Com o poder da narrativa, essa ferramenta de marketing deixa de ser apenas um item desejável e se torna um verdadeiro item essencial. Por quê? Porque os espectadores não se inscrevem mais em criadores perfeitos. Eles querem pessoas reais com histórias reais, problemas e opiniões próprias sobre vários assuntos. É aí que a narrativa pode ser a chave para o sucesso. Vamos cobrir as sutilezas psicológicas, erros típicos e tendências da narrativa neste artigo.
Narrativa: Tendência ou Estratégia de Marketing?
Parece que, em comparação com edição, SEO e qualidade de vídeo, a narrativa não tem tanto peso ou importância. Na verdade, mesmo que seu vídeo seja de alta qualidade, não é garantido que os espectadores estarão interessados nele. Por quê? Hoje, YouTube e TikTok não são apenas plataformas de conteúdo, mas um verdadeiro “palco” onde você pode chamar a atenção das pessoas com seu talento e uma história convincente.
No geral, as mídias sociais mudaram. Enquanto anteriormente as pessoas usavam algo prático para chamar a atenção, agora os espectadores querem empatizar e literalmente estar por dentro da vida de alguém. É assim que a narrativa transforma um espectador casual em um inscrito leal.
Narrativa é lealdade do público e crescimento de inscritos
Por que a narrativa não é apenas envolvente, mas também mantém os espectadores voltando por mais? Logicamente, o vídeo de narrativa evoca emoção, e emoção = retenção + inscrição + interação.
Quanto mais interessante e estruturada a história, maior a Retenção do Público, Tempo de Sessão e Tempo de Visualização. Essas são as mesmas métricas que ferramentas para youtubers usam para determinar o sucesso de um canal. Como bônus para esse fato, os espectadores se importam com os criadores cuja história pessoal eles estão seguindo.
Então, você não apenas obtém um número impressionante de inscritos, mas também espectadores que confiam em você e podem estar interessados em suas ofertas de publicidade no futuro.
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[Obtenha uma Auditoria Gratuita](https://mediacube.io/form?page=&form=welcome)Algoritmos do Tiktok e YouTube + Narrativa =?
É claro que TikTok e algoritmos do YouTube calculam taxas de sucesso de maneira diferente, mas eles têm algo em comum: promover vídeos que mantêm a atenção dos espectadores e ganham muitos comentários, curtidas, salvamentos e reprises. É razoável: quanto mais os espectadores reagem ao seu vídeo, mais provável é que ele seja digno de atenção de um amplo público. É por isso que os algoritmos o promovem mais e mais ativamente.
A receita é simples: seu vídeo será recomendado se o espectador permanecer focado em seu conteúdo por tanto tempo quanto possível. É aqui que a narrativa de vídeo ajuda. Se a história for realmente convincente, ela chamará a atenção, fará com que eles queiram compartilhá-la com os outros e esperar pela sequência. Funciona assim no Tiktok, Instagram Reels e YouTube. Tem certeza de que você está familiarizado com isso desde os tempos em que aprendeu como criar um canal do YouTube ou conta de mídia social.
Por que Assistimos Vídeos de Narrativa?
Na verdade, estamos acostumados há muito tempo com o formato de narrativa. Quando éramos crianças, eram histórias da hora de dormir, quando éramos adolescentes, eram fanfics ou histórias de terror, agora são notícias ou histórias no Threads. E, claro, vídeos de histórias pessoais nas mídias sociais.
O que evoca mais emoção em nós? Fofocas e histórias chocantes, claro. E se você puder obtê-las sem encontrar amigos ou sair de casa, é muito mais envolvente e conveniente. É por isso que a narrativa se tornou um formato popular para narrativa e visualização em geral. Por que funciona?
- Nós nos solidarizamos com o criador/compartilhamos a emoção
- Nós queremos saber o que acontece em seguida
- Nós nos inscrevemos/salvamos o vídeo para não perdê-lo.
Como resultado: o criador se torna mais popular e ganha mais visualizações.
Estrutura Básica de Vídeo de Narrativa: Do A ao Z
Quando dávamos dicas de SEO do YouTube no artigo anterior, mencionamos brevemente a receita para um vídeo legal. Agora vamos passar por cada etapa em detalhes.
1. Introdução (Gancho)
Você tem três a cinco segundos para chamar a atenção das pessoas. Durante esse tempo, o espectador não deve passar pelo seu vídeo, mas deve ficar interessado nele.
É assim que seu gancho pode parecer:
Choque: “Quase fui roubado enquanto estava fazendo esse vídeo...”
