As visualizações do YouTube são uma das métricas mais importantes que definem seu desempenho, mas elas não contam a história toda. Seu conteúdo pode atrair muitas visualizações, mas esses números refletirão a atividade nos seus comentários? Nem sempre. Seu título e "thumbnail que você já testou", são atraentes e cativantes, mas o que há por trás deles? Ou outro exemplo: pode não haver muitas visualizações em seu vídeo do YouTube, mas a seção de comentários está explodindo com discussões sobre o tópico. Esta é a área onde a taxa de engajamento é importante.,são
Para criadores monetizados, o engajamento pode indicar preferências e lealdade do público, força da comunidade e a saúde geral de um canal, e não apenas isso. Uma alta taxa de engajamento no YouTube melhora os rankings de busca e as recomendações, impulsionando a visibilidade orgânica e a monetização.
Neste guia, você aprenderá o que é a taxa de engajamento do YouTube e por que ela é importante, quais são os valores ótimos atuais para essa métrica e como calculá-la corretamente. Também compartilharemos estratégias comprovadas para aumentar curtidas, comentários, compartilhamentos e a participação geral do público, evitando erros comuns.
O Que É A Taxa De Engajamento Do YouTube?
A métrica de taxa de engajamento nas mídias sociais no YouTube é tudo sobre medir qual é o impacto do seu conteúdo em seus espectadores. Ao contrário de contar quantas pessoas assistem seus vídeos, a taxa de engajamento dá uma imagem realista de como ativamente sua audiência está interagindo com o que você está postando.
📈 No YouTube, o engajamento total geralmente inclui
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Curtidas
💬
Comentários
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Compartilhamentos
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Salvos para playlists
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🔔
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👥
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A fórmula para calculá-lo pode variar de uma ferramenta para outra, mas a ideia por trás disso é sempre a mesma: quanto os seus espectadores estão interagindo com o seu conteúdo.
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Por exemplo, imagine dois dos seus vídeos, cada um recebendo 50.000 visualizações. O primeiro teve muitos comentários, compartilhamentos e curtidas. O segundo quase não teve nenhuma reação dos espectadores. Ambos alcançaram o mesmo alcance, mas claramente um teve muito mais impacto e, portanto, conexão com os espectadores.
Então, por que ter uma taxa de engajamento forte no YouTube é tão importante?
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Se você conseguir fazer com que os seus espectadores se engajem com o seu conteúdo, isso mostra que ele está ressoando com eles.
Os canais que se saem bem são aqueles com espectadores leais e que se sentem investidos no que o criador está fazendo, o que também se reflete no seu apoio a um criador de diferentes maneiras (merch, "assinatura", etc.).Os canais que se saem bem são aqueles com espectadores leais e que se sentem investidos no que o criador está fazendo, o que também se reflete no seu apoio a um criador de diferentes maneiras (merch, "membresia", etc.).)] -> {
Quando você consegue fazer com que as pessoas conversem sobre seus vídeos, elas naturalmente voltam para mais.
E, além disso, o engajamento lhe dá mais material para trabalhar quando se trata de analisar seu desempenho ou seus concorrentes na mesma nicho.
Muitos youtubers confundem a taxa de engajamento com outras métricas importantes do YouTube. Agora, embora todas essas medições estejam relacionadas, elas olham para diferentes aspectos de como um canal está funcionando.
1. Taxa de Engajamento vs Visualizações
Visualizações no YouTube são apenas um número. A taxa de engajamento nas mídias sociais, por outro lado, informa quantos desses visualizadores interagiram com o conteúdo após dar play. Você pode obter muitas visualizações por meio de busca ou recomendações, mas não engajamento.
As visualizações respondem à pergunta "Quantas pessoas assistiram?", enquanto a taxa de engajamento médio responde à pergunta "Quantas dessas pessoas se importaram o suficiente para interagir?".
2. Taxa de Engajamento vs Tempo de Visualização
O tempo de visualização permite saber por quanto tempo os espectadores estão assistindo seus vídeos. A taxa de engajamento é mais sobre comentários, curtidas e compartilhamentos. Ambos são valiosos, claro.
