Честно говоря, выбор формата рекламы стал важнейшим фактором в сегодняшней высококонкурентной среде. Есть целый ряд факторов, которые необходимо учитывать одновременно: чего вы хотите достичь с помощью рекламы (прямые продажи, рассмотрение, осведомленность о бренде и т. д.), и сколько вы готовы потратить на кампанию (не забывая о репутации бренда и многих других важных нюансах). Все это необходимо решить еще до запуска первой рекламы.
В этой статье мы подробно рассмотрим различные типы рекламы на YouTube, изучим новые настройки кампаний в Google Ads и узнаем, почему некоторые типы рекламы стали еще более эффективными.
Быстрый обзор форматов рекламы на YouTube
Когда речь идет о управлении рекламой на YouTube, необходимо думать о маркетинге, основанном на данных, где каждый шаг должен быть тщательно обдуман. И благодаря ИИ алгоритмы могут фактически предлагать, какой формат рекламы обеспечит лучшую отдачу от инвестиций для вашего бизнеса в любой момент времени.
Как работают алгоритмы рекламы на YouTube?
На данный момент алгоритмы рекламы на YouTube сопоставляют намерения зрителей с вашими бизнес-целями. Итак, теперь это не просто показ рекламы. Система пытается предсказать поведение зрителей и то, что их интересует.
Существует только 3 основных фактора, которые лежат в основе современного алгоритма рекламы на YouTube:
- Анализ намерений зрителей: Алгоритм использует информацию из Google Ads (поисковые запросы, покупки, геолокация и т. д.), которая помогает понять контекст будущих рекламных объявлений. Итак, если пользователь смотрит видео на мобильном устройстве, алгоритм предложит короткие рекламные ролики. Если он смотрит на YouTube TV, алгоритм предложит нероликовые рекламные ролики или длинные встроенные рекламные ролики.
- Сигналы вовлеченности: Алгоритмы очень чувствительны к качеству вашего контента. Если ваши роликовые видеорекламные ролики смотрят до конца без кликов на кнопку пропуска, система снизит стоимость просмотра для этой кампании. С другой стороны, нерелевантная реклама быстро начнет терять охват и станет более дорогой.
- Автоматический выбор формата рекламы: Благодаря интеграции ИИ в алгоритмы вы можете просто загрузить один видеокреатив, и алгоритм сам решит, показать его как нероликовый встроенный рекламный ролик или, может быть, превратить его в видео в результатах поиска. Это означает, что вы можете охватить зрителей более широким образом, не тратя время на ручные настройки.
Комбо из алгоритмы YouTube и рекламы действительно стало намного эффективнее. Это строит доверие к автоматизации Google и делает легко переводить ваши бизнес-планы в действие при минимальных затратах. Алгоритмы сами найдут идеальное для ваших рекламных объявлений, превращая случайное просмотр в целевое действие.
Основные типы рекламы YouTube: Краткий обзор
Если вы хотите эффективно спланировать бюджет для рекламы YouTube, вам нужно понять разницу между ключевыми форматами рекламы. Платформа предлагает 5 основных типов рекламы, которые мы сравним ниже:
- Пропускаемая инстрим-реклама: Базовый формат рекламы на YouTube Ads, которую зрители могут пропустить. Этот тип рекламы - отличный способ платить только за искренний интерес к вашему видео.
- Непропускаемая инстрим-реклама: Этот формат гарантирует, что ваше видео будет просмотрено полностью в течение 15-20 секунд. Это отличный вариант, когда вам нужно донести сообщение целиком без возможности пропустить.
- Бампер-реклама: Короткая, но эффективная 6-секундная реклама. Лучший формат для мобильных устройств, где внимание пользователя разбросано и ограничено.
- Реклама в ленте (ранее Discovery): Этот формат позволяет вашему видео появляться в результатах поиска или на главной странице, когда пользователь ищет новое содержимое.
- Реклама в шапке: Самый мощный формат для глобального охвата. Эти рекламные объявления закреплены на главной странице и позволяют брендам получить миллионы просмотров за несколько часов.