Pergunta: “Você compraria um café por $1.000.000?”
Previa: “Eu não acreditei que fosse possível até tentar eu mesmo...”
2. Conflito (Tensão)
É literalmente o centro (núcleo) da história que mantém o espectador fascinado até o very fim. Nesta parte, o criador escolhe o pano de fundo emocional geral que ele ou ela manterá até o fim do vídeo.
Exemplos de conflitos populares:
- Drama Social: “Como ser bullying por minha aparência incomum por meus colegas de classe me ajudou a me tornar um modelo da Vogue.”
- Teste: “Eu desisti de conteúdo curto por 30 dias e isso é o que aconteceu.”
- Queda Pessoal: “Eu perdi todo o meu dinheiro por um BMW X6.”
É importante que você mantenha seu público engajado até o final. Eles não devem ter que adivinhar como vai terminar.
3. Recompensa (Resolução)
Este bloco é literalmente uma recompensa por assistir até o final. O espectador deve receber uma lição ou benefício da sua história. Em resumo: após assistir, a pessoa deve ficar satisfeita por ter gasto seu tempo assistindo seu vídeo.
A recompensa pode ser inesperada, previsível ou intrigante. Você também pode deixar um “gancho” para a segunda parte do vídeo, se a história ainda não estiver completa.
Exemplo: um criador conta como ele deixou uma fábrica e começou seu canal, que um ano depois estava gerando $100K por mês em receita. O YouTuber compartilhou a história e deixou um guia útil no final. Como resultado, os espectadores saem com a sensação de que podem repetir o sucesso.
4. Chamada para Ação (CTA)
Esse item muitas vezes é negligenciado ou apressado. Simplesmente dizer “se inscreva” não é o suficiente. Essa não é a maneira de fazer se você quer resultados rápidos. A Chamada para Ação pode ser gentil e não intrusiva (se foi interessante/útil, então se inscreva para não perder novos vídeos). Ao mesmo tempo, uma CTA pode ser orgânica (no próximo vídeo, eu mostrarei como replicar meu resultado, então se inscreva).
E, mais importante, lembre-se de que você não está sendo insistente. Você está apenas explicando o movimento que a maioria dos usuários que assiste seu vídeo até o final quer fazer. É que, devido a mudanças rápidas de conteúdo e razões pessoais, eles podem esquecer acidentalmente.
SEO Primeiro ou Storytelling Primeiro?
Antes de começar a testar, você precisa entender: SEO e storytelling não devem competir entre si. Eles devem se complementar para tornar o desenvolvimento do seu canal abrangente e rápido. No entanto, nesta tabela queremos que você veja como o desenvolvimento do canal seria diferente se o SEO ou o storytelling fossem enfatizados primeiro.
Como você pode ver, os vídeos de storytelling têm alguns prós próprios. E o principal deles: um aumento nativo de inscritos e atenção ao seu conteúdo. De qualquer forma, a escolha é sempre sua.
Técnicas de Storytelling em Alta: 5+ Melhores Modelos
As técnicas de storytelling não são intuitivas, elas dependem de um plano de ação minucioso e de um roteiro de qualidade. Portanto, no momento do desenvolvimento ativo do canal, você deve se concentrar não apenas em os melhores nichos para YouTube, mas também em estratégias de storytelling eficazes.
Modelo de Storytelling: "Herói - Problema - Caminho - Vitória"
Este é um dos padrões de storytelling mais frequentes e poderosos. Como ele é construído? Vamos ilustrar isso com um exemplo:
Herói: “Eu sou um cara de uma família pobre...”
Problema: “...eu fui demitido e não tinha dinheiro.”
Caminho: “Eu comecei a filmar no YouTube apesar do meu medo e falta de dinheiro.”
Vitória: “Depois de 6 meses, comprei meu primeiro carro com a renda do canal.”
Adequado para: histórias pessoais/sucesso, começar um canal de especialista e vídeos de aquecimento antes de um curso de especialista.
Roteiro universal para vídeos curtos (até 60 seg)
A narrativa de histórias e vídeos do Tiktok/Vídeos Curtos do YouTube estão interligados. O objetivo principal, neste caso, é atrair e reter a atenção do espectador nos primeiros segundos. Aqui está como você pode fazer isso:
[0:00-0:03] - Gancho chocante: “Eu quase perdi todo o meu dinheiro...”
[0:04-0:15] - Contexto: “Acabei de pedir uma entrega, e...”
[0:16-0:45] - Conflito principal: “Meu cartão foi cobrado todo o dinheiro por algum motivo...”
