От местных улиц до глобальных экранов: Как игра Mediacube в локализацию играет свою роль

Для многих создателей рост означает просто приложение больше усилий для производства большего количества контента. Если бы все было так просто! Этот подход сказывается на ваших ресурсах и энергии, и зачем? Результат далек от желаемого. И вы сталкиваетесь с осложнением в виде языкового барьера, который означает, что все это хорошее контент по сути невидим для людей во всем мире.

За последние 7+ лет Mediacube помогла всем видам создателей вывести их контент на новые аудитории, и не только переводя их слова, но и создавая совершенно новую вещь с нуля для новой аудитории. И результаты? Ну, в этой статье мы поделимся с вами опытом нашей команды, которая помогает создателям получить глобальное признание и получить верных местных последователей.

Локализация за пределами перевода

В Mediacube мы никогда не думали о локализации как о какой-то технической услуге. С самого начала мы видели в ней способ действительно расти бизнесом людей.

Перевод по сути отвечает на вопрос «Что говорится?» Локализация имеет другую цель: «Как это будет воспринято совершенно другой аудиторией?»

Именно это различие всегда определяло подход Mediacube. Вместо того, чтобы просто давать создателям возможность добавить еще один язык к их видео и закончить с этим, мы сосредоточились на построении полностью независимых каналов для конкретных регионов — каждый со своим голосом, своим темпом, своими местными ссылками и, как показывает время, даже своей собственной траекторией роста.

На вопрос «Зачем путешествовать?» Мы отвечаем «Почему нет? Это естественный выбор!»

Команда локализации Mediacube уделяет большую часть своего внимания контенту о путешествиях. Путешествия как определенный сегмент библиотеки YouTube имеют несколько сильных и стабильных моментов. Они устойчивы к алгоритмам и длятся дольше, чем большинство трендов. И когда они созданы с надлежащим уходом, они говорят людям, где бы они ни жили или на каком языке они говорили. Но превращение местного канала о путешествиях в глобальный не так просто, как наклеить некоторые субтитры или автоматическое дубляж. Это долгосрочный процесс, который требует глубокого уважения к разным культурам, некоторого редакторского смысла и довольно хорошего понимания того, как YouTube работает на разных рынках.

В отличие от игр, технологий или, скажем, форматов, управляемых мемами, путешествия — это все о повседневной жизни. Улицы, достопримечательности, культура, еда, рынки, общественный транспорт и разговоры с местными жителями — все эти вещи не требуют глубоких знаний, чтобы понять и взаимодействовать. Например, зритель из Мексики смотрит видеоблог о жизни во Вьетнаме и выделяет все знакомые моменты, хотя все это совершенно новое.

Этот контент никогда не застревает в быстро меняющемся сленге или платформо-специфических трендах, он просто рассказывает истории о людях, местах и том, как эти две вещи переплетаются. И именно такой тип повествования — как в Shorts, так и в длинных форматах — что переводится через границы намного проще, чем, скажем, какой-то нишевый формат, который сильно связан с определенным культурным моментом, который в конечном итоге исчезнет.

Когда Mediacube усовершенствовал свой подход, было удивительно наблюдать. Местные каналы путешествий начали привлекать подписчиков из десятков стран, стабильно увеличивая время просмотра и строив реальную аудиторию.

Что делает создателя локализуемым

Не каждый создатель готов или подходит для локализации, и это то, что мы делаем ясным с самого начала. Одно из самых больших заблуждений заключается в том, что популярный канал может быть просто скопирован глобально путем перевода лучшего контента. К сожалению, это не так. Чтобы сделать локализацию правильно, вам нужно начать до того, как адаптировать сценарии.

Мы бросаем быстрый взгляд на потенциальный проект локализации, используя эти индикаторы:

• Исследование рынка. Тип контента, который вы создаете, должен быть подходящим для локализации. Мы ищем местный рынок для ссылок, чтобы увидеть, как они работают в целом, какой у них аудитория и сколько просмотров они получают.
• Стабильная производительность на оригинальном канале. Если ваши истории не идут хорошо на вашем родном языке, то что-то фундаментально неправильно с тем, как вы их делитесь. Как в механизме, все части должны подходить друг к другу.
• Сильный нарративный голос. Может показаться, что контент путешествий, из-за его визуальных эффектов, трудно локализовать. Но с другой точки зрения, контент, построенный вокруг рассказывания историй с реальной точки зрения создателя, такой как любопытство, сочувствие или чувство юмора, очень адаптивен.
• Расширенная библиотека контента. Чтобы быть впереди игры, вам нужно иметь запас видеороликов. Вам нужно строить стабильный поток все время вместо того, чтобы рассчитывать на один или два видеоролика, которые могут стать вирусными.
• Последовательность публикации. Вам нужно публиковать видеоролики регулярно. Каналы, которые публикуют регулярно, дают алгоритму достаточно материала для работы. Даже если у вас есть контент высокого качества, если новые видеоролики появляются только пару раз в год, вам будет трудно получить стабильный поток новых зрителей.

