Если вы монетизировали свой канал на YouTube, то знаете, что одна из самых полезных метрик для роста вашего канала и понимания того, насколько эффективно ваш контент генерирует доход, — это RPM (Revenue per Mille, доход на тысячу показов). В отличие от просмотров или подписчиков, RPM напрямую связывает вашу аудиторию с вашим реальным заработком. Он показывает, сколько зарабатывают создатели контента, после того как YouTube забирает свою долю, за каждую 1000 просмотров по источникам дохода, отражённым в YouTube Analytics. Но RPM — это не фиксированная ставка оплаты от YouTube.
В этом гайде мы ответим на вопрос, что означает RPM YouTube для создателей контента сегодня и чем он отличается от CPM, что на него обычно влияет, и как вы можете влиять на него в ответ. Это — и многое другое!
Что такое RPM на YouTube?
RPM расшифровывается как Revenue Per Mille, то есть доход на 1000 просмотров, и его базовая формула такова:
RPM = (Расчётный доход / Общее число просмотров) x 1000
Например, если канал заработал 600 $ на 200 000 просмотрах:
(600 $ / 200 000) x 1000 = 3 $ RPM
Это означает, что канал зарабатывал в среднем 3 $ за каждую 1000 просмотров. Принципиально важно: RPM отличается от того, сколько рекламодатель платит за вашу аудиторию (CPM). Высокий CPM на YouTube указывает на ценную для рекламодателей демографию аудитории. Это метрика со стороны создателя контента, основанная на просмотрах, которые отображаются в Analytics, после того как YouTube получает свою долю дохода. Что касается Shorts, RPM рассчитывается на 1000 вовлечённых просмотров.
RPM может состоять из:
- Рекламного дохода со страницы просмотра
- Дохода от YouTube Premium
- Членства в канале
- Super Chat
- Super Stickers
Отчёты о доходах YouTube также позволяют создателям контента разбивать заработок по рекламе в ленте Shorts, подключённым магазинам и партнёрским программам Shopping. Почему важно это знать? Потому что при том же количестве просмотров вы можете заработать больше, если, например, увеличится ваш доход от Super Chat.
Это делает RPM особенно полезным для анализа вашего собственного контента с течением времени. Два видео с довольно похожим числом просмотров, но сильно различающимся RPM, могут указывать на области, где стоит улучшить свою стратегию монетизации.
Профессиональный совет: RPM не отражает весь ваш бизнес. Он не включает такие вещи, как партнёрские комиссии, внешние донаты, спонсорство, или доход от мерча. Так что всегда обращайте внимание на другие способы увеличения прибыли и следите за качеством своих SEO-параметров.
RPM и CPM: в чём разница?
Люди часто путают CPM и RPM, в основном потому что в обоих используется фраза “за тысячу”. Но они измеряют разные вещи, лежащие в одной плоскости. Компании платят фиксированную сумму за каждые 1000 показов их рекламы в видео на YouTube. Это называется CPM.
RPM YouTube включает то, что зарабатывает создатель контента за каждую 1000 просмотров, после того как YouTube забирает свою долю дохода, и охватывает все источники дохода, отображаемые в YouTube Analytics.
| Фактор | RPM | CPM |
|---|---|---|
| Точка зрения | Создатель контента | Рекламодатель |
| Измеряет | Доход на 1000 просмотров | Стоимость 1000 показов рекламы |
| Источник дохода | Источники дохода YouTube (реклама, YouTube Premium и т. д.) | Реклама и YouTube Premium |
| Доля дохода YouTube | Да | Нет |
| Немонетизированные просмотры | Включены | Не включены |
Связь между числом просмотров и деньгами, которые вы зарабатываете на YouTube, показывает RPM (то есть YouTube рассчитывает и показывает вам только часть просмотров из каждых 100 000, потому что не все они будут монетизированы).
YouTube также различает CPM и CPM на основе воспроизведений. CPM на основе воспроизведений — это стоимость для рекламодателя за 1000 воспроизведений, в которых была показана реклама. Эти метрики помогают анализировать, насколько высок рекламный спрос, но RPM обычно является лучшим способом оценить, насколько хорошо вы справляетесь в целом.