[0:46-0:60] - Desfecho + CTA: "Vou entrar na justiça. Quer saber como isso termina? Se inscreva para não perder."
Claro, você pode mudar esse modelo e torná-lo ainda mais único. Estamos apenas compartilhando a técnica mais eficaz.
Antes - Depois - Ponte (BAB)
Tem certeza de que você viu esse padrão frequentemente em vídeos curtos. Não é à toa: é legal e vende rapidamente um serviço aos espectadores. Aqui está como isso pode parecer:
Antes: “Eu tinha 10 dólares.”
Depois:“Agora eu tenho 1,3 milhão.”
Como:“Eu simplesmente comecei a fazer uma coisa - e isso é o que aconteceu...”
Adequado para:vídeos de beleza, conteúdo de especialista, vídeos motivacionais.
Problema – Promoção – Solução (PAS)
Este é outro modelo de storytelling legal e, o mais importante, eficaz, que apresenta uma CTA muito clara., Aqui está sobre o que este modelo é, além da chamada para ação:
Problema: "Vídeos recebem poucas ou nenhuma visualização. Parece familiar?"
Reforço/ Irritação:“Você está fazendo o seu melhor, sua edição é ótima, mas o YouTube não está promovendo você?”
Solução: “Aqui estão 3 truques para engajar o espectador nos primeiros 2-3 segundos.”
Adequado para:conteúdo educacional, vídeos motivacionais
Dia-a-dia + Micro-conflito
Este é um formato de vlog que veio do Tiktok. Um tipo de vídeo sobre a vida cotidiana bastante interessante, através do qual você pode até vender produtos organicamente. Sugerimos adicionar um desafio e sua resolução a esses vídeos. É mais ou menos assim:
“Eu acordo, tomo café, vou às compras e espero para saber se fui selecionado pelo diretor de elenco para uma série na Netflix”
Adequado para: criadores de lifestyle, especialistas, artistas/atores aspirantes, etc.
Mini Documentário / Estudo de Caso
Um ótimo formato de vídeo se você deseja transmitir uma história de sucesso ou fracasso de forma vívida e interessante, bem como entregar uma mensagem ou lição importante.
Pode ser uma biografia de uma pessoa famosa, uma análise do sucesso de outra pessoa/do seu próprio, conteúdo para um canal de negócios/finanças.
Adequado para: conteúdo educacional, de negócios e de nicho
Antes de escolher qualquer um dos modelos de storytelling para o seu vídeo, não se esqueça de realizar uma auditoria do canal do YouTube. Isso ajudará a descobrir qual formato é mais adequado para o seu canal.
Exemplos de Storytelling Viral
- Tendência do TikTok “Quem diabos eu casei? ”
Se você é um usuário ativo da internet, provavelmente já ouviu falar sobre essa história. Em resumo: é um drama do TikTok de 50 episódios de Reesa Teesa (Tareasa Johnson) em que ela conta a história de seu casamento com um chamado “Legion” - um homem que mentiu sobre tudo: seu trabalho, seu irmão, seus filhos. A narrativa dessa usuária ganhou milhões de visualizações. Os criadores começaram a gravar vídeos de opinião grandes sobre a situação. Na nossa opinião, um dos exemplos mais bem-sucedidos de narrativa nos últimos anos.
- TED Talk “A aparência não é tudo”
Nessa peça de narrativa, a modelo Cameron Russell fala sobre como os padrões de beleza estão simultaneamente impulsionando sua carreira e piorando sua vida. Usando seu exemplo, ela prova que ganhar na loteria genética não garantiu sua felicidade na vida pessoal, autoestima estável e satisfação com a vida. Então, por meio de sua história, ela constrói lealdade do público e cria uma marca pessoal que você quer continuar seguindo.
- Mr.Beast “1.000 Pessoas Surdas Ouvem Pela Primeira Vez”
Nesse vídeo, um grande criador usou a narrativa ao máximo. Ele não apenas contou a história de outra pessoa, mas 1.000 histórias de pessoas com deficiência auditiva. Com essa variedade de pessoas e histórias, ele foi capaz de capturar a atenção de milhões de visualizadores durante todo o vídeo de 7 minutos. Além disso, seu vídeo é muito dinâmico, apesar do grande número de histórias e pessoas diferentes.
- Trevor Noah “Como NÃO Pedir Em Um Restaurante Indiano!
