Прямой эфир на YouTube — это не то же самое, что просто вещание. Трансляция помогает собрать близкое сообщество, проверять идеи контента, напрямую общаться со зрителями, продвигать товары и зарабатывать с помощью разных функций YouTube. Но ответить на вопрос «Сколько YouTube платит за прямые эфиры?» непросто, потому что универсального ответа не существует. Ваш доход зависит от того, участвует ли ваш канал в Партнёрской программе YouTube (YPP), к каким функциям у вас есть доступ, видят ли зрители рекламу во время трансляции и насколько вовлечена ваша аудитория. Авторы получают примерно 0,018 $ за просмотр рекламы.
Да и сам формат изменился. Вертикальные трансляции теперь показываются в ленте Shorts, зрители могут отправлять Подарки, авторы могут проводить эфиры только для спонсоров, React Live доступен для любой трансляции или длинного видео, автодубляж появится с начала 2027 года, и это далеко не всё. Поэтому имеет смысл рассматривать прямые эфиры не только как часть дохода, но и как часть стратегии развития канала и работы с фанбазой.
Как работает монетизация прямых эфиров на YouTube
Чтобы начать вести трансляции, достаточно подтверждённого канала без ограничений за последние 90 дней и возраста от 16 лет. Но у монетизации требования другие. Партнёрские ссылки, спонсорские интеграции и собственные товары не связаны с YPP, поэтому цены здесь устанавливаете только вы. Напрямую через YouTube прямой эфир приносит доход благодаря:
- рекламе в прямых эфирах (pre-roll, медийная и mid-roll);
- Super Chat и Super Stickers;
- спонсорству на канале;
- Подаркам на основе Jewels (самоцветов);
- YouTube Shopping (при соответствии требованиям).
YouTube устанавливает минимальный порог выплат: прежде чем средства будут перечислены, доход автора должен его достичь. Доступность зависит от вашего статуса в YPP, страны и требований конкретной функции. Сегодня есть два уровня доступа:
- Ранний доступ: 500 подписчиков, 3 валидные публичные загрузки за последние 90 дней и либо 3000 допустимых часов просмотра за последние 12 месяцев, либо 3 млн допустимых просмотров Shorts за последние 90 дней. Позволяет использовать Fan Funding (спонсорство, Super Chat и Super Stickers, Подарки) и Shopping в подходящих странах.
- Полный доступ: 1000 подписчиков и либо 4000 допустимых часов просмотра за последние 12 месяцев, либо 10 млн допустимых публичных просмотров Shorts за последние 90 дней. Включает разделение рекламного дохода и YouTube Premium. Чтобы вести трансляции с телефона, нужно 1000 подписчиков.
Часы просмотра засчитываются для архивных публичных трансляций, но не учитываются трансляции по ссылке, удалённые и те, которые не преобразованы в видео по запросу.
Далее в статье мы рассмотрим все доступные способы заработка и — по крайней мере, многие из них — способы поддерживать связь с аудиторией.
Как зарабатывать на рекламе в прямых эфирах YouTube
YouTube показывает рекламу в ваших трансляциях, если для них доступна монетизация и канал в целом монетизирован. Pre-roll и медийная реклама появляются автоматически, mid-roll можно вставлять во время эфира тоже автоматически, а также по расписанию или вручную. YouTube забирает 45 % чистого рекламного дохода, автор получает 55 % от рекламы в прямых эфирах.
Но есть нюанс. Рекламные слоты не гарантируют показ рекламы: это решают алгоритмы YouTube на основе ряда факторов. Поэтому показатель «X долларов за 1000 просмотров» ненадёжен для трансляций: просмотры — это не рекламные показы. Две трансляции с похожим числом просмотров могут принести разный доход!
Несколько слов об автоматических mid-roll
Автоматические mid-roll вставляют рекламу в естественные паузы, а вы выбираете низкую, среднюю или высокую частоту. Автоматический режим также ограничивает рекламу для спонсоров канала, приостанавливает mid-roll для зрителей, которые отправляют Подарки или Super Chat, и откладывает их для всех в моменты высокой вовлечённости. В Пульте управления трансляциями (Live Control Room) функция «Отложить рекламу» задерживает mid-roll на 10 минут. Mid-roll «рядом с трансляцией» воспроизводятся параллельно эфиру, и это отличный вариант, ведь видеореклама не прерывает просмотр. Но учтите: в трансляциях с включёнными субтитрами такая реклама не показывается вовсе.
По данным YouTube, каналы, использующие автоматические mid-roll в трансляциях, в среднем получали более чем на 20 % больше дохода от in-stream рекламы в час, чем каналы без них. Измерение проводилось в январе 2024 года в 207 странах и не является гарантией для каждого канала.
Super Chat и Super Stickers
Зрители могут заплатить за то, чтобы их сообщение (Super Chat) или анимированное изображение (Super Stickers) было выделено в чате трансляции. Commerce Product Module позволяет авторам получать 70 % чистого дохода от спонсорства, Super Chat, Super Stickers и Super Thanks. YouTube также рассчитывает эти 70 % после вычета местного налога с продаж и комиссий App Store за покупки на iOS. Теперь учитываются и транзакционные расходы, например комиссии банковских карт.