Alguns espectadores podem assistir a um vídeo inteiro sem deixar um comentário, enquanto outros podem comentar após assistir apenas um pouco. O tempo de visualização é sobre qual parte do seu vídeo foi consumida, e a taxa de engajamento é sobre quanto as pessoas estavam participando emocionalmente durante o processo.
3. Taxa de Engajamento vs Retenção de Público
A retenção de público mostra por quanto tempo os espectadores permanecem com um vídeo antes de decidir sair. É um indicador bastante bom da qualidade do conteúdo. Essas duas métricas influenciam uma à outra: se você tiver um vídeo que mantém a atenção das pessoas, provavelmente obterá mais engajamento porque os espectadores se investiram em seu conteúdo.
4. Taxa de Engajamento vsTaxa de Clique(CTR)
A taxa de clique é uma medida de quantos espectadores clicam em um vídeo após ver a miniatura e o título. Se você tiver uma taxa de clique alta, isso significa que o título e a miniatura fizeram seu trabalho — você conseguiu que as pessoas cliquem.
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Para ver como as ações de engajamento diferem por plataforma, veja a tabela abaixo.
Como Calcular a Taxa de Engajamento do YouTube
Trabalhar com a taxa de engajamento do YouTube começa com a compreensão de como ela é calculada. Não há um método aceito para fazer isso, mas a maioria dos criadores, marketers e ferramentas de análise usa métodos semelhantes para medir a interação do público.
A fórmula certa dependerá do que você está tentando medir, ou seja, quão envolvente um vídeo específico foi para seus espectadores, ou como ele se compara à sua base de assinantes geral ou ao alcance total.
A fórmula mais comumente usada parece assim:
📈
Taxa de Engajamento (%) = (Curtidas + Comentários + Compartilhamentos) / Visualizações × 100
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((1,100 + 90 + 35) / 25,000) x 100 = 4.9%
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As taxas de engajamento médias variam de acordo com o tamanho do canal: canais pequenos (menos de 10K inscritos) alcançam 3-6% de engajamento, enquanto canais grandes (mais de 100K inscritos) alcançam 1,5-4%.
Além disso, a maioria dos influenciadores de mídia social calcula com fórmulas diferentes que podem dar uma visão mais detalhada dependendo dos seus objetivos.
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- Taxa de engajamento por visualizações:
📊
(Curtidas + Comentários + Compartilhamentos) / Visualizações × 100
Essa é a fórmula básica que as pessoas usam ao analisar o desempenho de vídeos individuais. Você pode usá-la para:
- Organizar vídeos no seu próprio canal para descobrir o que funciona
🧮
(Curtidas + Comentários + Compartilhamentos) / Alcance × 100
Este é útil para comparar o engajamento com quantos visualizadores únicos viram seu conteúdo, em vez de quantas pessoas o assistiram sem clicar ou compartilhar
Tente quando você estiver executando uma campanha publicitária no YouTube ou trabalhando com marcas e quiser acompanhar como o conteúdo que você criou ressoou com seu público
🧮
(Curtidas + Comentários + Compartilhamentos) / Inscritos × 100
Este é sobre verificar o quão engajados os seus inscritos estão com o seu conteúdo. Mas isso às vezes pode produzir resultados bastante enganosos, porque nem todos os inscritos podem ver todos os vídeos. Um exemplo disso pode ser um canal com 500.000 inscritos que tem uma taxa de engajamento mais baixa do que um canal com 20.000 inscritos, mesmo que ambos os canais tenham números de engajamento de público semelhantes para vídeos individuais
Considerando tudo isso, vamos dar um exemplo real. Dê uma olhada em um vídeo de 17 minutos que recebe:
Engajamentos totais:
507 + 46 + 13 = 566
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566 ÷ 10,717 × 100 = 5.2%
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Isso significa que aproximadamente 5,2% das pessoas que assistiram ao vídeo tomaram alguma ação além de apenas assistir.
