Благодаря силе рассказывания, этот маркетинговый инструмент становится не просто приятным дополнением, но настоящим обязательным атрибутом. Почему? Потому что зрители больше не подписываются на идеальных создателей. Они хотят реальных людей с реальными историями, проблемами и собственными мнениями на различные темы. Именно здесь рассказывание может стать ключом к успеху. Давайте рассмотрим психологические нюансы, типичные ошибки и тенденции рассказывания в этой статье.
Рассказывание: Тренд или Маркетинговая Стратегия?
Кажется, что по сравнению с редактированием, SEO и качественным видеорассказыванием не имеет такого же веса или важности. На самом деле, даже если ваше видео высокого качества, это не гарантирует, что зрители будут заинтересованы в нем. Почему? Сегодня YouTube и TikTok - не просто платформы для контента, но и настоящая «сцена», где вы можете привлечь внимание людей как своим талантом, так и увлекательной историей.
В целом, социальные сети изменились. Если ранее люди использовали что-то практичное, чтобы привлечь внимание, теперь зрители хотят сопереживать и буквально быть в курсе чьей-то жизни. Именно так рассказывание превращает случайного зрителя в лояльного подписчика.
Рассказывание - это лояльность аудитории и рост подписчиков
Почему рассказывание не только увлекательно, но также заставляет зрителей возвращаться за большим? Логично, что видеорассказывание вызывает эмоции, и эмоция = удержание + подписка + взаимодействие.
Чем интереснее и структурированнее история, тем выше удержание аудитории, время сеанса и время просмотра. Это те же метрики, которые инструментов для ютуберов используют для определения успеха канала. Как бонус к этому факту, зрители заботятся о создателях, чью личную историю они следят.
Итак, вы получаете не только впечатляющее количество подписчиков, но и зрителей, которые доверяют вам и могут быть заинтересованы в ваших рекламных предложениях в будущем.
Learn more
Хотите быстрее расти на YouTube? Получите бесплатный аудит канала от экспертов Mediacube. Определите, что мешает вам и получите четкий план действий для ускорения роста. [Получите Бесплатный Аудит](https://mediacube.io/form?page=&form=welcome)
ПодробнееАлгоритмы Tiktok и YouTube + Рассказывание =?
Конечно, алгоритмы TikTok и YouTube рассчитывают показатели успеха по-разному, но у них есть общая черта: продвижение видео, которое держит внимание зрителей и получает много комментариев, лайков, сохранений и повторных просмотров. Это разумно: чем больше зрители реагируют на ваше видео, тем больше вероятность того, что оно будет достойно внимания широкой аудитории. Поэтому алгоритмы продвигают его более активно.
Рецепт прост: ваше видео будет рекомендовано, если зритель будет сосредоточен на вашем контенте как можно дольше. Именно здесь помогает видео-рассказ. Если история действительно увлекательна, она привлечет внимание, заставит их захотеть поделиться ею с другими и ждать продолжения. Это работает на Tiktok, Instagram Reels и YouTube. Мы уверены, что вы знакомы с этим еще со времен, когда учились как создать канал на YouTube или аккаунт в социальных сетях.
Почему мы смотрим видео-рассказы?
На самом деле, мы давно привыкли к формату рассказа. В детстве это были сказки на ночь, в подростковом возрасте - фанфики или страшные истории, теперь - новости или истории в Threads. И, конечно же, видео личных историй в социальных сетях.
Что вызывает у нас самые сильные эмоции? Конечно же, сплетни и шокирующие истории. И если вы можете получить их, не встречаясь с друзьями или не выходя из дома, это намного более увлекательно и удобно. Поэтому рассказывание историй стало популярным форматом для рассказывания и просмотра в целом. Почему это работает?
- Мы сопереживаем создателю/делимся эмоциями
- Мы хотим знать, что произойдет дальше
- Мы подписываемся/сохраняем видео, чтобы не потерять его.
В результате: создатель становится более популярным и получает больше просмотров.
Базовая структура видео-рассказа: от А до Я
Когда мы давали Советы по SEO YouTube в предыдущей статье, мы кратко упомянули рецепт крутого видео. Теперь давайте пройдем через каждый шаг подробнее.
1. Введение (Хук)
У вас есть три-пять секунд, чтобы привлечь внимание людей. В течение этого времени зритель не должен пролистывать ваше видео, а должен оставаться заинтересованным в нем.