Только когда вы понимаете эти форматы, вы можете начать направлять пользователей от интереса к покупке или другому желаемому действию. Как только вы разобрались в структуре и форматах рекламы YouTube, вы сделали первый шаг к достижению желаемого результата. И оттуда мы поможем сделать все еще лучше!
Реклама в потоке против непропускаемой рекламы в потоке
Выбор между этими двумя типами - это вечная дилемма между тем, чтобы заставить пользователей смотреть вашу рекламу, и тем, чтобы они просмотрели ваше видео от начала до конца. Ключевое различие сводится к следующему: даете ли вы зрителям возможность пропустить рекламу или настаиваете на том, чтобы они просмотрели ваше видео целиком?
Пропускаемые видеорекламы в потоке — это классический формат рекламы, который встроен в другие видеоролики на YouTube. Основная особенность — кнопка пропуска, которая появляется после 5 секунд. Если пользователь нажимает «пропустить рекламу», вы часто не платите за этот лид.
Непропускаемые видеорекламы в потоке — это видеорекламные ролики, которые нельзя пропустить. Они длятся от 15 до 20 секунд и могут появляться до, во время или после основного видеоролика, гарантируя, что ваше видеоконтент будет увидено и не пропущено.
Опыт пользователя и как это выглядит
Зрители привыкли быстро потреблять контент. С пропускаемыми видеорекламами пользователи чувствуют, что их время и выбор уважаются: если реклама не интересна, ее можно быстро закрыть. Это хороший фильтр, поскольку только те, кто действительно заинтересован в вашем видео, останутся.
С непропускаемыми видеорекламами в потоке вы по сути берете 20 секунд времени у кого-то. Если эти рекламы не имеют ценности, это оставит плохое впечатление о вашем бренде. Но для брендов, запускающих глобальную распродажу, это единственный способ гарантировать, что сообщение достигнет нужных людей. Часто такие рекламы застревают в голове и буквально заставляют вас думать, что «мне нужно купить это».
Выбирайте пропускаемые рекламы, когда ваша цель — новые лиды и продажи. Благодаря Google Ads вы можете платить на основе стоимости за просмотр, что делает эти рекламы бюджетными и отличными для маркетинга эффективности.
Предпочитайте непропускаемые рекламы, когда вам нужен массовый охват и точная доставка сообщения. В настройках кампании вы платите за 1000 просмотров (CPM), поэтому вы можете спланировать свой бюджет до копейки, когда вы пытаетесь достичь большого количества людей.
Рекламные ролики Bumper vs. Непропускаемые рекламы
Вам может показаться, что эти два формата очень похожи, но они служат совершенно разным целям в ваших видеокампаниях.
Рекламные ролики Bumper — это короткие, 6-секундные промо-видео. На данный момент этот формат считается наиболее эффективным инструментом для увеличения охвата, когда контент в основном просматривается на мобильных устройствах.
Непропускаемые видеорекламы — это полноценный формат для рассказывания историй. У вас есть 20 секунд, чтобы определить проблему и предложить решение. Итак, вам действительно нужно иметь высококачественную производительность, чтобы держать зрителей в напряжении.
Как использовать их и модель оплаты
Опытные рекламодатели на YouTube никогда не используют эти форматы рекламы самостоятельно. Бампер-реклама работает очень хорошо как "дополнение". Например, вы можете начать с длинных видеороликов и затем "догнать" пользователей с помощью коротких бампер-реклам, чтобы напомнить им о вашем предложении. Если вам нужно быстро продвигать новый продукт, 15-секундная нероликовая реклама будет работать лучше.
Оба формата в системе Google Ads работают на основе ставок CPM на YouTube. Это означает, что вы платите за 1000 показов**. Когда речь идет о привлечении внимания людей, бампер-реклама часто является более дешевым вариантом, позволяющим вам достигать людей за меньшие деньги, чем более длинные нероликовые форматы.
Реклама в видео против генерации спроса
Этот раздел посвящен видеорекламе, которая не прерывает просмотр, но тонко привлекает внимание зрителя.