Как проверить свой RPM на YouTube
Если у вас есть доступ к соответствующей аналитике рекламного дохода на вашем канале, вы можете найти RPM прямо в YouTube Studio:
YouTube Studio → Аналитика → вкладка “Доход”
Отсюда вы можете видеть, как обстоят дела с вашим доходом, и сравнивать разные периоды времени, видео и источники дохода. YouTube также предлагает отчёты о доходах на уровне контента, чтобы создатели контента могли видеть, какие видео, Shorts и прямые трансляции приносят больше всего денег.
Не судите об RPM по одному дню или одному вирусному видео. Вместо этого сравнивайте:
- периоды в 30 и 90 дней;
- длинный формат против короткого;
- разные источники трафика;
- географию аудитории;
- источники дохода.
Это даёт вам гораздо лучшее понимание того, что движет монетизацией. Чтобы увидеть приблизительные реалистичные цифры того, сколько может заработать ваш канал, вы можете использовать калькулятор RPM YouTube.
Что такое хороший RPM на YouTube?
Единого универсального “хорошего RPM” для YouTube не существует. Это одна из тех вещей, которые многие онлайн-гайды чрезмерно упрощают. YouTube не сообщает нам средний RPM по нише, стране или размеру канала. Некоторые ориентиры можно использовать только как приблизительные оценки направления.
Например, недавние сторонние оценки часто помещают средний RPM YouTube в диапазон 1–6 для многих каналов с длинными видео. Но такие коммерчески ценные темы, как финансы, бизнес, софт и другие подобные, часто достигают гораздо более высоких уровней. Развлечения и гейминг, как правило, ниже, но отдельные каналы могут сильно различаться. То есть RPM в 3 $ может быть хорошим для одного канала и плохим для другого. RPM можно спрогнозировать на основе предполагаемого числа просмотров, чтобы оценить месячный доход.
Что влияет на RPM на YouTube?
Есть несколько факторов, влияющих на то, как формируется ваш RPM.
1. География аудитории
От рынка к рынку спрос рекламодателей может очень сильно различаться. Канал, получающий много просмотров на рынках, где рекламодатели активно борются за внимание, может зарабатывать больше денег за монетизированный просмотр, чем канал, получающий примерно такое же число просмотров, но в основном на рынках, где рекламодатели менее заинтересованы. Именно поэтому два канала с одинаковым контентом и одинаковым числом просмотров могут иметь очень разный RPM.
Но создатели контента на YouTube не могут просто выбрать страну с высоким RPM и ожидать, что их RPM изменится. То, где находятся ваши фанаты, важнее, чем то, где живёте вы. Вместо того чтобы пытаться изменить географию, создавайте качественный контент, который естественным образом привлекает тех людей, которых вы хотите привлечь.
2. Ниша и намерение аудитории
Не все ниши YouTube одинаково интересны рекламодателям. Смотрите: для рекламодателя человек, смотрящий видео о бизнес-софте, технологиях, инвестициях и тому подобном, — это хорошая возможность заработать. По определению, эти ниши прибыльны. В этом смысле, когда они связаны с недвижимостью, бизнесом и так далее, RPM будет соответственно высоким.
Конечно, всегда приятно знать, сколько YouTube платит за 1 миллион просмотров, но некоторые нишевые темы приносят достаточно денег даже при небольшом числе просмотров, потому что их смотрят люди, готовые платить и очень заинтересованные.
При этом сама ниша не определяет её RPM. Есть много случаев, когда финансовый канал с глобальной аудиторией зарабатывает меньше, чем небольшой канал в той же нише, охватывающий людей на высокоценных рекламных рынках. Конечно, вам всё равно нужно отслеживать показатель кликабельности YouTube и создавать интересные миниатюры, но сосредоточьтесь на том, что вы предлагаете пользователям в первые несколько секунд.
3. Формат контента и длина видео
У длинных видео совершенно другая система монетизации, чем у Shorts. Видео длиннее 8 минут могут включать рекламные вставки в середине, давая создателям контента дополнительные возможности монетизировать сессию просмотра.
Но, скажем прямо: растягивать видео, чтобы дотянуть до 8 минут, — не лучшая стратегия для RPM. Включение нежелательных разделов может снизить удержание аудитории, а дополнительная рекламная возможность может не окупить ухудшение качества просмотра.
Сделайте длину соответствующей теме → сохраняйте удержание → используйте релевантные рекламные возможности, а не постоянные множественные рекламные паузы. Оптимизация дохода не должна происходить за счёт качества контента.
