beehiiv pode não oferecer tantos recursos quanto serviços mais maduros.
Substack
Substack é uma plataforma para criar e gerenciar newsletters pagas e gratuitas que permite aos blogueiros monetizar seu conteúdo por meio de assinaturas. A imprensa norte-americana já chamou o Substack de "Onlyfans para jornalistas", o que reduz um pouco a funcionalidade da plataforma, mas em alguns aspectos realmente reflete sua essência.
Vantagens do Substack:
- Capacidade de criar facilmente newsletters pagas e ganhar com assinantes.
- Interface fácil de aprender que permite criar e enviar e-mails rapidamente.
- Suporte e uma comunidade de usuários que podem ajudar com dicas e ideias.
- Capacidade de integrar com outras ferramentas para estender a funcionalidade.
Desvantagens do Substack:
- Menos recursos para automação e segmentação de audiência comparado a serviços especializados.
- O Substack cobra uma comissão sobre assinaturas pagas.
Outras ferramentas populares
- GetResponse. Inclui recursos avançados para automação e testes A/B.
- AWeber. Oferece uma interface simples e taxas acessíveis.
- Constant Contact. Um dos serviços mais antigos, oferece uma ampla gama de recursos e suporte.
Que Tipo de E-mails Você Deve Enviar?
Sem demorar muito, existem três tipos principais de correspondências regulares:
- Uma série de e-mails de boas-vindas. 3-4 e-mails onde você diz olá e fala sobre o seu blog. Você não precisa escrever textos grandes (ninguém vai ler objetivamente estes dias), pode se limitar a algumas frases coloridas e links para os seus vídeos.
- Resumos semanais. Resuma a semana, deixe links para os vídeos, compartilhe seus planos e apenas conte a eles como você passou esses dias.
- Ofertas exclusivas. Podem incluir descontos em produtos ou serviços disponíveis apenas para assinantes.
Conclusão
O marketing de e-mail para blogueiros é uma ferramenta poderosa para crescer sua audiência e monetizar seu conteúdo. Certifique-se de usá-lo e leve sua comunicação com sua audiência para o próximo nível!
Boa sorte!