Реклама открытия (теперь называемая видео в ленте) - это тип рекламы, которую люди находят самостоятельно в результатах поиска YouTube, в ленте "Далее" или на мобильной главной странице YouTube. В отличие от встроенной рекламы, здесь зритель нажимает на предварительный просмотр, если он хочет и интересуется вашим предложением. Вам нужно сильно сосредоточиться на SEO на YouTube(вы даже можете следовать советам, которые мы предоставили в ссылке), если вы хотите, чтобы этот формат рекламы работал
Генерация спроса - это новый тип кампании в Google Ads, который использует видео на YouTube, ленту "Обнаружить" и Gmail. Основная особенность - это сочетание YouTube и ИИдля поиска целевой аудитории, подобной существующим клиентам. Эти рекламные объявления могут содержать множество видео и изображений, которые система автоматически объединяет, чтобы достичь лучшего коэффициента кликабельности.
Совет: В видеоленте всё зависит от кликов, поэтому ваши „миниатюры YouTube“ составляют 80% вашего успеха. Используйте изображения высокого качества, включайте людей, показывающих эмоции, сохраняйте стиль вашего канала и проверяйте предварительные просмотры на мобильном устройстве.[](/en/blog/youtube-thumbnail-size)
YouTube Shorts Ads & UGC
Благодаря формату Shorts и тому факту, что большинство современных видеокампаний просматриваются в Shorts, правила игры изменились. С увеличением 3-минутные ролики длины, это открыло возможность более эффективно рекламировать продукты или услуги, чем раньше.
Хотя Shorts внес все эти технические изменения, видеореклама продолжительностью от 15 до 60 секунд остается наиболее эффективной в системе YouTube Ads. Итак, если ваше видео слишком длинное, люди просто пропустят его, что является плохой новостью для производительности вашей кампании.
Почему видеореклама YouTube Shorts стала такой эффективной?
Вы слышали о UGC (пользовательский контент)? Статистика показывает, что этот тип контента в виде видеорекламы в два раза более эффективен, чем дорогие профессиональные постановки. Вот 3 причины, почему такая реклама действительно работает сейчас:
- Аутентичность: Эти рекламные ролики не выглядят как типичная навязчивая реклама. Когда пользователи прокручивают свою ленту, они воспринимают ваше видео как просто еще один кусок контента в их обычной рутины.
- Доверие: Когда вы снимаете свои вертикальные видеорекламные ролики на обычном телефоне, это может создать впечатление непринужденной рекомендации от друга - так естественно и непринужденно. И знаете что? Эти кампании показывают более высокий CTR чем традиционные встроенные рекламные ролики.
- Доступность: Вам не нужно тратить целое состояние на видеоконтент. Все, что вам действительно нужно, - это солидная идея и хорошее освещение.
Каковы технические характеристики для рекламы на Shorts тогда? Соотношение сторон должно быть точно 9:16. Любые другие форматы будут обрезаны. Мы рекомендуем использовать разрешение 1080x1920 пикселей, которое дает вам стандартное качество HD, которое выглядит отлично на современных смартфонах. Размещение текста не должно перекрывать кнопку «Нравится» или описание, чтобы зрители могли четко понять рекламное сообщение.
Премиум и новые форматы
Если ваш бренд стремится к лидерству на рынке, стандартные инструменты просто не сработают. Платформа YouTube Ads предлагает ряд премиум-форматов, которые позволяют вам достичь огромной аудитории в те моменты, когда обычная видеореклама не работает так хорошо. Некоторые из новых премиум-форматов включают:
Шапка
Планируете крупное продажное мероприятие или запуск нового продукта? Шапка YouTube - это самый дорогой и престижный формат рекламы, который стоит каждой потраченной копейки.
Как это работает: Ваш промо-видео проигрывается автоматически без звука в верхней части мобильной домашней страницы YouTube или на домашней странице настольного компьютера.
Преимущества: Гарантирует миллионы просмотров в течение первых нескольких часов после запуска. Бронирование слота осуществляется напрямую через менеджеров Google, что только подчеркивает их эксклюзивность и премиум-класс.
Паузные рекламные объявления
Был представлен новый формат рекламы в ответ на растущую популярность YouTube TV и умных телевизоров. И, честно говоря, это был отличный шаг.