Como Verificar Dados de Engajamento no YouTube Analytics
Os dados no seu YouTube Studio são o lugar para obter números precisos. Para dar uma olhada em como seus vídeos estão se saindo em termos de engajamento:
Se você quiser mergulhar um pouco mais fundo, vá para o Modo Avançado, onde você pode comparar diferentes vídeos, ver como o engajamento muda ao longo do tempo e ver qual conteúdo é o mais envolvente.
Qual é uma boa taxa de engajamento do YouTube?
Uma das perguntas mais comuns que os criadores de conteúdo se fazem é "Qual é uma boa taxa de engajamento que devo estar visando?" A verdade simples é que uma boa taxa de engajamento depende do seu canal do YouTube, do tipo de público que você atrai e do tipo de conteúdo que você produz. Um criador de jogos com uma base de fãs super ativa provavelmente terá padrões de engajamento muito diferentes daqueles de um canal de notícias ou de um canal baseado em tutoriais.
Embora as taxas de engajamento variem muito dependendo do nicho em que você está, as seguintes faixas são comumente usadas como um guia para ajudá-lo a comparar seu próprio desempenho:
Abaixo de 2%
Baixa
2–4%
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4–6%
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6–10%
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Acima de 10%
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Você pode se referir a esses números, mas não os persiga. Seus olhos devem estar focados na melhoria e no crescimento constante.
O que afeta sua taxa de engajamento?
A taxa de engajamento é influenciada por muitos fatores, nenhum dos quais tem muito a ver com a qualidade de um único vídeo. Se você quiser entender por que dois canais com contagens de visualizações semelhantes estão obtendo resultados diferentes, você precisa saber o que está por trás desses fatores.
Tamanho do Canal
Se você é um canal menor, provavelmente tem uma taxa de engajamento mais alta do que alguns dos criadores maiores. Como regra, nos primeiros dias da existência de um canal, o público tende a ser mais ativo e investido no que você está fazendo.
Nicho de Conteúdo
Alguns tipos de conteúdo são mais fáceis de iniciar interação do que outros. Por exemplo, criadores de jogos muitas vezes se beneficiam da paixão de sua base de fãs. Canais de notícias e informações, por outro lado, muitas vezes recebem muito menos comentários em comparação com o número de visualizações que eles recebem.
Lealdade e Forças da Comunidade do Público
Se você tem uma comunidade forte, você obtém engajamento consistente, independentemente dos altos e baixos nas contagens de visualizações. Os espectadores que estão conectados a você como criador são mais propensos a deixar comentários, se envolver em discussões, comprar merch, e assim por diante. O poder dos fãs!
Frequência de Upload
Postar regularmente ajuda a manter o público engajado e os mantém no hábito de verificar seu novo conteúdo. No entanto, não deixe que a consistência se torne um obstáculo à qualidade.
Duração do Vídeo
Se você postar O resultado é uma diferença bastante acentuada nos ganhos: você pode receber muitos likes e comentários rápidos. Mas com conteúdo de forma mais longa, você obtém visualizações de pessoas investindo no que você está dizendo, o que pode significar mais, digamos, engajamento profundo.
Os primeiros 10-15 segundos muitas vezes decidem se os visualizadores permanecem por tempo suficiente para se engajar com ele. Um hook forte cria curiosidade, dá aos visualizadores um motivo para continuar assistindo e mostra a eles o valor que você está oferecendo.
Intenção do Visualizador
Não todos os seus visualizadores se comportam da mesma maneira. Se alguém está assistindo a um tutorial porque precisa resolver um problema específico, eles podem sair assim que o resolverem. Mas se alguém está assistindo porque segue você, eles estão mais propensos a se envolver nos comentários.
Diferentes tipos de conteúdo produzem padrões de interação diferentes. Por exemplo, tutoriais podem receber menos comentários, mas muito tempo de visualização. Conteúdo focado em fandom pode produzir taxas de engajamento que simplesmente superam as expectativas.
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YouTubeShorts vs Long-FormVídeos: Qual é o Melhor?
