https://www.youtube.com/watch?v=4SbZEDlGMa0&pp=ygUTbXIgYmVhc3QgdGh1bWJuYWlscw%3D%3D
Mas acreditamos que Jimmy foi muito precipitado em suas conclusões.
Miniatura — o primeiro contato do espectador com o vídeo
Não é necessário ser um grande linguista para entender de onde vem a palavra "miniatura": no início do YouTube, as miniaturas eram literalmente do tamanho de uma unha. Mas desde então, as imagens cresceram, e criar miniaturas tornou-se uma verdadeira arte que evolui literalmente todos os dias. Dê uma olhada no tamanho das [miniaturas do vídeo do YouTube](/pt/blog/youtube-thumbnail-size) hoje!
E o próprio MrBeast é justamente considerado um dos criadores mais meticulosos nessa área. Lembre-se da história em que ele descobriu que miniaturas com a boca fechada geram mais visualizações do que com a boca aberta? Por falar nisso, ele chegou a essa conclusão usando a ferramenta de teste A/B que o YouTube agora oferece, mas voltaremos a isso mais tarde.
Então, as miniaturas realmente não importam tanto agora?
Claro que importam. É só que, com a introdução do reprodução automática, o bom desempenho do vídeo começou a depender de três pilares: a miniatura, o título e os primeiros 5 segundos do vídeo. As miniaturas ainda permanecem um dos fatores-chave para atrair a atenção do espectador, então, independentemente do que alguém diga ou de quais novos recursos apareçam no YouTube, esse aspecto provavelmente não mudará.
Teste A/B — a inovação mais importante do YouTube
No ano passado, a plataforma concedeu aos criadores um recurso que automaticamente verifica a popularidade das miniaturas. Como funciona?
Você carrega uma miniatura, clica nos três pontos e vai para a seção "Testar e comparar". Lá, você tem a oportunidade de carregar até três imagens que o YouTube mostrará para diferentes grupos de usuários e, com base na reação deles, dirá qual miniatura teve o melhor desempenho.
Você poderia dizer que o YouTube deu literalmente aos criadores um monte de tempo livre, porque antes esse trabalho tinha que ser feito manualmente. Você carregava um vídeo e depois passava uma ou duas horas assistindo como as visualizações estavam indo. Se você não estava satisfeito com os resultados, mudava a miniatura, esperando que funcionasse melhor e atrair mais atenção. Agora tudo isso acontece automaticamente, e tudo o que você precisa fazer é relaxar e se divertir (é claro, considerando que você teve que desenhar três miniaturas separadas primeiro).
Por falar nisso, nossa Head de YouTube Analyst Lesha Zalozhuk deu recentemente algumas dicas importantes sobre como usar o teste A/B corretamente:
- Não faça 3 miniaturas de vídeo idênticas no momento da publicação. Mudar cores ou textos, zoom em objetos, etc., não fará muita diferença. Suas miniaturas terão métricas semelhantes em 90% dos casos.
- É melhor testar três opções radicalmente diferentes. Em nossas localizações de conteúdo, pegamos uma miniatura original já bem-sucedida, então a modificamos de acordo com as tendências atuais e criamos separadamente [melhores designs de miniaturas do YouTube](/pt/blog/youtube-thumbnail-examples). Na maioria dos casos, as miniaturas antigas, mas bem-sucedidas, perderam para as novas, resultando em um novo influxo de público e até mais visualizações.
- Quando você tem uma variante vencedora, também pode realizar testes loucos e nicho com essa miniatura, como mudar cores, gatilhos específicos ou texto. Isso ajuda a entender o que pode performar ainda melhor com o público. Lembre-se, nosso objetivo é vender o vídeo, e é isso que precisamos fazer.
- Experimente. Não poupe recursos em iniciativas loucas, mesmo que algumas miniaturas possam parecer estranhas para você. Ninguém conhece a fórmula exata para uma miniatura bem-sucedida, e muitas vezes a que você não teria escolhido pode vencer. Isso acontece porque, no seu mundo e experiência, você pode estar ignorando microtendências que podem ser usadas.
