«Приклеился к экрану? Хорошо!», или Почему средняя продолжительность просмотра на YouTube имеет значение

Сегодня любой, кто имеет даже общее представление о YouTube, знает, что рост заключается в том, чтобы заставить свою аудиторию возвращаться за большим и держать их в напряжении. Среди всех метрик вовлеченности YouTube одна выделяется как прозрачный знак того, насколько интересно ваш контент на самом деле: средняя продолжительность просмотра (AVD). Многие создатели застряли на получении большого количества впечатлений и коэффициентов кликабельности, но высокий трафик просто не означает автоматически успех. Видео со сильной средней продолжительностью просмотра последовательно выигрывают у других в рекомендациях, потому что они говорят алгоритму YouTube, что люди действительно смотрят это.

Учитывая это, все еще не каждый создатель понимает основы AVD, например, как он рассчитывается и где он отличается от времени просмотра. Конечно, разные метрики в аналитике видео YouTube могут быть очень запутанными. Эти метрики продолжительности просмотра могут выглядеть как хаос, и эталонные значения сильно различаются в зависимости от того, как долго ваше видео, какой ниша вы находитесь, и какой формат вы используете.

Этот гид разберет все это таким образом, чтобы было просто понять. К тому времени, когда вы закончите читать его, вы будете знать точно, что такое средняя продолжительность просмотра и как использовать ее как профессионал!

Что такое средняя продолжительность просмотра на YouTube

Средняя продолжительность просмотра означает, как долго люди смотрят ваше видео, прежде чем они решат, что оно достаточно хорошо и остаются — или уходят, это не соответствует их ожиданиям. В отличие от общего времени просмотра, которое касается того, как долго все смотрели, средняя продолжительность просмотра — это все о том, насколько вовлечены ваши зрители на человека. Пересмотры включены. Это лучший способ получить представление о том, насколько привлекательен ваш контент на самом деле. Например:

• Если у вас есть видео продолжительностью 10 минут и средний зритель смотрит 5 минут, вы делаете довольно хорошо.
• Если это видео получает только среднюю продолжительность 1 минуты, вероятно, что большинство людей уходят намного раньше.

Чтобы получить среднюю продолжительность просмотра на YouTube, просто зайдите в YouTube Studio: Аналитика > Контент > Вовлеченность > Средняя продолжительность просмотра. Там вы можете найти другие метрики удержания аудитории YouTube, такие как график удержания аудитории и скорость завершения видео. Вместе эти метрики должны дать вам лучшее представление о том, как зрители взаимодействуют с вашим контентом.

График удержания аудитории особенно полезен, потому что он показывает точный момент, когда люди скучают и уходят; пики пересмотра, где люди пересматривают свои любимые моменты, и в целом, закономерности внимания зрителей.

Имейте в виду, что средняя продолжительность просмотра на YouTube — это один из основных красных флагов, которые использует система рекомендаций. Потому что, согласно документации создателя YouTube, платформа фокусируется на предоставлении пользователям контента, который они любят, и более длинные сеансы просмотра — это хорошие индикаторы более качественного контента.

Источник

Как рассчитать формулу средней продолжительности просмотра

Формула средней продолжительности просмотра очень проста:

Средняя продолжительность просмотра = Общее время просмотра / Общее количество просмотров видео

Давайте рассмотрим пример, чтобы увидеть, как это работает. Если вы получите:

• 1 000 просмотров
• 5 000 минут общего времени просмотра

Тогда средняя продолжительность просмотра составляет 5 минут на просмотр.

Этот показатель автоматически подставляется YouTube внутри аналитики YouTube, но понимание формулы может помочь понять его, когда вы смотрите на производительность. Например: два видео могут иметь одинаковое количество времени просмотра, но средняя продолжительность просмотра для каждого из них совершенно разная. ****Видео А имеет 10 000 минут времени просмотра, 1 000 просмотров и 10 минут СПП. Видео Б имеет 10 000 минут, 5 000 просмотров и 2 минуты СПП.

Итак, что у нас есть? Видео А показывает намного более сильную вовлеченность зрителей, даже если у него меньше просмотров. Вот почему СПП на просмотр обычно считается лучшим показателем качества контента, чем просто количество просмотров.

Почему важна средняя продолжительность просмотра

Алгоритм YouTube разработан с очень четкой целью: заставить зрителей оставаться как можно дольше и быть счастливыми, пока они там находятся. Это в конечном итоге означает, что средняя продолжительность просмотра играет довольно большую роль в определении того, насколько хорошо ваш контент.