Esses dois formatos atendem a humores completamente diferentes quando se trata de assistir e interagir. E eles são tratados de forma diferente pelo algoritmo do YouTube também.
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Mas, em comparação, os vídeos em formato longo constroem uma lealdade mais séria. Os comentários em vídeos mais longos são frequentemente mais pensados e aprofundados.
Formas Comprovadas de Aumentar Sua Taxa Média de Engajamento no YouTube
Em relação ao aumento do engajamento, as abordagens mais bem-sucedidas se concentram em atrair a audiência desde o início, envolvendo-os na história que você está contando, em vez de pedir que eles curtam ou comentem no final do vídeo.
Faça Perguntas Que Obtenham Uma Resposta
Algumas pessoas pensam que a taxa de desempenho das mídias sociais pode ser aumentada rapidamente com as perguntas certas. Pode ser assim! Faça perguntas aos espectadores que sejam claras e fáceis de responder:
- "Qual desses você tentaria primeiro?"
- "Já viu esse problema antes?"
- "Qual é o seu maior desafio agora?"
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Quanto melhor a pergunta, mais fácil é para as pessoas adicionarem sua opinião. Dê-lhes um motivo para responder. Pode não ser uma pergunta em si, peça sua opinião ou experiência, algo que eles possam responder facilmente.
Crie um Hook QuePegue
Prender os espectadores quando mais conta e dar a eles uma boa chance de ficar por tempo suficiente para deixar um comentário ou compartilhar com um amigo.
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Hooks eficazes funcionam de algumas maneiras diferentes: podem revelar um fato bombástico, introduzir um problema, despertar a curiosidade das pessoas ou prometer uma recompensa clara.
Usando Chamadas para Ação de Forma Estratégica
CTAs ainda funcionam sua magia, mas o timing é tudo. Não espere até o final de um vídeo para pedir aos espectadores que tomem uma atitude. Tente colocar suas CTAs nos momentos que chamam a atenção deles. Por exemplo:
Respondendo na Seção de Comentários Cedo
As primeiras horas após uma postagem ir ao ar são frequentemente as mais críticas para iniciar uma conversa. Nós nem mesmo dizemos que você deve responder a comentários, você precisa fazer isso. Se você puder responder rapidamente aos comentários, estará incentivando mais pessoas a adicionar algo e mostrar às pessoas que a participação delas é importante e é vista.
Construindo uma Série de Conteúdo Recorrente
Formatos recorrentes são uma ótima maneira de construir um senso de familiaridade e fazer as pessoas voltarem por mais. Pense em:
Todos os acima têm o hábito de fazer as pessoas emocionalmente investidas.
Sua própria análise geralmente é a melhor fonte para descobrir o que funciona e o que não funciona. Pesquise seus dados para encontrar os vídeos que receberam mais comentários, curtidas e compartilhamentos, e também tiveram visualizações retornando. Veja se você consegue identificar algum padrão: o tópico era diferente? Você estava resolvendo um problema específico com o qual seu público-alvo estava lutando? As respostas a essas e outras perguntas semelhantes podem dar-lhe algumas ideias para conteúdo futuro que possa funcionar tão bem.
Se as pessoas estão saindo cedo, é impossível fazê-las comentar ou se envolver, certo? Então, antes de se concentrar em tentar aumentar os comentários ou CTAs, certifique-se de que seus visualizadores estão assistindo ao vídeo inteiro. Muitos problemas de engajamento podem ser rastreados até uma introdução fraca, ritmo lento ou expectativas erradas.
Quando você quer melhorar seu engajamento, você não segue apenas as regras, você também evita erros.
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Já estabelecemos que as visualizações são muito importantes. Mas elas só contam uma parte da história. Um vídeo que recebe 100.000 visualizações, mas quase zero interação, pode ser mais uma perda de tempo do que um vídeo semelhante que recebe 20.000 visualizações, onde as pessoas estão investidas no que você está dizendo. Tente obter uma visão mais clara verificando visualizações vs engajamento e retenção e por quanto tempo as pessoas assistem.