Как это работает: Когда пользователь паузит видео, на экране появляется статический или анимированный баннер (или короткое видео). Это неинтрузивный формат рекламы, который не прерывает просмотр, но использует паузу для дальнейшего взаимодействия с аудиторией.
Преимущества: Паузные рекламные объявленияпоказывают сильные результаты в повышении осведомленности о бренде, часто благодаря популярности YouTube TV. Это отличный способ интегрировать промо-видео в пассивный просмотр.
Аудиореклама
YouTube действительно расширяет границы с музыкой и подкастами прямо сейчас, поэтому формат аудиорекламы определенно установился как новый игрок в мире рекламы.
Как это работает: Эти рекламные объявления предназначены для охвата пользователей, которые не активно смотрят на экран, но слушают видеоконтент или используют YouTube Music.
Преимущества: Вам не нужно беспокоиться о визуальных эффектах, что экономит деньги на производстве. Система YouTube Ads позволяет добавить статическое изображение с окончательным URL-адресом на экран, чтобы обеспечить переход на ваш сайт.
Требования к формату рекламы
Чувствуете себя немного перегруженным всеми разными типами и форматами рекламы? Расслабьтесь! Мы составили удобную таблицу, в которой перечислены все требования к рекламе, чтобы вы могли выбрать подходящий формат для своих нужд.
| **Формат** | **Соотношение сторон** | **Рекомендуемая продолжительность** | **Модель оплаты** |
| **Пропускаемая** | 16:9, 1:1, 9:16 | 30–90 сек | CPV (просмотры) или CPA |
| **Непропускаемая** | 16:9, 9:16 | 15–20 сек | CPM |
| **Бампер** | 16:9 | 6 сек | CPM |
| **Короткие Видео** | 9:16 | 15–30 сек | CPM/CPA |
| **В ленте** | 16:9/4:3 | Любой | CPC |
Примечание: Вот простая стратегия, которая поможет вам выбрать. Определите, какова ваша рекламная цель. Если это повышение осведомленности о бренде, выберите Bumper Ads, Masthead или Non-Skippable. Если это стимулирование рассмотрения, вы должны сосредоточиться на Skippable In-Stream или In-Feed. Если вы стремитесь к действию или продажам, выберите Video Action Campaigns (VAC) в Shorts и Skippable In-Stream.
5+ советов по рекламе на YouTube: как не растранжирить свой бюджет
Устали тратить деньги на рекламу, которая просто не дает желаемых результатов? Мы делимся практическими советами о том, как получить максимальную отдачу от вашей рекламной кампании.
- Забудьте о творениях с низкой производительностью
Регулярно совершенствуйте целевую аудиторию, чтобы исключить творения (фотографии и видео), которые не приводят к конверсиям, чтобы не тратить свой бюджет.
- «Двойной крючок»
У вас есть 2 секунды, чтобы привлечь внимание зрителя. Но затем у вас есть еще 3 секунды, чтобы сохранить его, или они просто нажмут "пропустить рекламу". Таким образом, вы не потратите свой бюджет, и у вас будет время передать все, что важно.
- Отслеживайте TrueView, коэффициент просмотра, CPM и CPV
В системе YouTube Ads эти метрики являются наиболее важными. Если ваши метрики TrueView имеют низкий коэффициент конверсии, алгоритм начнет показывать ваше видео реже. Кроме того, постоянно отслеживайте CPM и CPV, чтобы сравнить эффективность различных форматов рекламы.
- Добавьте интерактивные и покупаемые теги
Вы можете использовать ленты продуктов, чтобы добавить в ваши видеорекламу кликабельные карточки продуктов и ссылки. Таким образом, пользователи могут быстро перейти к продукту, который их интересует, сразу же.
- Выберите качество Lo-Fi, а не глянцевое.
Статистика показывает, что видео, снятое на телефоне, дает на 40% больше доверия и большее желание сделать покупку, чем "идеальные" телевизионные рекламные ролики. И это имеет смысл, поскольку контент, созданный создателями, воспринимается как настоящая рекомендация, а не как оплаченная кампания.