Чтобы сказать просто: если люди остаются, чтобы посмотреть больше, это означает, что YouTube будет показывать ваше видео большему количеству людей. YouTube стремится продвигать контент, который может удерживать зрителей, потому что это отправляет четкий сигнал, что зрители считают ваш контент достойным, что, в свою очередь, делает его намного более вероятным, что вы появитесь в:

1. Предложенные видео;
2. Рекомендации на главной странице;
3. Предложения поиска;
4. Далее, раздел автопроигрывания, который всегда, кажется, знает, что проигрывать дальше.

Ваша цель - стать их любимым создателем. Когда вы ими являетесь, вы можете вдохновить их на просмотр ваших видео, независимо от их длины.

За годы на YouTube произошли некоторые большие изменения, которые сделали среднюю продолжительность просмотра еще более важной:

• Система рекомендаций, основанная на ИИ, довольно сильно полагается на поведение при просмотре;
• Рост контента длинного формата и подкастинга сделал все это вопросом сессий теперь;
• С все большей конкуренцией на платформе YouTube отдаёт приоритет контенту, который держит зрителей в напряжении.

Это приводит нас к тому факту, что алгоритм ищет качество взаимодействия над просто кликами. Давайте посмотрим, как средняя продолжительность просмотра взаимосвязана с коэффициентом кликов.

AVD vs CTR: Как Они Работают Вместе Как Единый Механизм

CTR заставляет зрителей кликать, но AVD решает, действительно ли они остаются. Видео с высоким CTR, но плохим временем просмотра, скорее всего, потеряет показы, потому что люди быстро уходят. С другой стороны, те, у которых умеренный CTR, но сильное удержание, с большей вероятностью будут стабильно расти благодаря рекомендациям.

Так что вы видите, что баланс и продуманная стратегия - это все. Эти нюансы просто кажутся небольшими, но не обманывайтесь, они могут быть мощными.

Средняя продолжительность просмотра, удержание и время просмотра — есть ли разница?

Эти три метрики постоянно путаются, но они все измеряют разные вещи:

• Средняя продолжительность просмотра — как долго зрители остаются;
• Удержание аудитории — какой процент видео на самом деле смотрят зрители;
• Время просмотра — общая сумма всех минут, просмотренных во всех просмотрах.

Продолжительность просмотра и удержание аудитории довольно тесно связаны, но все зависит от контекста. Создатели должны учитывать все метрики и их взаимосвязь. Например, пять минут просмотра 10-минутного видео - это уровень удержания 50%, но для 20-минутного видео это всего лишь 25%. Более длинные форматы естественно имеют более низкий уровень удержания. Итак, для видео продолжительностью 3-5 минут хорошим результатом является AVD 1,5-3 минуты; для 10-минутных видео - 5 минут; а для 20-минутных видео - 10+ минут - это хороший результат.

Примечание: здесь мы говорим об абсолютном удержании видео, но существует также относительное удержание. Относительное удержание позволяет сравнить ваше видео с другими видео одинаковой длины на платформе, чтобы проверить, выполняет ли оно выше среднего.

Не существует единого "хорошего" среднего времени просмотра, которое применяется ко всем видео. Производительность зависит от длины видео, ниши, на которую оно ориентировано, и формата, в котором оно представлено. AVD более осмыслен, когда сравнивается с длиной видео. Например, 4-минутное AVD для 10-минутного видео намного лучше, чем для 20-минутного.

Однако существует общепринятая точка отсчета для контента длинного формата:

• коэффициент удержания 40-50% довольно хорош,
• 50-60% - это хорошо, и вы действительно удерживаете внимание людей;
• 60% или лучше - это просто исключительно.

Форма контента и AVD

Формат контента часто влияет на первоначальные ожидания зрителя и даже на его закономерности внимания. Если мы говорим о Shorts, отказ происходит в первые секунды, но AVD очень высок - около 80-100%. Как становится ясно, приоритетом является не время просмотра, а коэффициент завершения.