Quais tipos de miniaturas estão em alta agora?
Na verdade, é quase impossível responder a essa pergunta. Como dissemos desde o início, a abordagem para miniaturas muda diariamente, criadores experimentam, aprendem com os erros, mudam as abordagens e começam novamente. Mas a principal tendência dos últimos anos, que pode ser claramente chamada de fator decisivo, é a qualidade da imagem.
Hoje, você já não pode lançar um vídeo com uma imagem fixa de um vídeo na capa e esperar que um espectador inexperiente clique nele imediatamente e o assista até o final. Mesmo que seu conteúdo seja três vezes excelente, o algoritmo do YouTube nem vai prestar atenção a ele, e ele vai se perder nos escuros e frios porões da plataforma, com visualizações apenas dos seus familiares.
Há muitos guias sobre como criar miniaturas de alta qualidade, mas quase todos se resumem a coisas básicas:
- Não sobrecarregue o thumbnail com detalhes desnecessários. O espectador precisa tomar uma decisão em um piscar de olhos sobre se assiste ao seu vídeo, então dê apenas as informações visuais importantes.
- Não exagere no clickbait. A confiança do usuário é um dos fatores mais importantes que permitem que você crie sua própria comunidade e obtenha visualizações regulares. Então, se no tempo após o tempo seus thumbnails contêm informações falsas que não refletem a essência do vídeo, cedo ou tarde os espectadores se afastarão de você.
- Garanta a qualidade das suas imagens. Contornos, renderização, esquema de cores, geometria — não há limite para a perfeição, então não faça esse trabalho de forma meio-termo (por sinal, se você ainda não está fazendo bem, nossos especialistas podem te ajudar a desenhar thumbnails e te dizer o que prestar atenção).
- Conheça sua nicho e seu público. Seria bastante estranho ver um thumbnail em um canal de entretenimento que oferece para comprar um sofá, certo. Você precisa entender o que seu público espera de você, então não negligencie a pesquisa. Estude seus concorrentes! Baixe thumbnails do YouTube para estudá-los mais de perto e obter uma imagem clara de como e por que eles têm sucesso.
- Experimente. Então, você encontrou um modelo conveniente e agora está produzindo imagens idênticas? Não esqueça de apagar a luz no canal quando o último assinante o deixar. Surpreenda seus espectadores, os tease, venda seu vídeo a partir do primeiro olhar no thumbnail – e você obterá os espectadores e assinantes desejados.
Quando em dúvida, use visualizador de thumbnails do YouTube para ver como ele será exibido em um ambiente real.
Ferramentas Úteis para Criar Thumbnails
Você hesita em usar modelos? Não o faça, porque eles podem ser muito úteis, especialmente na primeira fase, quando você ainda não dominou totalmente todas as intricadas artes do thumbnail kung fu. Aqui estão algumas plataformas que podem te ajudar.
- Canva: Uma ferramenta de criação de conteúdo visual fácil de usar. Muitos modelos de miniaturas do YouTube.
- Adobe Spark: Oferece mais capacidades de criação profissional de miniaturas.
- Snappa: Outra ferramenta com muitos modelos e opções de personalização.
Você pode analisar miniaturas do YouTube, tanto as suas quanto as de outros criadores, com ferramentas especiais que podem ajudar a descobrir detalhes que precisam ser corrigidos antes da publicação.
Então como você se torna um especialista em miniaturas?
A experiência mostra que tudo vem com prática, e isso também. Monitore seus concorrentes, aprenda com sua experiência, desenvolva-se constantemente, use todas as ferramentas disponíveis e estude seu público. Nada é insignificante nesse assunto, e se você entender o que é necessário para criar uma miniatura atraente, não pare por aí. Porque a melhor miniatura é a que você ainda não desenhou!
Boa sorte!
