Просмотры YouTube являются одним из наиболее важных метрик, определяющих вашу производительность, но они не рассказывают всю историю. Ваш контент может привлечь много просмотров, но будут ли эти цифры отражать активность в ваших комментариях? Не всегда. Ваш заголовок и "миниатюра, которую вы уже протестировали", привлекательны и запоминаются, но что стоит за ними? Или другой пример: просмотров на вашем видео YouTube может быть не так много, но ваш раздел комментариев взрывается обсуждением по теме. Это та область, где важен уровень вовлеченности.,
Для монетизированных создателей, вовлеченность может указывать на предпочтения и лояльность аудитории, силу сообщества и общее состояние канала, и не только это. Высокий уровень вовлеченности на YouTube повышает рейтинг поиска и рекомендации, стимулируя органическую видимость и монетизацию.
В этом руководстве вы узнаете, что такое коэффициент вовлеченности на YouTube и почему это важно, какие текущие оптимальные значения этого метрика существуют, и как правильно его рассчитать. Мы также поделимся проверенными стратегиями, чтобы увеличить количество лайков, комментариев, репостов и общее участие аудитории, избегая распространенных ошибок.
Что такое коэффициент вовлеченности на YouTube?
Метрика коэффициента вовлеченности в социальных сетях на YouTube заключается в измерении какое влияние ваш контент оказывает на ваших зрителей. В отличие от подсчета количества людей, смотрящих ваши видео, коэффициент вовлеченности дает реалистичную картину того, насколько активно ваша аудитория взаимодействует с тем, что вы публикуете.
📈 На YouTube общее вовлечение обычно включает
👍
Лайки
💬
Комментарии
📤
Поделиться
📂
Сохранения в плейлисты
##
🔔
-
👥
-
Формула для его расчета может различаться от одного инструмента к другому, но идея за ним всегда одна и та же: насколько ваши зрители взаимодействуют с вашим контентом.
-
Например, представьте, что два ваших видео набрали по 50 000 просмотров. Первое видео получило много комментариев, репостов и лайков. Второе видео почти не вызвало реакции у зрителей. Оба видео получили одинаковую охват, но rõчно, что одно имело гораздо большее влияние и, следовательно, связь с зрителями.
Итак, почему наличие сильного коэффициента вовлеченности на YouTube так важно?
##
Если вы можете заставить своих зрителей взаимодействовать с вашим контентом, это говорит о том, что он резонирует с ними.
Каналы, которые хорошо работают, - это те, у которых зрители лояльны и чувствуют себя вовлеченными в то, что делает создатель, что также отражается в их поддержке создателя различными способами (товары, "членство" и т. д.).Каналы, которые хорошо работают, - это те, у которых зрители лояльны и чувствуют себя вовлеченными в то, что делает создатель, что также отражается в их поддержке создателя различными способами (товары, "членство" и т. д.).Каналы, которые хорошо работают, - это те, у которых зрители лояльны и чувствуют себя вовлеченными в то, что делает создатель, что также отражается в их поддержке создателя различными способами (товары, "членство" и т. д.).
Когда вы можете заставить людей вести разговоры о ваших видео, они естественно возвращаются за большим.
И кроме того, вовлеченность дает вам больше возможностей для анализа вашей производительности или ваших конкурентов в одной и той же нише.
Многие ютуберы путают коэффициент вовлеченности с другими важными метриками YouTube. Теперь, хотя все эти измерения связаны между собой, они рассматривают разные аспекты того, насколько хорошо работает канал.
1. Коэффициент вовлеченности по сравнению с просмотрами
Просмотры на YouTube - это просто число. Коэффициент вовлеченности в социальных сетях, с другой стороны, говорит вам, сколько из этих зрителей взаимодействовало с контентом после начала воспроизведения. Вы можете получить много просмотров из поиска или рекомендаций, но не вовлеченность.
Просмотры отвечают на вопрос «Сколько людей посмотрели это?», а средний уровень вовлеченности отвечает на вопрос «Сколько из этих людей достаточно заботились, чтобы взаимодействовать?»