2. Comparando-se com Outros Nichos
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3. Ignorando a Retenção do Público
Engajamento e retenção andam de mãos dadas. Se os espectadores saem após os primeiros 30 segundos, você pode esquecer sobre obter qualquer engajamento deles, não importa quantos CTAs você criou.
4. Usando Chamadas para Ação Genéricas e Inúteis
Nós já ouvimos isso um milhão de vezes: "Não se esqueça de curtir, comentar e se inscrever", e sim, isso se tornou barulho de fundo. CTAs genéricos não dão aos espectadores um bom motivo para fazer algo. Para fazer melhor, tente fazer com que os pedidos de engajamento sejam conectados ao conteúdo em questão:
5. Caçando Isca de Engajamento
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As pessoas tentam usar táticas sorrateiras em qualquer plataforma de mídia social que sejam destinadas a obter uma reação dos espectadores sem adicionar nada de substância. Então, é reação por causa da reação. Nós já vimos:
Esses truques baratos podem lhe render alguns números rápidos, mas não lhe darão uma base de fãs leais.
6. Medindo um Pequeno Tamanho de Amostra
Não julgue pelo índice de engajamento de um único vídeo. Criadores novos geralmente caem na armadilha de buscar resultados rápidos e não percebem que precisam ter não um, não dois, mas pelo menos 8-10 vídeos para extrair resultados substanciais.
Em vez de tirar conclusões de uma única upload, dê uma olhada mais atenta em como todos os seus vídeos estão indo ao longo do tempo. Olhar para seus dados ao longo de semanas ou até mesmo meses começará a lhe dar uma imagem melhor do que funciona e do que não funciona. O engajamento no YouTube pode ser significativamente impulsionado pela divulgação cruzada de vídeos em outras plataformas, como mídias sociais e boletins por e-mail, para direcionar o tráfego de volta ao seu canal do YouTube.
Colaborar com outros criadores de conteúdo pode melhorar sua taxa de engajamento no YouTube, expondo seu conteúdo a um novo público e aumentando a credibilidade, o que incentiva a interação.
Agora você provavelmente entendeu a ideia geral das taxas de engajamento no YouTube e por que você precisa cuidar disso, assim como o resto das métricas. Mas para resumir tudo, coletamos várias das perguntas mais populares abaixo.
Qual é uma boa taxa de engajamento no YouTube?
Geralmente, uma taxa de engajamento no YouTube entre 4 e 6% é considerada boa para a maioria dos canais, mas não há um padrão. Os benchmarks diferem dependendo do nicho em que você está, do tamanho de sua audiência e do tipo de conteúdo que você está criando.
Como eu calculo a taxa de engajamento no YouTube?
A fórmula básica é simples: você adiciona os likes, comentários e compartilhamentos, então divide isso pelo número de visualizações e multiplica por 100. (Likes + Comentários + Compartilhamentos) ÷ Visualizações × 100. Isso lhe dá um percentual de espectadores que interagiram com seu conteúdo após assistir.
O tempo de visualização faz parte da taxa de engajamento?
Não, o tempo de visualização e a taxa de engajamento são duas medições separadas. O tempo de visualização mostra por quanto tempo as pessoas estão assistindo, enquanto a taxa de engajamento se concentra em likes, comentários e compartilhamentos.
Os YouTube Shorts têm taxas de engajamento mais altas?
Em muitos casos, sim. Por seu formato, eles facilitam que as pessoas deixem um like ou comentário, mas lembre-se de que os vídeos em longa duração muitas vezes criam uma conexão mais profunda com sua audiência e resultam em conversas mais significativas.
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Embora o YouTube não diga oficialmente que a taxa de engajamento é um fator de classificação, é justo dizer que o engajamento pode ser um indicador de quão satisfeita sua audiência está.
O que importa mais: taxa de engajamento ou visualizações?
Ambas as métricas são importantes. As visualizações mostram quantas pessoas estão vendo seu conteúdo, enquanto a taxa de engajamento mostra o quanto elas estão envolvidas. Você precisa crescer um canal encontrando um equilíbrio entre os dois.