Вот как может выглядеть ваш хук:
Шок: «Меня чуть не ограбили, пока я делал это видео...»
Вопрос: «Купили бы вы кафе за $1 000 000?»
Тизер: «Я не верил, что это возможно, пока не попробовал сам...»
2. Конфликт (Напряжение)
Это буквально центр (ядро) истории, который держит зрителя в напряжении до самого конца. В этой части создатель выбирает общий эмоциональный фон, который он будет поддерживать до конца видео.
Примеры популярных конфликтов:
- Социальная драма: „Как издевательства одноклассников за мой необычный вид помогли мне стать моделью Vogue.“
- Тест: „Я отказался от короткого контента на 30 дней и вот, что из этого получилось.“
- Личный крах: „Я потерял все свои деньги на BMW X6.“
Важно, чтобы вы держали свою аудиторию в напряжении до самого конца. Им не следует гадать, как все закончится.
3. Развязка (резолюция)
Этот блок является буквальной наградой за просмотр до конца. Зритель должен получить урок или пользу от вашей истории. Просто говоря: после просмотра человек должен быть удовлетворен, что потратил свое время на просмотр вашего видео.
Развязка может быть неожиданной, предсказуемой или интригующей. Вы также можете оставить „крючок“ для второй части видео, если история еще не завершена.
Пример: создатель рассказывает, как он ушел с завода и начал свой канал, который через год приносил $100K в месяц дохода. Ютубер поделился историей и оставил полезное руководство в конце. В результате зрители уходят с чувством, что они могут повторить успех.
4. Призыв к действию (CTA)
Этот пункт часто упускается или торопится. Просто сказать „подпишитесь“ недостаточно. Это не тот способ, если вы хотите быстрые результаты. Призыв к действию может быть мягким и не навязчивым (если было интересно/полезно, то подпишитесь, чтобы не пропустить новые видео). В то же время CTA может быть органическим (в следующем видео я покажу, как повторить мой результат, поэтому обязательно подпишитесь).
И самое главное помните, что вы не навязчивы. Вы просто расписываете шаг, который большинство пользователей, просматривающих ваше видео до конца, хотят сделать. Это просто то, что из-за быстрых изменений контента и личных причин они могут случайно забыть об этом.
SEO сначала или история сначала?
Прежде чем начать тестирование, вы должны осознать: SEO и история не должны конкурировать друг с другом. Они должны дополнять друг друга, чтобы сделать развитие вашего канала комплексным и быстрым. Тем не менее, в этой таблице мы хотим, чтобы вы увидели, как развитие канала будет отличаться, если сначала будет сделан акцент на SEO или истории.
Как вы можете видеть, видео с историей имеют довольно много своих плюсов. И главным среди них является: естественный рост подписчиков и внимание к вашему контенту. В любом случае, выбор всегда за вами.
Популярные техники рассказывания историй: 5+ лучших шаблонов
Техники рассказывания историй не являются интуитивными, они основаны на тщательном плане действий и качественном сценарии. Поэтому, в момент активного развития канала, вы должны сосредоточиться не только на лучших нишах для YouTube, но и на эффективных стратегиях рассказывания историй.
Шаблон истории: "Герой - Проблема - Путь - Победа"
Это один из наиболее частых и довольно мощных шаблонов рассказывания историй. Как он построен? Давайте проиллюстрируем это примером:
Герой: «Я парень из бедной семьи...»
Проблема: «...я был уволен и не имел денег.»
Путь: «Я начала снимать на YouTube, несмотря на страх и нехватку денег.»
Победа: «Через 6 месяцев я купила свою первую машину на доход от канала.»
Подходит для: личных/историй успеха, создания экспертного канала и разогревочных видео перед экспертным курсом.
Универсальный сценарий для коротких видео (до 60 сек)
Истории и видео в Tiktok/YouTube Shorts переплетены. Основная цель в данном случае - привлечь и удержать внимание зрителя в первые несколько секунд. Вот как вы можете это сделать:
[0:00-0:03] - Шоковый хук: «Я чуть не потеряла все свои деньги...»
[0:04-0:15] - Контекст: «Я только что заказала доставку, и...»
[0:16-0:45] - Основной конфликт: «Моя карта была списана все деньги по какой-то причине...»
[0:46-0:60] - Разрешение + CTA: «Я иду в суд. Хотите узнать, как это закончится? Подпишитесь, чтобы не пропустить.»