2. Коэффициент вовлеченности vs Время просмотра
Время просмотра позволяет вам знать, как долго зрители смотрят ваши видео. Коэффициент вовлеченности больше связан с комментариями, лайками и обменами. Оба они ценны, конечно.
Некоторые зрители могут просмотреть весь видеоролик, не оставив ни одного комментария, в то время как другие могут прокомментировать после просмотра только небольшой части. Время просмотра связано с тем, какая часть вашего видео была просмотрена, а коэффициент вовлеченности - с тем, насколько люди эмоционально участвовали в процессе.
3. Коэффициент вовлеченности vs Удержание аудитории
Удержание аудитории показывает, как долго зрители остаются с видео, прежде чем решить уйти. Это довольно хороший индикатор качества контента. Эти два метрики влияют друг на друга: если у вас есть видео, которое держит внимание людей, вы, вероятно, получите больше вовлеченности, потому что зрители стали заинтересованы в вашем контенте.
4. Коэффициент вовлеченности vsКоэффициент кликабельности(CTR)
CTR - это мера того, сколько зрителей кликают на видео после просмотра миниатюры и названия. Если у вас высокий CTR, это означает, что ваше название и миниатюра сделали свою работу - вы получили людей, чтобы они кликнули.
#
Чтобы увидеть, как действия вовлеченности различаются по платформам, посмотрите на таблицу ниже.
Как рассчитать коэффициент вовлеченности YouTube
Работа с коэффициентом вовлеченности YouTube начинается с понимания того, как он рассчитывается. Не существует единого принятого способа сделать это, но большинство создателей, маркетологов и инструментов аналитики используют аналогичные методы для измерения взаимодействия аудитории.
Правильная формула будет зависеть от того, что вы пытаетесь измерить, т. е. насколько увлекательным был определенный видеоролик для его зрителей или как он сравнивается с вашей общей базой подписчиков или общим охватом.
Самая часто используемая формула выглядит следующим образом:
📈
Коэффициент вовлеченности (%) = (Лайки + Комментарии + Репосты) / Просмотры × 100
##
((1,100 + 90 + 35) / 25,000) x 100 = 4.9%
-
Средние коэффициенты вовлеченности варьируются в зависимости от размера канала: небольшие каналы (менее 10 000 подписчиков) достигают 3-6% вовлеченности, а крупные каналы (более 100 000 подписчиков) достигают 1,5-4%.
Кроме того, большинство социальных медиа-инфлюенсеров рассчитывают его по разным формулам, которые могут дать вам более детальную картину в зависимости от ваших целей.
- - -
- Коэффициент вовлеченности по просмотрам:
📊
(Лайки + Комментарии + Репосты) / Просмотры × 100
Это базовая формула, которую люди используют при анализе производительности отдельных видео. Вы можете использовать ее для:
- Сортировки видео на вашем канале, чтобы понять, что работает
🧮
(Лайки + Комментарии + Репосты) / Охват × 100
Этот показатель полезен для сравнения вовлеченности с количеством уникальных зрителей, которые просмотрели ваш контент, а не с количеством людей, которые просмотрели его без клика или репоста.
Попробуйте его, когда запускаете рекламную кампанию на YouTube или работаете с брендами и хотите отслеживать, насколько хорошо созданный контент резонировал с вашей аудиторией.
🧮
(Лайки + Комментарии + Репосты) / Подписчики × 100
Это о том, чтобы проверить, насколько вовлечены ваши подписчики в ваш контент. Но это иногда может давать довольно вводящие в заблуждение результаты, потому что не каждый подписчик может видеть каждое видео. Примером этого может быть канал с 500 000 подписчиками, который имеет более низкий коэффициент вовлеченности, чем канал с 20 000 подписчиками, даже если оба канала имеют схожие показатели вовлеченности аудитории для отдельных видео.