Как видите, все эти функции наиболее полезны при взаимодействии, поэтому они хорошо подходят для трансляций, где важен чат. Не просто просите Super Sticker — сделайте его частью того, в чём зрители могут участвовать, например ответов на выбранные вопросы.
Спонсорство и эфиры только для спонсоров
Спонсорство позволяет зрителям каждый месяц платить за доступ к разным эксклюзивным привилегиям. Что касается трансляций, есть формат эфиров только для спонсоров с эксклюзивным чатом. Кроме того, можно проводить публичные трансляции, где вы знакомите с новыми спонсорами и анонсируете запланированные эфиры только для спонсоров. Спонсорство на канале может начинаться от 0,99 $ в месяц.
Хотите быстрее расти на YouTube?
Получите бесплатный аудит канала от экспертов Mediacube. Узнайте, что вас сдерживает, и получите чёткий план действий для ускорения роста.
Получить бесплатный аудитПодарки
Во время подходящих обычных и вертикальных трансляций зрители могут покупать Jewels (самоцветы) и отправлять с их помощью Подарки. В свою очередь, авторы получают рубины: сто рубинов равны 1 $. Обычные условия для зрителей — возраст от 18 лет, проживание в подходящей стране и использование мобильного приложения. Авторам проверить доступность можно в разделе «Заработок» в YouTube Studio.
Важное замечание: использовать стороннее ПО для трансляций можно, но ваш энкодер может не показывать Подарки. Поэтому продолжайте проверять их в приложении или в чате Пульта управления трансляциями.
Вертикальные трансляции
Ваша трансляция выходит одновременно в горизонтальной (16:9) и вертикальной (9:16) версиях, если вы ведёте её из Пульта управления трансляциями. Если используете другой энкодер, можно отправить отдельную вертикальную раскладку. Вертикальная версия — это обрезка горизонтальной по центру. На мобильных устройствах зрители в ленте Shorts видят вертикальную версию, а все остальные — горизонтальную. У обеих версий общий чат. После начала трансляции добавить вертикальный формат нельзя.
Вертикальные трансляции можно найти в Shorts, даже если вы не спонсор, но в них доступны не все функции. Вот эти отличия из сравнения YouTube:
| Функция | Горизонтальная трансляция | Вертикальная трансляция |
|---|---|---|
| Показ в ленте Shorts | Нет | Да |
| Кликабельные ссылки в чате и описании | Да | Нет |
| Реклама mid-roll и pre-roll | Да | Нет |
| Битрейт 4K (в приложении YouTube) | Да | Нет |
| Премьеры и перенаправление трансляции (Live Redirect) | Да | Нет |
| Спонсорство и подарочное спонсорство | Да | Да |
В зависимости от выполнения условий, Подарки, Super Chat и Super Stickers, а также спонсорство доступны в вертикальной ленте. Учитывайте все эти функции, выбирая наиболее подходящий формат. Но послушайте нас: когда ведёте вертикальную трансляцию, запускайте горизонтальную одновременно, чтобы зарабатывать на рекламе.
Кроме того, можно активно использовать спонсорские интеграции и партнёрские ссылки и продвигать собственный мерч. А что касается мерча, люди, считающие себя вашими фанатами и желающие поддержать вашу работу, с радостью его купят.
Почему прямые эфиры важны для создания фанбазы
Согласно отчёту YouTube за второй квартал 2025 года, более 30 % авторизованных пользователей ежедневно смотрели прямые эфиры. Это много, и даже как среднее значение эта цифра важна. Но ещё большая ценность зрителей трансляций — в отношениях между автором и аудиторией. Более высокая вовлечённость аудитории может увеличить число показов рекламы и прямые платежи от зрителей.
Одно дело — опубликовать обычное видео и позволить людям общаться в комментариях. Совсем другое — когда во время трансляции можно задавать вопросы и сразу получать живые ответы, реагировать по ходу эфира, голосовать в опросах, общаться друг с другом и отправлять стикеры, выражая эмоции. 54 % пользователей предпочитают комментарии автора самим событиям.
Трансляции помогают зрителям почувствовать вовлечённость. Вот два примера: видео «Планирование моего следующего проекта» и прямой эфир «Выбираю следующий проект. Над чем мне работать?». Второй даёт людям повод прийти и повлиять на ваше решение или хотя бы почувствовать, что они участвуют в принятии решения. Позвольте зрителям выбрать тему, идею превью, челлендж, обзор какого продукта вы сделаете или на какой вопрос ответить первым. YouTube даёт для этого инструменты: опросы в прямом эфире, Live Q&A, чат и реакции.
Трансляции создают общие моменты, которые становятся общими воспоминаниями. Регулярный еженедельный эфир, событие или запуск, челлендж — всё это даёт людям повод собираться вместе.