Все вышеперечисленное важно, потому что YouTube рассматривает каждый локализованный канал как совершенно новую сущность, и ему нужны регулярные сигналы, чтобы понять, для кого предназначен контент и почему он вообще актуален.

Одним из наиболее важных вещей, которые мы говорим создателям, является то, что каждый локализованный канал начинается с нуля. Никогда не будет никаких привилегий наследия или секретного алгоритмического обходного пути. Нет шанса получить мгновенную продвижение от оригинального канала. Каждый новый локализованный канал должен заслужить свое место в мире через время просмотра, реакцию аудитории и актуальность для своего конкретного региона.

Даже в лучших случаях может потребоваться несколько месяцев, чтобы начать видеть реальные результаты в плане монетизации, но в большинстве случаев проходит до года, прежде чем все начинает стабилизироваться.

Человеческий Первый Workflow

В Mediacube мы искренне верим, что люди понимают людей лучше, чем машины, и строим свои приоритеты и философию вокруг этого. И если вы задаетесь вопросом, как это работает на практике, то вот.

1. Адаптировать значения, а не слова

Буквальный перевод, вероятно, является одним из худших способов испортить видео о путешествиях или любое видео, действительно. Шутки падают плоско, культурные ссылки теряются, и эмоциональные моменты начинают казаться неловкими или запутанными. Наш рабочий процесс заключается в адаптации для значения. Это включает в себя такие вещи, как:

• переформулирование диалога, чтобы он звучал естественно для носителей языка;
• корректировка культурных ссылок, а не объяснение их;
• замена элементов, которые кажутся чужими или нерелевантными в другом регионе.

Цель состоит в том, чтобы зрители никогда не задумывались о том, что это переведено. Успешное локализованное видео должно просто казаться сделанным для них.

2. Всегда держать создателя за рулем

Даже с огромными постановками создатели никогда не выводятся из цикла. Они дают большой палец вверх на сценарии, выбор голоса и окончательные редактирования, особенно на ранних стадиях. Таким образом, личность создателя сохраняется на протяжении всех языков.

Локализация выводит ваш контент на более широкую аудиторию, но она не должна смешивать ваше сообщение или вашу идентичность. Вы остаетесь собой, и вы всегда контролируете это.

3. Не полагайтесь на ИИ, чтобы он все сделал

ИИ - это отличный инструмент в большинстве современных рабочих процессов, но Mediacube намеренно не полагается на автоматическую локализацию полностью. Потому что даже с лучшими языковыми моделями все еще есть много места для ошибок, когда речь идет о:

• правильном понимании культуры;
• распознавании иронии или подтекста;
• распознавании эмоционального тона;
• уважении региональных чувств.

Контент о путешествиях - это все о тоне и контексте. Вы легко можете неправильно перевести что-то и обидеть местных зрителей всего лишь крошечной ошибкой, которая может перерасти в катастрофу. Это почему человеческие редакторы и носители языка все еще необходимы.

4. Отдельные каналы лучше, чем многоязычный аудио

Хотя использование многоязычного аудио может показаться привлекательным, мы редко рекомендуем его. Отдельные каналы - это путь вперед, потому что они:

• позволяют вам более точно нацеливаться на вашу аудиторию;
• улучшают видимость вашего видео в местных поисках;
• строить доверие с рекламодателями в этих регионах.

5. Найти правильный голос (озвучка)

Голоса озвучки являются одной из наиболее чувствительных частей локализации. Если это сделать неправильно, можно оттолкнуть зрителей в мгновение ока! Mediacube представляет голосовых актеров-родных носителей. Они должны соответствовать тону, возрасту и эмоциональному диапазону создателя.

На некоторых рынках могут использоваться голосовое клонирование или дубляж с помощью ИИ для второстепенных персонажей или проектов, чувствительных к бюджету. Но голос основного рассказчика всегда сводится к решению, в котором участвует человек.

Выделение кейсов: создатели путешествий, выходящие на глобальный уровень

За годы Mediacube работал с создателями путешествий, которые теперь имеют аудиторию по всему миру. Рассказчики в длинном формате, документальные стилисты-путешественники и наблюдательные видеоблогеры все достигли новых высот благодаря локализации YouTube. Их видео смотрят, делятся и обсуждают люди, которые, возможно, никогда не посетят родину создателя, но все же чувствуют связь с тем, что они говорят. Это то, чего мы стремимся достичь: установить связь и укрепить ее.