Конечно, вы можете изменить эту модель и сделать ее еще более уникальной. Мы просто делимся самой эффективной техникой.
До - После - Мост (BAB)
Мы уверены, что вы часто видели этот шаблон в коротких видео. Неудивительно: он крут и быстро продает зрителям услугу. Вот, как это может выглядеть:
До: “У меня было 10 долларов.”
После: “Теперь у меня 1,3 миллиона.”
Как: “Я просто начал делать одну вещь - и вот, что произошло...”
Подходит для: видео о красоте, экспертного контента, мотивационных видео.
Проблема – Продвижение – Решение (PAS)
Это еще одна крутая и, что самое главное, эффективная модель рассказывания историй, которая имеет очень четкий призыв к действию. Вот, о чем идет речь в этом шаблоне, кроме призыва к действию:
Проблема: "Видео получают мало или совсем нет просмотров. Знакомо?"
Усиление/ Раздражение: “Вы делаете все возможное, ваша редакция отличная, но YouTube не продвигает вас?”
Решение: “Вот 3 трюка, чтобы вовлечь зрителя в первые 2-3 секунды.”
Подходит для: образовательного контента, мотивационных видео
День-из-жизни + Микроконфликт
Это формат влога, который пришел из Tiktok. Довольно интересный тип видео о повседневной жизни, через который можно даже органично продавать продукты. Мы предлагаем добавлять в такие видео вызов и его решение. Это выглядит примерно так:
«Я просыпаюсь, пью кофе, хожу по магазинам и жду ответа от кастинг-директора сериала на Netflix».
Подходит для: создателей лайфстайл-контента, экспертов, начинающих артистов/актёров и т. д.
Мини-документальный фильм / Кейс-стади
Отличный формат видео, если вы хотите рассказать историю успеха или неудачи в яркой и интересной форме, а также передать сообщение или важный урок.
Это может быть биография знаменитого человека, анализ чьего-то/своего успеха, контент для бизнес-/финансового канала.
Подходит для: образовательного, бизнес- и нишевого контента
Прежде чем выбрать любой из моделей рассказывания для вашего видео, не забудьте провести аудит канала на YouTube. Это поможет вам определить, какой формат более подходит для вашего канала.
Примеры вирусного рассказывания
- ТикТок-тренд «Кто, чёрт возьми, я женился?»
Если вы активный пользователь интернета, вы обязательно слышали об этой истории. В двух словах: это 50-серийная драма TikTok от Reesa Teesa (Tareasa Johnson), в которой она рассказывает историю своего брака с так называемым "Легионом" - человеком, который солгал обо всём: о своей работе, о своём брате, о своих детях. Рассказ этого пользователя набрал миллионы просмотров. Создатели начали записывать крупные видео с мнениями о ситуации. На наш взгляд, один из самых успешных примеров рассказывания историй за последние пару лет.
- Доклад TED "Внешность не всё"
В этом выступлении-рассказе модель Кэмерон Расселл рассказывает о том, как стандарты красоты одновременно продвигают её карьеру и делают её жизнь хуже. На своём примере она доказывает, что выигрыш в генетической лотерее не гарантировал ей счастья в личной жизни, стабильной самооценки и удовлетворённости жизнью. Таким образом, через свою историю она строит лояльность аудитории и создаёт личный бренд, за которым хочется продолжать следить.
- Mr.Beast "1 000 глухих людей слышат в первый раз"
В этом видео известный создатель использовал рассказывание историй на максимум. Он взял не одну чужую историю, а 1 000 историй людей, которые были глухими. С таким разнообразием людей и историй он смог привлечь внимание миллионов зрителей на всё 7-минутное видео. Кроме того, его видео очень динамично, несмотря на большое количество разных историй и людей.
- Тревор Ноа "Как НЕ нужно заказывать в индийском ресторане!
Рассказывание историй является центральным компонентом стендапа. Это то, что делает комика популярным, близким и понятным для аудитории. В частности, в этом видео комик Trevor Noah делится смущающей историей о том, как не заказывать в индийском ресторане. Видео имеет hook (интригу), контекст (почему он выбрал именно этот ресторан), основной конфликт (намеренно выбрав острое блюдо), и конец (блюдо сожгло его вкусовые рецепторы, хотя он был предупрежден о последствиях). Все это представлено с юмором, который заставляет вас хотеть посмотреть другие видео этого комика.