Учитывая все это, давайте рассмотрим реальный пример. Посмотрите на 17-минутное видео которое получает:
Общее количество взаимодействий:
507 + 46 + 13 = 566
##
566 ÷ 10,717 × 100 = 5.2%
- - - -
Это означает, что примерно 5,2% людей, смотрящих это видео, действительно предприняли какие-либо действия помимо простого просмотра.
Как проверить данные об вовлеченности в аналитике YouTube
Данные в вашем YouTube Studio - это место, где можно получить точные цифры. Чтобы посмотреть, как ваши видео показывают себя в плане вовлеченности:
Если вы хотите копнуть немного глубже, то перейдите в Расширенный режим, где вы можете сравнить разные видео, увидеть, как меняется вовлеченность во времени, и увидеть, какой контент наиболее привлекателен.
Что такое хороший уровень вовлеченности на YouTube?
Одним из наиболее распространенных вопросов, которые задают себе создатели контента, является "Какой хороший уровень вовлеченности мне следует стремиться достичь?" Простая правда заключается в том, что хороший уровень вовлеченности зависит от вашего канала на YouTube, типа аудитории, которую вы привлекаете, и типа контента, который вы производите. Создатель игрового контента с суперактивной фан-базой, скорее всего, будет иметь модели вовлеченности, которые сильно отличаются от тех, что у новостного канала или канала с учебными видео.
Хотя показатели вовлеченности сильно различаются в зависимости от ниши, в которой вы находитесь, следующие диапазоны обычно используются в качестве ориентира, чтобы помочь вам сравнить свою собственную производительность:
Менее 2%
Низкая
2–4%
##
4–6%
###
6–10%
###
Более 10%
###
Вы можете ссылаться на эти цифры, но не гонитесь за ними. Ваши глаза должны быть сосредоточены на улучшении и стабильном росте.
Что влияет на уровень вовлеченности?
Уровень вовлеченности зависит от многих факторов, ни один из которых не имеет большого отношения к качеству отдельного видео. Если вы хотите понять, почему два канала с похожим количеством просмотров получают разные результаты, вам нужно знать, что стоит за этими факторами.
Размер канала
Если вы небольшой канал, у вас, вероятно, более высокий уровень вовлеченности, чем у некоторых более крупных создателей. Как правило, в ранние дни существования канала аудитория склонна быть более активной и вовлеченной в то, что вы делаете.
Ниша контента
Некоторые типы контента легче запускают взаимодействие, чем другие. Например, создатели игрового контента часто пользуются страстью своей фан-базы. Каналы новостей и информации, с другой стороны, часто получают намного меньше комментариев по сравнению с количеством просмотров, которые они получают.
Лояльность аудитории и сильные стороны сообщества
Если у вас сильное сообщество, вы получаете постоянное вовлечение, независимо от взлетов и падений количества просмотров. Зрители, которые связаны с вами как с создателем, с большей вероятностью оставят комментарии, примут участие в обсуждениях, купят мерч, и так далее. Сила фан-движений!
Частота загрузки
Публикация контента на регулярной основе помогает держать вашу аудиторию в тонусе и поддерживает их привычку проверять ваш новый контент. Однако не позволяйте последовательности мешать качеству.
Длина видео
Если вы публикуете Shorts вы можете получить много быстрых лайков и комментариев. Но с контентом более длинной формы зрители становятся более вовлеченными в то, что вы говорите, что может означать более, скажем так, глубокое взаимодействие.
Первые 10-15 секунд часто решают, останутся ли зрители достаточно долго, чтобы взаимодействовать с контентом. Сильный хук создает любопытство, дает зрителям причину продолжать смотреть и показывает им ценность, которую вы предлагаете.
Намерения зрителей
Не все ваши зрители ведут себя одинаково. Если кто-то смотрит урок, потому что ему нужно решить конкретную проблему, он может уйти сразу же, как только решит ее. Но если кто-то смотрит, потому что он следит за вами, он более вероятно будет участвовать в комментариях.