Когда мы берем длинные формы, все дело в вовлеченности людей. Создатели должны сосредоточиться на коэффициенте удержания, поскольку обычно между „,„ он ниже в последнем. Но не путайте это с прямыми трансляциями, где даже 10-15% коэффициента удержания считается крутым результатом.Shorts, так и в длинных форматахAVD сильно варьируется от одной ниши к другой тоже. Это происходит потому, что намерения зрителя и привычки внимания различаются. Образовательный и финансовый контент, как правило, работают намного лучше в этом отношении (часто имея хорошую производительность до 50-65% видео), потому что люди там активно ищут информацию и склонны смотреть более длинный, более глубокий контент. С другой стороны, развлечение и игры обычно отстают (обычно около 30-50% - это все, что получают создатели).

Как увеличить среднюю продолжительность просмотра: руководство

увеличить AVD

1. 30-секундный хук

Первая половина минуты видео может быть тем фактором, который решает, как долго людиactually останутся. 20-40% зрителей уйдут в течение первых 30 секунд, но если вы сможете заинтересовать их с самого начала, они с большей вероятностью будут смотреть до конца.

Команда YouTube очень заинтересована в среднем времени удержания аудитории за первую минуту как в ключевом показателе успеха. Откажитесь от длинных интро, получите прямое, смелое заявление, дайте людям знать, почему они здесь, или почему это видео решает их проблему. Любому зрителю нужно три вещи: внимание, ценность и причина остаться до конца.

1. Совпадающие миниатюры и заголовки

Никто не любит быть обманутым. Именно так они чувствуют, когда кликают, ожидая одно, и получая совсем другое. Не допустите этого к вам. Ваши миниатюры, заголовки и описания - это честное представление того, что внутри.

1. Планирование контента

Ваш контент должен казаться структурированным, а не хаотичной мешаниной. Используйте разделители и корректировки темпа, чтобы увидеть, что лучше подходит, и сочетайте простые идеи с более сложными.Тенденции видео-рассказавсе еще любят структуру, сбалансированную с творчеством, именно то количество, которое держит зрителей на краю их мест.

Сделайте серию из ваших видео, подумайте об эффективных экранах в конце и ссылайтесь на свои другие видео естественным образом. Каждая часть вашего контента может быть использована умным образом.

1. Правильный монтаж

Маленькие детали в монтаже очень важны. Это то, что зрители замечают подсознательно. Как трюки монтажа, вы можете использовать эти:

• Избавьтесь от всех неловких пауз с помощью джамп-катов;
• Выделите важные моменты с помощью некоторых умных визуальных эффектов, не делайте рассказ простым и обыденным;
• Держите своих зрителей в напряжении с помощью некоторых динамичных Б-роликов (альтернативного интерката).

Если вы сейчас ищете программы для редактирования видео для YouTube, прочитайте нашу статью о самых популярных из них для настольных и мобильных устройств.

1. Длина видео

Вам не нужно поддерживать произвольную длину просто ради нее. Спланируйте ее стратегически. Как правило, все придерживаются средней продолжительности сеанса просмотра. Иногда более короткое и острое видео - это то, что действительно привлекает внимание алгоритма.

Проверка метрик не требует дополнительных слов. Держите руку на пульсе своих метрик все время и делайте небольшие корректировки. И когда ваша удержание становится сильнее, а доход начинает поступать более стабильно, вы можете рассмотреть возможность использования интегрированных сервисы оплаты создателейтаких как MC Pay, которые позволяют забыть о ненужных шагах для управления своим доходом, выплатами и т. д. и просто сосредоточиться на творчестве и росте канала.

Общие ошибки средней продолжительности просмотра, которые убивают удержание

Даже опытные ютуберы иногда сталкиваются с трудностями в удержании зрителей, потому что небольшая ошибка может иметь огромное влияние на поведение их аудитории. Хорошая новость заключается в том, что большинство проблем с удержанием можно предотвратить и исправить. Ниже приведены наиболее распространенные проблемы, которые убивают среднюю продолжительность просмотра на YouTube, и некоторые решения для их исправления.

Ошибка 1: Ваша интро не вдохновляет!

Не тратьте те драгоценные 15-30 секунд на скучные интро, сразу переходите к делу.

Ошибка 2: Вы создали несоответствие между названием и содержанием!

Кликбейтные названия могут привлечь много внимания, но они чаще всего влияют на людей, которые разгневаны или разочарованы. Они покидают ваше видео, как только видят, куда их заманили. И, конечно, после этого, это посылает плохие сигналы алгоритму YouTube.

Помните две вещи:

• Ваше название и содержание должны соответствовать.
• Все обещания выполняются.

Ошибка 3: Вы не подумали через свою плохую структуру видео!