- Volksgeist “Трагическая истинная история Джастина Бибера”
Если вдруг вы не так хотите делиться личными историями и показывать свое лицо, этот формат рассказывания историй может быть вашим крутым решением. В этом видео создатель разбирает творческий путь Джастина Бибера. Он начинает с hook (завлекающих и шокирующих фактов из биографии певца) и продолжает развивать историю о жизни артиста на протяжении всего видео. Это довольно динамичный и крутой пример такого рода рассказывания историй.
Вывод: Рассказывание историй - это новый мощный инструмент
Если ранее было достаточно знать, что такое YouTube MCN , теперь просто позволять кому-то другому управлять каналом недостаточно. Алгоритмы меняются, конкуренция растет. Поэтому очень важно создавать видео, которые не только полезны, но и передают смысл и рассказывают историю. Конечно, каждый может научиться рассказыванию историй методом проб и ошибок. Просто не бойтесь экспериментировать, и скоро показатели вашего канала приятно удивят вас.
И скоро будут первые приятные платежи от AdSense, проблемы с выводом средств и комиссии за это. На этом этапе мы рекомендуем зарегистрироваться в нашем финансовом приложении для создателей. Вместе мы сделаем денежные переводы быстрыми и приятными для всех.
FAQ
В этом блоке мы собрали наиболее часто задаваемые вопросы, которые нам задают создатели, интересующиеся включением рассказов в свои видео. Обязательно прочитайте дальше, поскольку ваш вопрос может быть также в нашем списке.
Нужен ли сценарий для каждого видео?
Конечно, не каждый видеоролик нужно делать как видео с рассказом. Тем не менее, мы рекомендуем вам более внимательно изучить этот формат, и если вы хотите сделать видео с рассказом, обязательно сделайте это с четким сценарием. Без сценария видео не сможет привлечь зрителей и получит мало просмотров.
Должны ли они быть реальными историями?
Нет, конечно нет. Никто не узнает, насколько реальна ваша история в видео. Если возможно, мы рекомендуем вам не обманывать ваших зрителей и рассказывать только реальные истории, поскольку очень трудно восстановить свою репутацию, если правда выйдет наружу. Ваши зрители должны вам доверять.
Подходит ли рассказывание историй для всех ниш?
Да. Хотя на первый взгляд кажется, что рассказывание историй подходит только для блогов о стиле жизни, это не 100% правда. Даже в финтехе можно сделать некоторые крутые истории. Мы убеждены, что даже экспертные блоги могут и должны реализовывать рассказывание историй. Это сделает вашу аудиторию более лояльной и ближе к вам.
Как часто следует публиковать видео с рассказами?
Если это короткие видео, 3-4 видео в месяц будет достаточно. Если вы публикуете большие видео на YouTube раз в неделю, то чередуйте экспертное видео с видео с рассказом. Это поможет сохранить баланс между эмоциональным и полезным контентом. Вы также можете добавить тренды, руководства, ответы на вопросы зрителей и т. д., чтобы разнообразить контент.
Что мне делать, если видео с рассказом не получает популярности?
Сначала проверьте хук (первые 5 секунд). Он может быть не достаточно привлекательным. Занимаете ли вы много времени, чтобы объяснить содержание видео? Зритель уйдет. Нет ли момента напряжения перед кульминацией? Зритель заскучает и может оставить негативный комментарий. Забыли ли вы про призыв к действию? Пользователь ушел без подписки и без оставления комментариев (хотя он мог этого хотеть)
Могу ли я использовать истории других людей для рассказывания историй?
Если вы когда-либо задумывались как начать канал на YouTube без показа лица, то рассказывание историй других людей - это отличный выбор. Существует довольно много каналов, которые читают посты из Reddit и X, что делает контент довольно интересным. Итак, если вы не хотите говорить о личных вещах, вы всегда можете использовать истории других людей, но не забудьте их указать.
Что лучше для рассказывания историй: длинные видео или короткие?
На самом деле, когда вы только начинаете разбираться как работает алгоритм YouTube Shorts, вы можете подумать, что некоторые форматы видео перестали работать хорошо с развитием YouTube Shorts. В целом, рассказывание историй может работать как в длинном видео, так и в 60-секундных коротких видео. Это просто вопрос опыта, экспертизы и уровня вашей креативности.