Трансляции дают обратную связь и идеи. Отслеживайте вопросы, которые аудитория задаёт (неоднократно), и моменты, когда зрители становятся самыми активными. Используйте такие метрики, как одновременные зрители, скорость чата, пик одновременных зрителей и реакции, а также сообщения чата и ключевые моменты из YouTube Analytics, чтобы создавать на их основе новые видео и продукты.
Можно сказать, что автору не стоит недооценивать силу фанбазы и фандома: их творческая и энтузиастская энергия может поддержать даже лучше любой спонсорской интеграции.
Что можно делать в прямом эфире YouTube
Есть много способов правильно использовать трансляцию: проверять идеи, экспериментировать с тем, как выстраивать связь с аудиторией, и на этой основе создавать крепкую фанбазу. Вот несколько идей, которые мы предлагаем попробовать.
- Live Q&A. До и во время трансляции собирайте вопросы и узнавайте, что интересует людей больше всего. Функция Live Q&A помогает принимать вопросы из чата.
- Трансляции «за кулисами». Покажите творческий процесс: как вы обычно делаете видео, продукт или проект.
- Прямые реакции. Здесь можно реагировать практически на всё: новости, релизы, работы сообщества. Но сначала убедитесь, что материал не подпадает под ограничения YouTube по авторским правам. Не забывайте про React Live, с помощью которого можно транслировать свою реакцию на другие прямые эфиры через мобильную трансляцию.
- Обучающие эфиры и воркшопы. Можно показать весь процесс вживую, обучать и помогать зрителям, которые застряли, прямо в чате.
- Игры и челленджи. Добавьте соревнования или голосование, в котором зрители управляют ходом. Также есть отличная возможность добавить Playables.
- Интервью и коллаборации. Используйте функцию «Выйти в эфир вместе» (Go live together), чтобы пригласить гостя — эксперта или другого автора.
- Демонстрация продуктов. Авторы, соответствующие требованиям, могут отмечать свои или чужие продукты, закреплять товары во время эфира и планировать релизы товаров с презентацией вживую.
- Эфиры с решениями сообщества. Позвольте зрителям решить что-то важное для вашего канала — будь то следующая тема, оформление или эксперимент.
Как сделать трансляцию более ценной
Помимо идей, которые мы предложили выше, подумайте об этих советах или взглядах на вашу стратегию построения сильного сообщества.
Дайте чёткую причину смотреть видео именно в эфире. Поставьте себя на место зрителя и найдите убедительный ответ, почему нужно присоединиться прямо сейчас. Любопытство вроде «посмотрим, что там будет» долго не работает. Зрители, которые остаются на час, видят больше рекламы, чем те, кто уходит рано. По-настоящему работают участие, вовлечённость, эксклюзивная информация и тому подобное.
Продавайте эфир конкретным обещанием. Не говорите просто «завтра выхожу в эфир», а используйте подсказки вроде «Завтра выбираем в прямом эфире три идеи для следующих видео».
Используйте чат по максимуму. Многие авторы забывают, сколько всего можно делать в чате. Читайте вопросы. Проводите опросы. Упоминайте постоянных зрителей. YouTube также предлагает чат только для подписчиков, чат только для спонсоров (его нельзя включить одновременно с чатом только для подписчиков), медленный режим и режим одобренных пользователей.
Создайте структуру. Проверить настройки можно в режиме практики, если вы хотите попробовать силы перед выходом в эфир. Планируя трансляцию, продумайте вступление, основную тему, возможности взаимодействия с аудиторией и финальный призыв к действию.
Совет профи по планированию: запланированные трансляции со временем могут повышать посещаемость.
Что происходит после трансляции
Запись можно оставить на канале и сделать из неё нарезки. YouTube также предлагает AI-нарезки, которые превращают моменты трансляций в Shorts. Эти Shorts можно отредактировать в Studio и затем опубликовать. Одна сессия может дать нарезки, клипы, обучающие ролики, продолжения и короткие видео для кросс-промо на других платформах.
Когда трансляция заканчивается, функция Live Redirect может перенаправить зрителей на Премьеру или на трансляцию другого канала. Для этого понадобится разрешение другого канала в YouTube Studio (у функции есть свои требования к доступности!).
Итоги
Прямые эфиры развиваются так же, как и всё остальное на YouTube. Это уже не длинное видео с чатом. Зритель больше не пассивен. Помимо дохода, есть ещё одна важная причина время от времени проводить трансляции: они — ключ к вашей аудитории. Можно задавать вопросы и сразу получать ответы, собирать идеи, проводить опросы, лучше понимать образ мыслей и ожидания зрителей и влиять на то, насколько сильным будет сообщество.
Сегодня это часть того, что вы делаете со своим каналом: общаться с ядром аудитории, привлекать новых зрителей, переиспользовать каждую трансляцию и связывать монетизацию с реальной вовлечённостью.
В этом вопросе, как и в остальной работе со стратегией, производством и ростом канала, партнёром может стать Mediacube. Мы поможем вам расти выше и умнее в том, как вы монетизируете свой контент. Так что не стесняйтесь обращаться — мы здесь, чтобы помочь вам извлечь максимум из вашего контента.
