https://www.youtube.com/watch?v=4SbZEDlGMa0&pp=ygUTbXIgYmVhc3QgdGh1bWJuYWlscw%3D%3D
Но мы думаем, что Джимми был слишком поспешен в своих выводах.
Миниатюра — первый контакт зрителя с видео
Не нужно быть великим лингвистом, чтобы понять, откуда взялось слово «миниатюра»: в самом начале YouTube миниатюры были буквально размером с ноготь большого пальца. Но с тех пор изображения стали больше, и создание миниатюр стало настоящим искусством, которое развивается буквально каждый день. Просто посмотрите на размер миниатюры видео на YouTube сегодня!Миниатюра видео на YouTube размер сегодня!
И сам MrBeast вполне справедливо считается одним из наиболее тщательных создателей в этой области. Помните историю, когда он узнал, что миниатюры с закрытым ртом приносят больше просмотров чем с открытым? Кстати, он пришел к этому выводу, используя инструмент тестирования А/Б, который теперь предлагает YouTube, но об этом позже.
Так что миниатюры действительно не имеют такого большого значения сейчас?
Конечно, они имеют значение. Просто с введением автопроигрывания хорошая производительность видео начала опираться на три опоры: миниатюру, название и первые 5 секунд видео. Миниатюры остаются одним из ключевых факторов привлечения внимания зрителя, поэтому независимо от того, что кто-то говорит или какие новые функции появляются на YouTube, этот аспект вряд ли изменится.
Тестирование А/Б — наиболее важное нововведение от YouTube
В прошлом году платформа дала создателям доступ к функции, которая автоматически проверяет популярность миниатюр. Как это работает?
Вы загружаете миниатюру, кликаете на три точки и переходите в раздел "Тестировать и сравнивать". Там у вас есть возможность загрузить до трех изображений, которые YouTube покажет разным группам пользователей, и на основе их реакции скажет, какая миниатюра показала лучшие результаты.
Можно сказать, что YouTube буквально дал создателям тонну свободного времени, потому что раньше эту работу приходилось делать вручную. Вы загружали видео, а затем тратили час или два на просмотр того, как идут просмотры. Если вы были не удовлетворены результатами, вы меняли миниатюру, надеясь, что она будет работать лучше и привлечет больше внимания. Теперь все это происходит автоматически, и все, что вам нужно делать, - это расслабиться и наслаждаться (конечно, учитывая, что вам сначала пришлось нарисовать три отдельные миниатюры).
Кстати, наш руководитель аналитики YouTube Леша Заложук недавно дал некоторые важные советы о том, как правильно использовать тестирование А/Б:
- Не делайте 3 идентичные миниатюры видео при публикации. Изменение цвета или текста, приближение объектов и т. д. не сделает большой разницы. Ваши миниатюры будут иметь примерно одинаковые метрики 90% времени.
- Лучше тестировать три радикально разных варианта. В наших локализациях контента мы взяли уже успешную оригинальную миниатюру, затем изменили ее в соответствии с текущими трендами и отдельно создали лучшие дизайны миниатюр YouTube. В большинстве случаев старые, но успешные миниатюры проигрывали новым, что приводило к свежему притоку аудитории и даже большему количеству просмотров.
- Когда у вас есть победивший вариант, вы также можете проводить сумасшедшие и нишевые тесты с этой миниатюрой, например, изменяя цвета, определенные триггеры или текст. Это помогает понять, что может показать еще лучше с аудиторией. Помните,我们的 цель - продать видео, и это то, что нам нужно делать.
- Экспериментируйте. Не жалейте ресурсы на сумасшедшие инициативы, даже те миниатюры, которые могут показаться вам странными. Никто не знает точной формулы успешной миниатюры, и часто та, которую вы не выбрали, может выиграть. Это потому, что в вашем мировоззрении и опыте вы можете упустить микротренды, которые можно использовать.
Какие миниатюры сейчас в тренде?
На самом деле, почти невозможно ответить на этот вопрос. Как мы сказали в самом начале, подход к миниатюрам меняется ежедневно, создатели экспериментируют, учатся на ошибках, меняют подходы и начинают заново. Но основная тенденция последних лет, которую можно с уверенностью назвать решающим фактором, - это качество изображения.
Сегодня уже невозможно выпустить видео с кадром из видео на обложке и надеяться, что неопытный зритель сразу же кликнет на него и посмотрит до конца. Даже если ваш контент в три раза лучше лучшего, алгоритм YouTube даже не обратит на это внимания, и он утонет в темных и холодных подвалах платформы с просмотрами только от членов вашей семьи.
Существует множество руководств о том, как создавать высококачественные миниатюры, но почти все они сводятся к основным вещам:
- Не перегружайте миниатюру ненужными деталями. Зритель должен принять решение за долю секунды о том, смотреть ли ваше видео, поэтому дайте ему только важную визуальную информацию.
- Не переусердствуйте с кликбейтом. Доверие пользователей - один из наиболее важных факторов, который позволяет вам создать свою собственную общину и получать регулярные просмотры. Итак, если время от времени ваши миниатюры содержат ложную информацию, которая не отражает суть видео, то рано или поздно зрители отвернутся от вас.
- Обеспечьте качество ваших изображений. Контур, рендеринг, цветовая схема, геометрия - нет предела совершенству, поэтому не делайте эту работу наполовину (кстати, если вы еще не справляетесь, наши эксперты могут помочь вам нарисовать миниатюры и рассказать, на что обратить внимание).
- Знайте свою нишу и аудиторию. Было бы довольно странно увидеть миниатюру на развлекательном канале, которая предлагает купить диван, не так ли. Вам нужно понять, чего ожидает от вас ваша аудитория, поэтому не пренебрегайте исследованием. Изучайте своих оппонентов! Скачать миниатюры с YouTube для более детального изучения и получения четкого представления о том, как и почему они преуспевают.
- Эксперимент. Итак, вы нашли удобный шаблон и теперь производите идентичные картинки? Не забудьте выключить свет на канале, когда последний подписчик покинет его. Удивите своих зрителей, заинтригуйте их, продайте свое видео с первого взгляда на миниатюру – и вы получите желаемых зрителей и подписчиков.
Когда вы сомневаетесь, используйте Просмотрщик миниатюр YouTube чтобы увидеть, как это будет выглядеть в реальной обстановке.
Полезные инструменты для создания миниатюр
Вы колеблетесь, используя шаблоны? Не колеблясь, потому что они могут быть очень полезными, особенно на первом этапе, когда вы еще не полностью освоили все нюансы кунг-фу миниатюр. Вот некоторые платформы, которые могут вам помочь.
- Canva: Легкий в использовании инструмент для создания визуального контента. Много шаблонов миниатюр YouTube.
- Adobe Spark: Предоставляет более профессиональные возможности создания миниатюр.
- Snappa: Другой инструмент с множеством шаблонов и возможностей настройки.
Вы можете анализировать миниатюры YouTube, как свои, так и других создателей, с помощью специальных инструментов, которые могут помочь узнать детали, которые нужно исправить до публикации.
Итак, как стать гуру миниатюр?
Опыт показывает, что всё приходит с практикой, и это тоже. Отслеживайте своих конкурентов, учитеся на их опыте, постоянно развивайтесь, используйте все доступные инструменты и изучайте свою аудиторию. В этом деле нет мелочей, и если вы понимаете, что нужно для создания привлекательной миниатюры, не останавливайтесь на этом. Потому что лучшая миниатюра - это та, которую вы ещё не нарисовали!
Удачи!
