Электронный маркетинг - это способ продвигать контент и взаимодействовать с вашей аудиторией через электронные письма. Все просто. Для чего создателям он нужен:
- Привлечение новых подписчиков. Конечно, для этого может потребоваться некоторое время и более одного письма, но каким-то образом ваш канал будет замечен.
- Удержание существующей аудитории. Общение с фанатами через электронную почту не только эффективно. Электронная почта все еще является чем-то личным, в отличие от социальных сетей, которые иногда кажутся огромной толпой людей, говорящих одновременно. С другой стороны, электронная почта - это что-то даже немного более личное, поэтому вы можете связаться со своей аудиторией на совершенно другом уровне.
- Монетизация контента. Но на более приземленной ноте, электронные кампании могут содержать промо-материалы или предложения о покупке продуктов и услуг. Это зависит от вас.
Как создать успешную электронную кампанию
Чтобы электронная кампания была успешной, подумайте об этом:
- Определите цель кампании. Увеличить трафик на ваш блог? Продать продукт? Или просто поддерживать связь с вашей аудиторией?
- Создайте список подписчиков. Используйте формы подписки на вашем блоге, чтобы собирать адреса электронной почты.
- Создайте качественный контент. Письма должны быть интересными, полезными и соответствовать ожиданиям вашей аудитории.
- Используйте привлекающий внимание дизайн. Вы же понимаете, что было бы глупо ограничиваться парой строк и улыбкой в конце, верно? Добавьте цвет и картинки к вашим электронным письмам!
Инструменты электронного маркетинга
Электронные рассылки существуют уже давно, и так же долго существуют инструменты для управления этими кампаниями. Давайте посмотрим, что сейчас предлагается на этом рынке.
Mailchimp
Mailchimp - один из самых популярных сервисов электронного маркетинга. Он предлагает широкий спектр функций, идеальных как для начинающих, так и для опытных блогеров.
Преимущества Mailchimp:
- Пользовательский интерфейс.
- Широкий выбор готовых шаблонов, которые можно настроить под ваш бренд.
- Автоматизация — возможность создавать автоматические рассылки, такие как серии приветственных писем.
- Дetailed отчеты о кампаниях, включающие данные о количестве открытий, кликов и конверсий.
Недостатки Mailchimp:
- Стоимость. Если вы всё ещё только начинающий блогер, цена за использование сервиса может показаться не очень привлекательной.
- Ограничения бесплатного плана (в части количества подписчиков и отправляемых писем).
Sendinblue
Sendinblue
Sendinblue — ещё один популярный сервис электронного маркетинга, который особенно хорошо подходит для начинающих блогеров.
- Преимущества Sendinblue:
- Доступные тарифы.
- Маркетинг СМС.
- Автоматизация.
Аналитика (интеграция с Google Analytics).
- Недостатки Sendinblue:”, ”Интерфейс. Он может показаться менее удобным по сравнению с конкурентами.
- Ограничения бесплатного плана (на количество отправляемых писем в день).
ConvertKit
ConvertKit - это сервис, специально разработанный для блогеров и создателей контента. Он предлагает уникальные функции, чтобы помочь вам эффективно управлять своей базой подписчиков и увеличивать вовлеченность аудитории.
Преимущества ConvertKit:
- Легкость использования.
- Сегментация аудитории.
- Автоматизация.
- Интеграция с другими сервисами и платформами.
Недостатки ConvertKit:
- Стоимость. Тарифы могут быть высокими для начинающих блогеров.
- Меньше готовых шаблонов писем по сравнению с другими сервисами.
Beehiiv
Beehiiv - относительно недавний (2021) инструмент электронного маркетинга, специально разработанный для создателей контента и блогеров. Его основное преимущество - это встроенный искусственный интеллект, который позволяет быстро создавать оптимизированный контент для точного взаимодействия с выбранной целевой аудиторией.
Преимущества Beehiiv:
- Пользовательский интерфейс, идеальный для начинающих.
- Подробные отчеты о поведении подписчиков и результатах кампаний.
- Встроенные инструменты для создания посадочных страниц и форм подписки.
- Интеграция с Twitter для импорта подписчиков и партнерской программы.
- Вы также можете создавать платные подписки и монетизировать контент на Beehiiv.
Недостатки Beehiiv:
- Меньше готовых шаблонов электронных писем по сравнению с более известными сервисами.
- Как относительно новый игрок на рынке, Beehiiv может не предлагать столько функций, сколько более зрелые сервисы.
Substack
Substack — это платформа для создания и управления платными и бесплатными рассылками, которая позволяет блогерам монетизировать свой контент через подписки. Американская пресса уже назвала Substack "Onlyfans для журналистов", что немного сужает функционал портала, но в некотором смысле действительно отражает его суть.
Преимущества Substack:
- Возможность легко создавать платные рассылки и зарабатывать на подписчиках.
- Простой в освоении интерфейс, который позволяет создавать и отправлять электронные письма быстро.
- Поддержка и сообщество пользователей, которые могут помочь советами и идеями.
- Возможность интегрироваться с другими инструментами для расширения функционала.
Недостатки Substack:
- Меньше функций для автоматизации и сегментации аудитории по сравнению со специализированными сервисами.
- Substack берет комиссию за платные подписки.
Другие популярные инструменты
- GetResponse. Включает в себя расширенные функции для автоматизации и тестирования A/B.
- AWeber. Предлагает простой интерфейс и доступные тарифы.
- Constant Contact. Одно из самых старых сервисов, он предлагает широкий спектр функций и поддержку.
Какие письма вы должны отправлять?
Не будем долго ходить вокруг да около, есть три основных типа регулярных рассылок:
- Серия приветственных писем. 3-4 письма, где вы приветствуете и рассказываете о своем блоге. Вам не нужно писать огромные тексты (их никто объективно не прочитает в наше время), вы можете ограничиться несколькими красочными предложениями и ссылками на ваши видео.
- Еженедельные дайджесты. Подводите итоги недели, оставляйте ссылки на видео, делитесь своими планами и просто рассказывайте, как вы провели те дни.
- Эксклюзивные предложения. Могут включать скидки на продукты или услуги, доступные только подписчикам.
Вывод
Электронный маркетинг для блогеров - это мощный инструмент для роста вашей аудитории и монетизации вашего контента. Обязательно используйте его и поднимите вашу коммуникацию с аудиторией на новый уровень!
Удачи!