Разные типы контента производят разные модели взаимодействия. Например, уроки могут получить меньше комментариев, но много времени просмотра. Контент, ориентированный на фанатов, может производить показатели вовлеченности, которые просто превосходят ожидания.
#
YouTubeШорт против длинной формыВидео: какой из них лучше?
Эти два формата играют на совершенно разных настроениях, когда речь идет о просмотре и взаимодействии. И они обрабатываются по-разному алгоритмом YouTube.
- - - -
Но при сравнении длинные видео строят более серьезную лояльность. Комментарии к более длинным видео часто более вдумчивые и глубокие.
Проверенные способы увеличения вашего среднего показателя вовлеченности на YouTube
В отношении повышения вовлеченности большинство успешных подходов сосредоточены на привлечении аудитории с самого начала, вовлечении их в историю, которую вы рассказываете, а не на просьбе лайкнуть или прокомментировать в конце видео.
Задавайте вопросы, которые получают ответ
Некоторые люди думают, что показатель производительности социальных сетей можно быстро увеличить с помощью правильных вопросов. Может быть, так! Задавайте зрителям вопросы, которые четкие и легко ответить:
- "Какой из них вы бы попробовали сначала?"
- "Вы когда-нибудь видели эту проблему раньше?"
- "Какова ваша самая большая проблема сейчас?"
##
Чем лучше вопрос, тем легче людям добавить свое мнение. Дайте им повод ответить. Это может не быть вопросом как таковым, попросите их мнение или опыт, что-то, на что они могут легко ответить.
Создайте крючок, которыйзацепит
Зацепление зрителей, когда это наиболее важно, и дача им хорошего шанса задержаться достаточно долго, чтобы даже оставить комментарий или поделиться им с другом.
- - - -
Эффективные крючки работают несколькими разными способами: они могут раскрыть сенсационный факт, ввести проблему, вызвать любопытство или обещать четкий результат.
Использование призывов к действию стратегически
Призывы к действию все еще работают свое волшебство, но время имеет решающее значение. Не ждите до самого конца видео, чтобы попросить зрителей сделать шаг. Попробуйте размещать свои призывы к действию в моменты, которые привлекают их внимание. Например:
Ответы в разделе комментариев рано
Первые несколько часов после публикации часто являются наиболее критическими для начала разговора. Мы даже не говорим, что вы должны отвечать на комментарии, вам нужно это делать. Если вы можете ответить быстро на комментарии, вы будете поощрять еще больше людей добавить что-то и показать людям, что их участие важно и замечено.
Создание серии повторяющегося контента
Повторяющиеся форматы - это отличный способ создать чувство знакомства и заставить людей возвращаться за большим. Подумайте о:
Все вышеперечисленное имеет привычку делать людей эмоционально вовлеченными.
Ваши собственные аналитические данные обычно являются лучшим источником для понимания того, что работает, а что нет. Изучите свои данные, чтобы найти видео, которые получили наибольшее количество комментариев, лайков и репостов, и также имели зрителей, которые возвращались. Посмотрите, сможете ли вы обнаружить какие-либо закономерности: была ли тема другой? Вы решали конкретную проблему, с которой боролась ваша целевая аудитория? Ответы на эти и подобные вопросы могут дать вам некоторые идеи для будущего контента, который может быть столь же успешным.
Если люди уходят рано, невозможно заставить их комментировать или взаимодействовать, верно? Итак, прежде чем вы сосредоточитесь на попытках увеличить комментарии или призывы к действию, убедитесь, что ваши зрители смотрят все видео. Многие проблемы с вовлечением можно отнести к слабому введению, медленному темпу или неправильным ожиданиям.
Когда вы хотите улучшить свое вовлечение, вы не просто следуете правилам, вы также избегаете ошибок.
- - -
Мы уже установили, что просмотры очень важны. Но они рассказывают вам только так много. Видео, которое получает 100 000 просмотров, но почти ноль взаимодействий, может быть просто более бесполезным, чем аналогичное видео, которое получает 20 000 просмотров, где люди заинтересованы в том, что вы говорите. Постарайтесь получить более полную картину, проверив просмотры против вовлеченности и удержания, и то, как долго люди смотрят.