- Используйте QR-код для Connected TV
Когда пользователи смотрят ваш контент на YouTube TV, им действительно сложно нажать на описание видео и найти необходимые ссылки. Итак, почему бы не сделать это проще для них, добавив QR-код к интеграции вашей рекламы? Это увеличит продажи.
- Добавьте аудиобрендинг (джинглы) к интеграциям
Много зрителей смотрят YouTube в фоновом режиме. Поэтому ваши рекламные ролики должны иметь характерный аудиосигнал (джингл). Это гарантирует, что даже если кто-то не смотрит на экран, он все равно заметит рекламу.
От просмотров к продажам: как сделать ваши рекламные ролики эффективными
Будущее рекламы на YouTube - это построение стратегий, которые работают безупречно на всех разных каналах, а не выбор только одного конкретного формата, который вы считаете идеальным. Лучшие видеокампании строятся на синергии: пока бренды используют динамичные шорты, чтобы достичь более молодой аудитории, 30-секундные телевизионные ролики на больших экранах продолжают строить доверие с более старшими поколениями. Поэтому вы должны комбинировать эти подходы, а не выбирать только один вариант.
Ваши рекламные ролики на YouTube должны буквально следовать за пользователем повсюду: от быстрого утреннего скролла на телефоне до расслабляющего вечера YouTube TV. Только такой подход позволяет бренду оставаться в центре внимания и стимулировать максимальные продажи. Будьте адаптивными и открытыми для новых идей, чтобы привлечь внимание людей, которые действительно важны.
Часто задаваемые вопросы о форматах рекламы на YouTube
Все еще остались вопросы? Не беспокойтесь! Мы составили список наиболее распространенных вопросов и ответов о рекламе на YouTube.
Какие форматы рекламы на YouTube доступны в 2026 году?
Сегодня доступны пропускаемые встроенные рекламные ролики, непропускаемые встроенные рекламные ролики, бамперные рекламные ролики, рекламные ролики в ленте (обнаружение), рекламные ролики для генерации спроса, рекламные ролики в шапке, рекламные ролики при паузе и аудиорекламные ролики.
В чем разница между пропускаемыми и непропускаемыми рекламными роликами на YouTube?
Пропускаемые рекламные ролики можно пропустить после 5 секунд. Непропускаемые рекламные ролики должны быть просмотрены в течение полных 15-20 секунд. Их нельзя пропустить.
Как я могу настроить встроенные рекламные ролики на моем канале YouTube?
Настройка осуществляется через Google Ads. Вам просто нужно создать новую кампанию с целью "Видео", выбрать формат "Встроенные рекламные ролики", загрузить ваше видеокреатив, и указать окончательный URL.
Каковы форматы видеорекламы на мобильных устройствах?
Если люди проводят больше времени на своих телефонах, они, скорее всего, будут проводить больше времени на YouTube Shorts. Для Shorts используйте соотношение сторон 9:16 (стандартное HD 1080x1920).
Что такое видеореклама открытия, и где она появляется?
Это реклама, которая появляется в результатах поиска YouTube, на домашнем экране приложения YouTube и в разделе «Похожие видео».
Как я могу запустить рекламу на YouTube TV?
В настройках устройства для ваших видеокампаний выберите «Телевизоры», и все готово.
Как работают не пропускаемые встроенные рекламные ролики?
Они встроены в видеоконтент до, во время или после видео. Зрители должны просмотреть рекламу до конца, чтобы продолжить просмотр.
Каково минимальное разрешение для видеорекламы?
Минимальное разрешение составляет 720p (1280x720). Но для лучшего покрытия и качества на телевизоре лучше использовать 1080p.
Как появиться в результатах поиска YouTube через рекламу?
Используйте видеорекламу в ленте (или кампании Demand Gen), чтобы ваши видео появлялись в результатах поиска и рекомендациях.
Эффективны ли наложенные рекламные объявления на компьютере?
Баннеры, наложенные на видео, - это прошлое. Их заменили паузные рекламные объявления. Они более эффективны и не раздражают зрителей.