Вы будете получать больше отказов в середине видео, если не спланируете его структуру логически. Обычно эти ошибки включают:

• Повторение одной и той же точки/формулировки снова и снова;
• Не позволяйте себе быть отвлеченным на побочную линию;
• Слабые переходы между частями/главами;
• Наполнители контента — слишком много ненужной, несущественной информации.

Все разделы должны быть ясными и естественными, как и темп, идущий как логический поток, так и общая структура видео. И не добавляйте дополнительную информацию, чтобы продлить продолжительность. Это просто то, как работает хорошее рассказывание историй: все на своих местах и в нужное время.

Ошибка 4: Вы просто игнорируете метрики удержания YouTube!

Хитрости и методы, чтобы развлечь и удержать вашу аудиторию, отличны, но цифры также важны. Знайте, какие места заставляют ваших зрителей прилипать к экрану, что немного скучно продолжать смотреть, и посмотрите, какой темп работает лучше всего.

Зная это, вы можете повторить успешные части и оптимизировать слабые разделы.

Создатели, работающие с Mediacube, могут избежать этих проблем с удержанием благодаря супер подробным аудитам канала YouTube и личным рекомендациям, которые мы используем. Это основано на реальных данных из многих каналов, которые мы помогаем создать. Наши эксперты имеют острый глаз на выявление того, где зрители склонны отказываться, помогают вам скорректировать структуру вашего видео для лучшего потока и пробуют разные идеи контента, которые помогут вам увеличить среднее время просмотра и общее время просмотра.

Часто задаваемые вопросы об AVD на YouTube

Чтобы суммировать все объяснения и советы, которые мы предоставили в этой статье, мы взяли суть и сделали из нее FAQ. Итак, какая же это ключевая информация, которую вам нужно знать? Прочитайте вопросы и ответы ниже!

1. Какова средняя продолжительность просмотра на YouTube?

AVD - это средняя продолжительность времени, которую люди тратят на просмотр вашего видео, прежде чем решить остаться или уйти. Она рассчитывается путем деления общего количества видео, которое люди фактически смотрят, на общее количество просмотров.

1. Какова хорошая средняя продолжительность просмотра на YouTube?

Единого числа нет. Но можно сказать, что быть около 40-50% - это приличный результат. Чем больше, тем лучше, поэтому если ваш результат превышает 60%, это значит, что вы делаете что-то действительно великое.

1. Влияет ли средняя продолжительность просмотра на YouTube?

Да! Хотя эффект не очевиден, он все же есть. Это помогает YouTube решить, добавить ли ваше видео в рекомендации людям. Если зрители продолжают смотреть до конца, YouTube, скорее всего, даст вам больше видимости.

1. Более ли важна средняя продолжительность просмотра, чем просмотры?

Больше да, чем нет. Если у вас есть видео, которое имеет много просмотров, но почти все они заканчиваются в первые секунды, это плохо и не принесет вам никакой пользы.

1. Как улучшить мою AVD на YouTube?

Есть разныеСоветы по оптимизации YouTube чтобы улучшить ваши метрики. Прежде всего, убедитесь, что первые 30 секунд вашего видео содержат hook. Все возможными средствами заставьте людей оставаться и быть заинтересованными в том, что будет дальше, и в вашем контенте. Темп и структура вашего видео должны быть логичными.

Полировка метрик вовлеченности YouTube

В большом масштабе вещей AVD является важным деталями огромного механизма, который влияет на то, как работает ваш канал. Как только вы понимаете, как это работает, вы можете начать регулировать вещи, чтобы увидеть, что работает для роста вашего канала, а что нет.

Вам не нужно гоняться за магией вирусных видео, все, что вам нужно делать, - это стабильно работать и улучшаться с видео, которые люди с удовольствием смотрят и запоминают вас, а не для одноразового шокового эффекта. Если вы создаете сильные видео-открытия и четко структурированный контент, который задает ожидания и интересен для просмотра, то вы обнаружите, что ваша средняя продолжительность просмотра увеличится, и вместе с этим увеличится количество алгоритмического роста, которое вы получите.

CSPs, такие как Mediacube, могут помочь с этим, предоставляя вам поддержку и помощь в объяснении и прослушивании того, что работает, а что нет, с помощью их аналитических данных и опыта, и разных сервисов и инструментов роста YouTube а также. Кроме того, мы можем дать вам советы о том, как отполировать ваш контент и даже некоторые стратегические рекомендации, чтобы помочь вам найти моменты, где ваши зрители теряют интерес.