2. Сравнение себя с другими нишами
- - - -
3. Игнорирование удержания аудитории
Вовлеченность и удержание идут рука об руку. Если зрители уходят после первых 30 секунд, вы можете забыть о получении любой вовлеченности от них, независимо от того, сколько призывов к действию вы создали.
4. Использование бесполезных общих призывов к действию
Мы все слышали это миллион раз: "Не забудьте лайкнуть, прокомментировать и подписаться", и да, это стало фоновым шумом. Общие призывы к действию не дают зрителям хорошей причины делать что-либо. Чтобы сделать лучше, постарайтесь сделать запросы на вовлеченность похожими на то, что они связаны с содержанием:
5. Преследование приманки для вовлеченности
#
Люди пытаются использовать хитрые тактики на любой социальной платформе, которые предназначены для получения реакции от зрителей без добавления какой-либо сущности. Итак, это реакция ради реакции. Мы все видели:
Эти дешевые трюки могут принести вам некоторые быстрые цифры, но они не принесут вам лояльную фан-базу.
6. Измерение малой выборки
Не судите по одному видео коэффициенту вовлеченности. Новые создатели обычно попадают в ловушку спешки за быстрыми результатами и не осознают, что им нужно иметь не одно, не два, а至少 8-10 видео, чтобы получить существенные результаты.
Вместо того, чтобы делать выводы из одного загрузки, возьмите более близкий взгляд на то, как все ваши видео работают со временем. Анализ ваших данных за недели или даже месяцы начнет давать вам более точную картину того, что работает, а что нет. Вовлеченность на YouTube может быть значительно увеличена путем кросс-продвижения видео на других платформах, таких как социальные сети и электронные новостные рассылки, чтобы привлечь трафик обратно на ваш канал YouTube.
Сотрудничество с другими создателями контента может повысить вашу вовлеченность на YouTube, открывая ваш контент новой аудитории и увеличивая доверие, что поощряет взаимодействие.
Теперь вы, вероятно, понимаете всю идею уровня вовлеченности на YouTube и почему вам нужно заботиться об этом, а также о других метриках. Но чтобы суммировать все, мы собрали несколько самых популярных вопросов ниже.
Какой хороший уровень вовлеченности на YouTube?
Обычно уровень вовлеченности на YouTube между 4 и 6% считается хорошим для большинства каналов, но нет стандарта. Эталоны различаются в зависимости от ниши, в которой вы находитесь, размера вашей аудитории и типа контента, который вы создаете.
Как рассчитать уровень вовлеченности на YouTube?
Базовая формула проста: вы складываете лайки, комментарии и обмены, затем делите это на количество просмотров и умножаете на 100. (Лайки + Комментарии + Обмены) ÷ Просмотры × 100. Это дает вам процент зрителей, которые взаимодействовали с вашим контентом после просмотра.
Входит ли время просмотра в уровень вовлеченности?
Нет, время просмотра и уровень вовлеченности - это два отдельных измерения. Время просмотра показывает, как долго люди остаются, а уровень вовлеченности фокусируется на лайках, комментариях и обменах.
Имеют ли короткие видео на YouTube более высокий уровень вовлеченности?
Во многих случаях да. По своей формату они делают более простым для людей оставить лайк или комментарий, но имейте в виду, что длинные видео часто создают более глубокую связь с вашей аудиторией и приводят к более осмысленным разговорам.
#
Хотя YouTube официально не говорит, что уровень вовлеченности является фактором ранжирования, можно сказать, что вовлеченность может быть индикатором того, насколько удовлетворена ваша аудитория.
Что более важно: уровень вовлеченности или просмотры?
Оба показателя важны. Просмотры показывают, сколько людей видят ваш контент, а уровень вовлеченности показывает, насколько они вовлечены. Вам нужно развивать канал, найдя баланс между двумя.