Когда локализованные каналы становятся больше, происходит что-то довольно крутое: создатели становятся глобальным именем. Зрители в разных регионах начинают узнавать определенного человека, определенный голос и определенный способ видения мира. Создатель перестает быть "тем иностранным ютубером" и просто становится создателем путешествий, которому они доверяют.

Такое признание не происходит за одну ночь. Для этого требуется десятки локализованных загрузок и устойчивый рабочий процесс. Со временем эти каналы начинают строить свои собственные сообщества и свои собственные возможности монетизации.

На изображениях выше вы можете увидеть одну очевидную тенденцию. Вместо того, чтобы пытаться охватить десятки рынков одновременно, большинство создателей склонны начинать с нацеливания на два или три ключевых сектора, где их контент о путешествиях естественным образом пользуется спросом. В случаях, которые мы рассматриваем, локализация была сосредоточена на различных языках, с тремя лидирующими:

• Испанский (ES) — рынок, который поглощает длинные рассказы о путешествиях;
• Португальский (PT) — жаждет контента о стиле жизни и природе;
• Арабский (AR) — имеет огромный потенциал для увеличения времени просмотра.

Мы выбрали эти языки, потому что они соответствовали нашему спросу аудитории, тону контента и региональным привычкам просмотра, а не просто шли за наибольшим количеством подписчиков. Вот в чем дело: ни один из этих каналов не увидел мгновенного роста. Но в каждом из случаев, которые мы рассматриваем, локализация привела к:

• приятному увеличению количества подписчиков, не являющихся носителями языка;
• более высокому среднему времени просмотра по сравнению с оригинальными каналами;
• признанию наших создателей за пределами их домашних рынков;
• стабильной долгосрочной производительности, а не некоторому кратковременному всплеску.

Часто задаваемые вопросы об эффективной локализации

Чтобы суммировать всю информацию, мы собрали самые популярные вопросы о локализации в одном месте. Посмотрите на это и решите, нужно ли вашему каналу быть локализованным, чтобы повысить рост, чтобы однажды вы могли заработать кнопку воспроизведения YouTube и стать известным во всем мире.

Что такое локализация видео?

Локализация видео - это все о том, чтобы сделать видеоконтент соответствующим местному колориту конкретного региона. Это больше, чем просто перевод слов, вам также нужно правильно понять культурный контекст.

Что значит локализовать видео?

Локализация видео означает наличие голосового сопровождения на местном языке, работу с визуальными элементами (весь текст на экране), заголовками и обложкой. Метаданные необходимо скорректировать, чтобы все складывалось вместе.

Переводит ли YouTube видео?

YouTube предлагает автоматические субтитры и инструменты аудио на нескольких языках, но, если честно, они не могут конкурировать с человеком в плане перевода. Они не передают тон, контекст и все эти крошечные культурные нюансы, которые делают видео полным жизни.

Как сделать мой видео на YouTube доступным во всех странах?

Если вы хотите достичь людей во всем мире, ваше видео должно быть локализовано. Это означает изменение аудио, названия и миниатюры для разных стран и регионов, а также распространение через местные каналы.

Могу ли я получить пользу от локализации своего канала?

Определенно! Локализация может стать большим прорывом и помочь вашему каналу расти в долгосрочной перспективе. Это особенно полезно для видео, которые имеют довольно широкий охват. Только будьте осведомлены, что это не быстрое решение, вам нужно вложить усилия и продолжать производить качественный контент.

Несколько мудростей из 7+ лет разрушения границ

После более чем семи лет практической работы по локализации команда Mediacube выучила кое-что, что до сих пор определяет ее стратегию. Вот это:

• Локализация - это инвестиции, а не捷径.****Это требует времени и ресурсов. Но доходы, как правило, стабильны и долгосрочны.
• Не каждый создатель должен выходить на глобальный уровень.****Некоторые форматы слишком локальны и не работают. Принуждение к локализации, которая не подходит, обычно заканчивается неудачей.
• Человеческий подход важнее, чем идеальная грамматика.****Идеальная грамматика ничего не значит, если сообщение кажется неестественным. И зрители более чем счастливы простить несколько небольших недостатков, но они могут заметить искусственность почти сразу.
• Путешествия остаются одним из самых сильных глобальных ниш.****Пока люди интересуются, как живут другие, контент о путешествиях будет продолжать находить отклик во всех культурах.

Самое главное, локализация показывает, что можно расти, не теряя свою идентичность. Когда это делается правильно, локализация сохраняет голос создателя, одновременно позволяя ему быть услышанным людьми со всего мира. В отрасли, которая движется в сторону автоматизации, Mediacube продолжает вкладывать деньги в человеческий опыт, потому что глобальная аудитория все еще строится на реальных человеческих связях.