A narrativa é um componente central do standup. É o que torna o comediante popular, relatable e próximo do público. Especificamente nesse vídeo, o comediante Trevor Noah compartilha uma história constrangedora de como não pedir em um restaurante indiano. O vídeo tem um hook (intrigue), contexto (por que ele escolheu aquele restaurante específico), o conflito principal (escolher deliberadamente um prato picante), e o final (o prato queimou seus papilas gustativas, mesmo após ter sido advertido das consequências). É apresentado com humor, o que faz você querer assistir a outros vídeos desse comediante.
- Volksgeist “A Trágica História Verdadeira de Justin Bieber”
Se de repente você não está tão disposto a compartilhar histórias pessoais e mostrar seu rosto, esse formato de narrativa pode ser sua solução legal. Nesse vídeo, um criador desmonta a jornada criativa de Justin Bieber. Ele começa com hooks (fatos cativantes e chocantes da biografia do cantor) e continua a desenvolver a história sobre a vida do artista ao longo do vídeo. É um exemplo bastante dinâmico e legal desse tipo de narrativa.
Conclusão: A Narrativa é uma Nova Ferramenta Poderosa
Se anteriormente era suficiente saber o que é uma MCN do YouTube , agora apenas deixar que alguém else gerencie o canal não é mais suficiente. Os algoritmos estão mudando, a concorrência está crescendo. Portanto, é muito importante fazer vídeos que não apenas sejam úteis, mas também transmitam significado e contem uma história. Claro, todos podem aprender narrativa por tentativa e erro. Apenas não tenha medo de experimentar e mais cedo ou mais tarde os indicadores do seu canal o agradarão agradavelmente.
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Perguntas frequentes
Neste bloco, compilamos as principais perguntas que recebemos de criadores interessados em incorporar storytelling em seus vídeos. Certifique-se de ler em frente, pois sua pergunta também pode estar em nossa lista.
Todo vídeo precisa de um roteiro de storytelling?
Claro que não é necessário fazer todos os vídeos como vídeos de storytelling. No entanto, recomendamos dar uma olhada mais de perto nesse formato e, se você quiser fazer um vídeo de storytelling, certifique-se de fazer com um roteiro claro. Sem um roteiro, o vídeo não será capaz de atrair visualizações e receberá poucas visualizações.
Eles precisam ser histórias reais?
Não, claro que não. Ninguém saberá quão real é a sua história no vídeo. Se possível, recomendamos que você não engane seus visualizadores e conte apenas histórias reais, pois é muito difícil reconstruir sua reputação se a verdade vier à tona. Seus visualizadores precisam confiar em você.
O storytelling funciona em todos os nichos?
Sim. Embora pareça à primeira vista que o storytelling é apropriado apenas para blogs de lifestyle, não é 100% verdade. Mesmo em fintech, você pode fazer algum storytelling legal. Estamos convencidos de que até blogs especializados podem e devem implementar storytelling. Isso tornará seu público mais leal e próximo de você.
Com que frequência um vídeo de storytelling deve ser publicado?
Se forem vídeos curtos, 3-4 vídeos por mês serão suficientes. Se você estiver postando grandes vídeos do YouTube uma vez por semana, então alterne um vídeo especializado com um de storytelling. Isso ajudará a manter o equilíbrio entre emocional e útil. Você também pode adicionar tendências, guias, respostas a perguntas dos visualizadores, etc. para diversificar o conteúdo.
O que devo fazer se um vídeo de storytelling não pegar?
Primeiro, verifique o hook (primeiros 5 segundos). Ele pode não ser cativante o suficiente. Está demorando muito para explicar o conteúdo do vídeo? O visualizador irá embora. Não há momento de tensão antes do payoff? O visualizador ficará entediado e pode deixar um comentário ruim. Esqueceu-se do CTA? O usuário saiu sem se inscrever e deixar comentários (mesmo que possa ter querido)
Posso usar histórias de outras pessoas para storytelling?
Se você já se perguntou como criar um canal do YouTube sem rosto, então contar histórias de outras pessoas é uma ótima escolha. Existem vários canais que lêem posts do Reddit e X, criando conteúdo bastante interessante. Então, se você não quiser falar sobre coisas pessoais, sempre pode usar as histórias de outras pessoas, mas não se esqueça de dar crédito a elas.
O que é melhor para contar histórias: vídeos longos ou curtos?
Na verdade, quando você está apenas descobrindo como funciona o algoritmo do YouTube Shorts, você pode se pegar pensando que alguns dos formatos de vídeo pararam de funcionar bem com o desenvolvimento do YouTube Shorts. No geral, contar histórias pode funcionar tanto em um vídeo longo quanto em curtas de 60 segundos. É apenas uma questão de experiência, expertise e nível de criatividade.