4. Монетизированные и немонетизированные просмотры
Не каждый просмотр приносит рекламный доход. Зритель может посмотреть видео без рекламы. Доступность рекламы, характеристики зрителя, таргетинг рекламодателя, право контента на монетизацию и другие факторы влияют на то, принесёт ли конкретное воспроизведение рекламный доход. И, следовательно, чем больше немонетизированных просмотров, тем сильнее может снижаться RPM.
Это причина одного любопытного явления: ваш доход может расти, пока ваш RPM падает. Например, если ваши просмотры выросли на 100%, а доход вырос на 50%, ваш общий заработок увеличился, но доход на 1000 просмотров снизился.
5. Фактор сезонности
В течение года рекламные бюджеты меняются. В периоды активных покупок и праздников спрос обычно самый высокий. Но январь может быть другим, потому что именно тогда маркетологи начинают заново заниматься всем новым планированием после окончания предновогодней рекламы. Даже если вы не меняли свой подход к контенту, RPM может расти и падать. Если просмотры вашего канала падают в январе, не думайте сразу, что дело в вас. Сравнивайте похожие случаи из разных лет между собой.
6. Источники дохода
Когда вы находите другие способы заработка на YouTube, вы можете влиять на RPM. Например, канал с сильной фан-базой может зарабатывать на членстве в канале, Super Chat и Super Stickers.
Хотите Ускорить Рост YouTube-канала?
Присоединяйтесь к Mediacube и получите профессиональные инструменты для работы с контентом, поддержку 24/7 и безопасные способы быстрого вывода средств.
ПрисоединитьсяRPM YouTube Shorts против RPM длинных видео
Было бы неправильно сравнивать длинные форматы и Shorts по их RPM. Как мы уже говорили, для Shorts RPM рассчитывается на основе 1000 вовлечённых просмотров, что является метрикой разделения рекламного дохода Shorts.
Их модели монетизации тоже различаются. В Shorts нет привычных прероллов, интерстициалов или наложенной рекламы — реклама появляется только между Shorts, а затем фактический доход делится между создателями контента. Очевидно, что RPM здесь намного ниже, чем у длинных форматов.
Хотя короткие форматы сильно различаются по своему контенту и аудитории, мы можем видеть по сторонним данным создателей контента, что там приходится всего несколько центов на каждую 1000 вовлечённых просмотров. Но, опять же, это не значит сразу, что зарабатывать на Shorts невыгодно. Эти видео полезны для:
- Привлечения аудитории и внимания
- Обнаруживаемости
- Тестирования идей, форматов, трендов
- Формирования базы подписчиков и фан-базы
- Кросс-промоции
- Создания возможностей для спонсорства и сделок с брендами
Возможностей много, просто не поддавайтесь заблуждению, что эти два формата работают одинаково.
Как увеличить свой RPM на YouTube
Не существует кнопки, гарантирующей более высокий RPM. Но лучшее, что можно сделать, — это улучшать переменные, которые вы можете контролировать. Вот несколько советов, которыми мы можем поделиться:
- Анализируйте свой контент с лучшим RPM
Зайдите в YouTube Studio и найдите видео, у которых есть и то, и другое: 1) сильный доход; 2) RPM выше среднего. Затем ищите тенденции и проверяйте закономерности. Эти видео длинные или короткие? Приходят ли к ним зрители из других стран? Включают ли они коммерческие темы? Заработан ли их доход от Premium или членства?
Данные вашего канала — это основной ориентир и самая прозрачная картина общей эффективности.
- Создавайте контент вокруг намерений ценных зрителей
Вам не нужно полностью менять свою нишу. Наоборот, ищите темы в вашей текущей нише, которые решают дорогостоящую или коммерчески важную проблему.
Например, технологический канал может эволюционировать от общих новостей о продуктах к сравнениям софта, гайдам по покупке, методологиям продуктивности или советам по профессиональным рабочим процессам. И главная цель — привлечь аудиторию, ценную для рекламодателей и брендов.
- Внимательно относитесь к использованию рекламных вставок посередине
Если ваши видео подходят для рекламы в середине, делайте это, если это не портит впечатление зрителя. Вы можете вручную вставлять рекламные паузы вокруг естественных пауз, а не разрезать лучшие моменты видео. Больше рекламных мест не обязательно означает больше денег, когда аудитория реагирует довольно негативно.
И всё же, по возможности включайте все доступные форматы рекламы, чтобы максимизировать доход с просмотра.
- Удерживайте людей
Удержание влияет на то, сколько людей остаются смотреть ваш контент достаточно долго, чтобы вы могли найти другие способы заработка. Помимо очевидных советов вроде чётких зацепок в начале, учитывайте, например:
- избавление от длинных вступлений,
- сохранение сильного темпа,
- отсутствие повторяющихся “заполнителей”,
- более быстрый переход к обещанной ценности.
Короткое или длинное — ваше видео принесёт больше денег, когда сможет удерживать внимание.
- Найдите другие способы заработка на YouTube
Поскольку RPM даёт создателям контента множество способов зарабатывать на YouTube, вы можете выйти за пределы заработка только на рекламе. Квалифицированные создатели контента могут усилить это, добавив такие функции, как членство, Super Chat и Super Stickers.
Такие вещи, как партнёрский маркетинг, спонсорство, мерч и услуги, могут стать намного важнее по мере роста канала.
Стоит ли выбирать нишу YouTube на основе RPM?
Конечно, вы не можете просто взять и выбрать нишу, основываясь на том, где RPM выше. Это может быть одним из факторов, влияющих на ваше решение, но не главным. Ниша с высоким RPM не гарантирует вам успешный канал. Вам всё равно нужно иметь:
- достаточный спрос со стороны аудитории;
- экспертизу или надёжную точку зрения;
- солидное производство контента;
- конкурентоспособность;
- сильное удержание;
- реалистичный путь к росту аудитории.
Помните, что все эти “высокие” цифры RPM остаются лишь теоретическими, пока вы не сможете создавать стабильный, интересный контент, привлекающий новую аудиторию.
Следим за трендами RPM на YouTube
Экосистема монетизации YouTube довольно большая и разноплановая. В августе 2026 года YouTube анонсировал ещё больше изменений в Партнёрской программе YouTube, которые вступят в силу с 1 февраля 2027 года, включая новые подходы к праву на доход от Shorts и новый порог для новых заявителей.
Более важное послание для создателей контента заключается в том, что рекламный доход — это лишь один кусочек пазла монетизации. Вместо того чтобы гнаться за расплывчатым “хорошим RPM”, используйте YouTube Studio, чтобы определить, какой контент даёт значительно более сильные сочетания просмотров, дохода и RPM. Создателям контента нужно смотреть на RPM в совокупности с общим доходом, доходом по источникам, географией аудитории, форматом контента и источниками дохода за пределами YouTube. Возможностей много, просто не паникуйте.
И в этом креативном и довольно быстро меняющемся мире Mediacube может стать для вас идеальным проводником. Мы используем наш опыт работы с тысячами создателей контента, чтобы повышать качество их творческой работы и облегчать им путь к росту. Присоединяйтесь, у нас достаточно места для вас!
Часто задаваемые вопросы о RPM
Мы собрали подборку самых популярных вопросов, которые остаются у людей на уме, когда они думают о том, как увеличить свои показатели RPM.
Единого универсального числа не существует. Оно варьируется в зависимости от многих факторов, таких как ниша, сезонность, источники дохода и так далее. Даже когда оценки колеблются в районе 1-6, относитесь к этому как к ориентировочному показателю и стремитесь к максимальному росту.
Это может произойти из-за смены сезона, например, после праздников в январе, или из-за изменения источников дохода. Сначала сравните похожие диапазоны данных из разных периодов.
На самом деле эти две метрики отвечают на разные вопросы. RPM отражает ваш доход на 1000 просмотров, в то время как CPM, как метрика, ориентированная на рекламодателя, показывает, сколько рекламодатели платят YouTube и как они оценивают ваш монетизированный контент и аудиторию.
Да! RPM Shorts опирается на вовлечённые просмотры и использует другую модель разделения дохода. Доход здесь обычно ниже, чем у более длинных видео, так что относитесь к ним по-разному!
Конечно. Он может вырасти, если при том же числе просмотров вы используете разные методы для генерации дохода. Например, вы можете использовать больше функций монетизации YouTube, таких как членство, спонсорство и так далее.
